時(shí)政熱點(diǎn):"品牌中國(guó)"形象日益提升

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　　品牌在中國(guó)的地位和作用正發(fā)生著翻天覆地的變化。中國(guó)品牌在全球影響力能否進(jìn)一步擴(kuò)大將取決于其是否能下定決心從西方品牌的代工制造商轉(zhuǎn)為自有品牌經(jīng)營(yíng)者

　　中國(guó)品牌日趨成熟，同中國(guó)過去30多年的飛速發(fā)展、富裕中產(chǎn)階層的興起以及經(jīng)濟(jì)從倚重生產(chǎn)到倚重消費(fèi)的再平衡過程密不可分。2015年，“BrandZ中國(guó)百?gòu)?qiáng)品牌”總價(jià)值達(dá)到4642億美元，較2011年增長(zhǎng)高達(dá)59%，而同一時(shí)期該機(jī)構(gòu)“BrandZ全球百?gòu)?qiáng)品牌”的增幅僅為45%。

　　盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有所放緩，經(jīng)濟(jì)政策也有所調(diào)整，但是中國(guó)品牌的價(jià)值仍在穩(wěn)定增長(zhǎng)。2015年，騰訊超過自2011年BrandZ中國(guó)品牌榜首次發(fā)布以來始終占據(jù)頭名的中國(guó)移動(dòng)，登頂排行榜。騰訊的品牌價(jià)值5年間增長(zhǎng)了442%。

　　品牌在中國(guó)的地位和作用正發(fā)生著翻天覆地的變化。改革開放政策開啟了中國(guó)長(zhǎng)達(dá)30多年的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展。初期，品牌背后的主要推動(dòng)力是國(guó)有大中型企業(yè)，民營(yíng)企業(yè)則快速崛起。中共十八屆三中全會(huì)提出“使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用和更好發(fā)揮政府作用”，又為各行各業(yè)的品牌深入?yún)⑴c市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造了條件。過去5年間，BrandZ中國(guó)最具價(jià)值品牌50強(qiáng)中的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型品牌實(shí)現(xiàn)了278%的價(jià)值增長(zhǎng)，這表明品牌的重要性在中國(guó)正日益上升，而且隨著市場(chǎng)化程度的提高還將進(jìn)一步提升。新一輪的品牌增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，將是由消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)，在更加創(chuàng)新、多元化、激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局中產(chǎn)生。

　　同時(shí)，中國(guó)品牌國(guó)際化的進(jìn)程也逐漸展開。全球最大的個(gè)人電腦供應(yīng)商聯(lián)想有62%的年收入來自海外業(yè)務(wù)；通信解決方案提供商中興通訊的海外收入占比達(dá)到了53%；航空公司以及石油和天然氣公司很大一部分的收入也來自海外；家電品牌同樣如此，無論是代工制造業(yè)務(wù)，還是自有品牌業(yè)務(wù)，海外收入都占到了很大的比例。TCL的海外收入占比達(dá)到33%；海信為30%；美的為22%；格力為15%；海爾為11%；蘇泊爾為10%。

　　阿里巴巴在紐約證券交易所的上市融資額達(dá)到250億美元，創(chuàng)下有史以來的最高紀(jì)錄，這說明中國(guó)品牌的潛在價(jià)值能夠快速得到展現(xiàn)。同時(shí)，阿里巴巴的上市有助于提升“品牌中國(guó)”的國(guó)際形象，即中國(guó)品牌在外界眼中的整體形象。中國(guó)企業(yè)在海外的接受度也會(huì)隨著形象的提升而進(jìn)一步提高。在外國(guó)消費(fèi)者眼中，中國(guó)企業(yè)不再只是制造工廠或熱門股票，同時(shí)也是消費(fèi)品牌。

　　中國(guó)品牌在全球影響力能否進(jìn)一步擴(kuò)大將取決于其是否能下定決心從西方品牌的代工制造商轉(zhuǎn)為自有品牌經(jīng)營(yíng)者。同時(shí)，這一進(jìn)程也有賴于國(guó)際消費(fèi)者對(duì)“品牌中國(guó)”不斷提升的認(rèn)知，中國(guó)需要將自身打造成高附加值優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的來源地。

　　這種轉(zhuǎn)型在某些方面與日本或韓國(guó)產(chǎn)品在消費(fèi)者認(rèn)知方面所經(jīng)歷的變化過程類似，但中國(guó)品牌極有可能會(huì)縮短這一過程。阿里巴巴經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)，手機(jī)制造商小米突然間開始蠶食韓國(guó)三星在中國(guó)的市場(chǎng)份額，這些案例無不體現(xiàn)了這一變化趨勢(shì)。

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　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2015年08月13日 03 版）

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