申論范文之治理廣告亂象

　　2015年社會(huì)工作者考試即將開(kāi)始，華圖教育網(wǎng)社會(huì)工作者頻道(yflching.cn/a/shehui)第一時(shí)間為各位考生提供社會(huì)工作者考試申論輔導(dǎo)之治理廣告亂象，對(duì)社會(huì)工作者考試中治理廣告亂象的各個(gè)詳細(xì)問(wèn)題作出詳細(xì)解答，祝各位在今年的社會(huì)工作者考試中取得優(yōu)異的成績(jī)，考取理想的職位!更多2015社會(huì)工作者備考資料，請(qǐng)關(guān)注華圖教育網(wǎng)!

　　[標(biāo)題示例]

　　1.代言虛假?gòu)V告　明星應(yīng)連帶

　　2.整治廣告亂象呈法律空白

　　3.從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)服務(wù) 廣告也可快樂(lè)傳播

　　[開(kāi)頭示例]

　　1.廣告作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)重要組成部分，日益成為消費(fèi)者選擇商品的重要信息來(lái)源和商品經(jīng)營(yíng)者開(kāi)拓市場(chǎng)的重要營(yíng)銷(xiāo)手段。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，有些企業(yè)為牟取暴利，無(wú)視廣告管理法規(guī)規(guī)定，違反廣告真實(shí)性原則，利用虛假?gòu)V告進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者。

　　2.當(dāng)前社會(huì)，廣告已成為生活環(huán)境一部分。人們會(huì)對(duì)環(huán)境做出反應(yīng)，也會(huì)被廣告影響。廣告不僅能傳遞信息，指導(dǎo)消費(fèi)，有著強(qiáng)大的商業(yè)功能，也會(huì)傳遞情緒，指導(dǎo)行為，有著深遠(yuǎn)的社會(huì)影響。

　　[分析示例]

　　1.研究和比較世界上廣告監(jiān)管工作的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，不難看出，廣告業(yè)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)都有一套完備且具有較高權(quán)威的行業(yè)自律準(zhǔn)則和運(yùn)行機(jī)制，而這正是廣告自律工作起步較晚、基礎(chǔ)較弱的中國(guó)需要學(xué)習(xí)和借鑒的。推動(dòng)廣告自律成為普遍基本共識(shí)，全社會(huì)營(yíng)造濃厚廣告自律傳統(tǒng)和自律氛圍，我們既有巨大空間可為，又面臨著繁重任務(wù)。

　　2.隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，廣告語(yǔ)早已融入到人們的日常生活中，一些著名的廣告流傳已久，早已成為社會(huì)精神文化的一部分。積極向上的廣告語(yǔ)傳遞的是積極向上的力量，能推動(dòng)社會(huì)文明的進(jìn)步，而低俗廣告語(yǔ)，會(huì)對(duì)社會(huì)道德造成傷害，對(duì)商家來(lái)講，雷人廣告語(yǔ)可能造成短期眼球效應(yīng)，然而對(duì)商家長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)也是不利的。

　　3.隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展，人們已不知不覺(jué)地置身于廣告海洋之中。不論你喜歡與否，廣告都以獨(dú)特方式，成為影響人們經(jīng)濟(jì)生活和精神生活重要因素。然而，在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展和全面進(jìn)步背景下，廣告也呈現(xiàn)出日益復(fù)雜多樣的面孔。現(xiàn)實(shí)生活中一些人為了獲取最大利潤(rùn)，在商業(yè)廣告中不時(shí)出現(xiàn)一些非道德甚至違法現(xiàn)象，不但使消費(fèi)者上當(dāng)受騙，而且還污染了社會(huì)風(fēng)氣，對(duì)社會(huì)主義精神文明建設(shè)產(chǎn)生了不良影響。廣告欺詐、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等現(xiàn)象的出現(xiàn)，使廣告業(yè)存在負(fù)面問(wèn)題成了社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。這些都反映出現(xiàn)階段中國(guó)廣告文化幼稚和薄弱以及廣告?zhèn)惱硎Х杜c監(jiān)管機(jī)構(gòu)監(jiān)管不力所造成得不良影響。

　　[結(jié)尾示例]

　　1.商家利用廣告宣傳自己產(chǎn)品本無(wú)可厚非，但宣傳應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持一定底線和原則，不能為吸引大眾眼球而不顧一切。規(guī)范使用漢字是尊重民族文化的表現(xiàn)，更是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)媒體、一個(gè)城市良好文化形象與文化底蘊(yùn)的良好表現(xiàn)。規(guī)范廣告用語(yǔ)，減少虛假宣傳，給不規(guī)范廣告語(yǔ)貼上休止符，刻不容緩!

　　2.在一個(gè)信息化時(shí)代，我們自然希望垃圾短信、虛假?gòu)V告等符號(hào)成為過(guò)去式，在加大處罰力度得同時(shí)，對(duì)監(jiān)管者本身的瀆職要進(jìn)行嚴(yán)懲。畢竟垃圾短信橫行、虛假?gòu)V告滿天飛，這背后除監(jiān)管失職外，還可能有保護(hù)傘。只有解決深層次問(wèn)題，才能徹底杜絕類(lèi)似情況得再次發(fā)生。

　　3.廣告成功與否有許多評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，到達(dá)率、記憶度無(wú)疑是最重要的衡量指標(biāo)。廣告既是品牌塑造中的重要一環(huán)，也是社會(huì)信息環(huán)境中的重要組成部分，企業(yè)在著力創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效應(yīng)同時(shí)，應(yīng)兼顧社會(huì)效應(yīng)，提升廣告美感、豐富廣告內(nèi)涵，發(fā)揮廣告在社會(huì)文化方面推廣和影響。希望我們的好廣告能像好電影一樣越來(lái)越多，也能像好電影一樣既叫好又叫座。

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