馳名商標(biāo)的前世今生，我們?yōu)槭裁匆�申�?/h1>

2015-06-25 14:48:18 公務(wù)員考試網(wǎng) 文章來(lái)源：華圖教育

　　隨著教育市場(chǎng)旺盛的增長(zhǎng)趨勢(shì)，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)，表面繁榮的教育培訓(xùn)市場(chǎng)背后，各種名稱(chēng)類(lèi)似的教育機(jī)構(gòu)良莠不齊，惡性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)有發(fā)生。

　　日前，華圖教育被國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定為馳名商標(biāo)。據(jù)了解，隨著華圖規(guī)模擴(kuò)大，公司接到過(guò)很多地方性注冊(cè)華圖相關(guān)商標(biāo)的案件，為最大程度避免類(lèi)似事情發(fā)生，著手申注馳名商標(biāo)。

　　事實(shí)上，同行業(yè)商標(biāo)糾紛現(xiàn)象并不少見(jiàn)。企業(yè)為了在國(guó)內(nèi)外激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，紛紛制定名牌戰(zhàn)略、馳名商標(biāo)戰(zhàn)略。對(duì)企業(yè)而言，注冊(cè)商標(biāo)能夠被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，如同罩上了炫目的光環(huán)，不僅品牌知名度得到極大提升，商標(biāo)也將得到更充分的法律保障。

　　創(chuàng)建于中國(guó)清朝康熙年間的“同仁堂”，被授予中國(guó)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“同仁堂中醫(yī)藥文化”稱(chēng)號(hào)，產(chǎn)品行銷(xiāo)40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。但是該商標(biāo)從上世紀(jì)80年代開(kāi)始就被搶注，1989年北京市藥材公司發(fā)現(xiàn)其“同仁堂”商標(biāo)在日本被搶注，便以“同仁堂”系馳名商標(biāo)為由，請(qǐng)求日本特許廳撤銷(xiāo)該不當(dāng)注冊(cè)的商標(biāo)，后日本要求提供“同仁堂”系我國(guó)馳名商標(biāo)的證明文件。為了保護(hù)我國(guó)商標(biāo)在他國(guó)的合法權(quán)益，商標(biāo)局于1989年11月18日正式認(rèn)定“同仁堂”商標(biāo)為我國(guó)馳名商標(biāo)，這是我國(guó)由商標(biāo)主管機(jī)關(guān)正式認(rèn)定的第一個(gè)國(guó)內(nèi)馳名商標(biāo)。

　　此外，天津狗不理、五糧液等著名商標(biāo)均出現(xiàn)被搶注的情況。商標(biāo)搶注有成功的也有失敗的，發(fā)現(xiàn)的早的很多都成功拿回了商標(biāo)，但是代價(jià)也不小。發(fā)現(xiàn)得晚的，痛失商標(biāo)的也有。曾有大佬說(shuō)過(guò)“我們要像保護(hù)眼睛一樣保護(hù)我們的商標(biāo)，要像保護(hù)商標(biāo)一樣保護(hù)我們的域名”�？梢�(jiàn)，域名和商標(biāo)保護(hù)的重要性，一旦錯(cuò)失品牌域名和商標(biāo)，就等于埋下了可隨 時(shí)引爆的“地雷”，而這個(gè)“地雷”引爆后不是換個(gè)名字、重塑品牌，就是要像同仁堂一樣要付出慘痛代價(jià)。

　　這些事件已然成為我國(guó)馳名商標(biāo)申注中里程碑意義的事件，這在另一方面也對(duì)促進(jìn)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)帶來(lái)了積極的影響。而這些血淋淋的教訓(xùn)教會(huì)了中國(guó)企業(yè)家什么才是商標(biāo)，為什么要注冊(cè)馳名商標(biāo)。

　　教育類(lèi)馳名商標(biāo)異軍突起

　　截止2014年6月底，我國(guó)商標(biāo)累計(jì)申請(qǐng)量達(dá)1425.7萬(wàn)件，累計(jì)注冊(cè)量達(dá)907.5萬(wàn)件，已連續(xù)12年位居世界首位。龐大的馳名商標(biāo)申注數(shù)量，折射的是企業(yè)對(duì)惡意搶注商標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)加強(qiáng)，也是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品魚(yú)龍混雜品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的需求。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，教育培訓(xùn)類(lèi)獲中國(guó)馳名商標(biāo)的有清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、新東方、華圖、孔子學(xué)院、藍(lán)翔、少林寺、華夏未來(lái)。在近期申注馳名商標(biāo)的華圖教育總裁易定宏認(rèn)為，馳名商標(biāo)對(duì)企業(yè)而言不單純是一種智力成果，而且還是企業(yè)文化的象征。

　　實(shí)踐證明，商標(biāo)知名度越高，其含金量愈高，馳名商標(biāo)不僅可使指定商品的身價(jià)倍增，而且還可以使企業(yè)的其他產(chǎn)品受益，提高企業(yè)對(duì)外部的吸引力，進(jìn)而使企業(yè)的整體價(jià)值倍增。此外，被認(rèn)定為馳名商標(biāo)后，企業(yè)將獲得其他企業(yè)難以企及的更大力度的政府支持，同時(shí)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，馳名商標(biāo)相較普通商標(biāo)，其品牌保護(hù)范圍也更廣泛。

　　《商標(biāo)法》規(guī)定，被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)的商標(biāo)，除了依法享有商標(biāo)注冊(cè)所產(chǎn)生的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)外，還有權(quán)禁止其他人在一定范圍的非類(lèi)似商標(biāo)上注冊(cè)或使用其馳名商標(biāo)。同時(shí)在侵權(quán)認(rèn)定時(shí)，如果原告是馳名商標(biāo)所有人，則行政執(zhí)法或司法機(jī)關(guān)判定被告與其商標(biāo)近似的可能性就很大。

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