2020國考時政：用個案司法威懾遏制“傍名牌”

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2020國考時政：用個案司法威懾遏制“傍名牌”

一、精選熱點

歷時6年之后，“五糧液”訴“九糧液”商標侵權案，終于勝訴。據報道，近日，經最高法再審判決，濱河集團生產銷售“九糧液”、“九糧春”等產品的行為，被認定侵犯了五糧液對“五糧液”、“五糧春”所享有的商標專用權，濱河集團須向五糧液集團賠償經濟損失900萬元。

這份判決無疑有定爭止紛之效：自2010年發(fā)現(xiàn)市場上出現(xiàn)“二糧液”、“三糧液”等“N糧液”侵犯自己商標權現(xiàn)象后，五糧液集團便開始維權。但針對“九糧液”、“九糧春”的訴訟頗為不順。一審認定不侵權，兩年后二審又維持原判，足見對此問題的法律認定在實操層面挺有難度。

2016年11月五糧液集團向最高法申訴后，今年5月最高法一反前兩家法院不侵權意見，作出了認定“九糧液”、“九糧春”侵權的判決。這無疑徹底否定了模仿、混同與傍名牌、搭便車的行為，也有利于堵住有些企業(yè)試圖靠鉆空子、渾水摸魚的手段進行投機的路。

而這個判決結果的背后，是最高法認定的嚴謹、嚴格。

(386字)

材料摘編自：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1640567379911362522&wfr=spider&for=pc.新京報:最高法判“九糧液”侵權：傍名牌別把信譽“傍”沒了，有刪減。

二、深度解讀

雖然該案件的判決，讓五糧液耗費了6年時間，可謂來之不易，但付出總有回報。最高法此次再審判決，不僅讓五糧液依法討回了公道，給了很多想“傍名牌”的企業(yè)一個警告。同時也提醒，靠“傍名牌”走“捷徑”，除了輿論譴責，更有法律打擊，結果得不償失。

誠實守信、公平競爭既是最基本的商業(yè)倫理道德，又是市場經濟的不二法則。遺憾的是，近年來，一些企圖快速獲利的商家，將“傍名牌”作為吸引大眾眼球、迅速打開市場的捷徑之一，不僅侵犯了權利人享有在先的商標權，也容易誤導消費者，擾亂市場秩序。本案中，被告使用的“九糧液”“九糧春”標識與原告的“五糧液”“五糧春”商標僅一字之差，且區(qū)別為兩個表示數(shù)字的文字，更容易使相關公眾對商品的來源產生混淆誤認，在本質上屬于利用不正當競爭手段為自己謀取商業(yè)機會，已觸犯了相關法律，理應承擔相關法律責任。

“傍名牌”不正當商業(yè)競爭行為的頻現(xiàn)，一方面暴露出部分企業(yè)在當前市場競爭激烈的環(huán)境下，缺乏基本的商業(yè)道德約束;另一方面也暴露出司法的懲戒還未常態(tài)化，不能有效震懾“傍名牌”不正當競爭行為。在這種情況下，遏制“傍名牌”不正當競爭行為，不能寄望于商家商業(yè)倫理的重塑和自我約束，只有依法捆綁不良商家“傍名牌”的不正當競爭手腳，才能讓其“傍名牌”的不正當競爭行為失卻生存空間，而司法個案的威懾，無疑更有助于遏制“傍名牌”的不法侵權行為。

對于“傍名牌”這種不正當競爭行為的有力遏制，既需要權利人主動拿起法律武器，更需要個案的司法威懾形成標桿效應。對此，司法機關應從依法維護市場經濟秩序的高度和大局出發(fā)，始終把弘揚“自愿、平等、公平、誠實信用”的商業(yè)競爭原則作為司法價值取向，對違反商業(yè)倫理失范行為的個案堅決依法糾偏。

一言以蔽之，司法個案具有鮮明的警示效應，運用典型個案的司法威懾遏制“傍名牌”不正當競爭行為，理應成為共識。只有司法典型個案形成依法嚴懲“傍名牌”不正當商業(yè)競爭的標桿，那些對法律紅線置若罔聞的商家，才會在司法個案標桿效應的法治氛圍中，知敬畏、存戒懼、守底線，主動收斂“傍名牌”的不正當競爭行為。

(850字)

觀點整理自:《張智全：用個案司法威懾遏制“傍名牌”》

三、參考文章

“九糧液”等傍名牌行為層出不窮，應依法斬斷

一直以來，類似“九糧液”這樣的傍名牌行為層出不窮，如“康帥博”之于“康師傅”，“周佳牌”之于“雕牌”，“脈劫”之于“脈動”，“豪牛”之于“蒙牛”，“雷碧”之于“雪碧”等，都是這樣。這中間，不排除有些“李鬼”已經完成了商標注冊，但鑒于其與知名商品名稱、包裝等的高度近似，仍會對消費者產生誤導。而在現(xiàn)實中，盡管被侵權企業(yè)每每主張權益，但成功維權的并不多。

五糧液此次成功維權，也并非一帆風順，而是在一審、二審均敗訴的情況下，通過向最高院申請再審，才最終出現(xiàn)轉機。說實話，像這樣曠日持久地打官司，不折不撓地申訴，并不是每一個企業(yè)都能夠做到。花錢是一回事，耗費在這上面的時間成本也會讓企業(yè)望而卻步。某種程度上講，侵權成本低、維權成本高，正是市場上“傍名牌”行為屢禁不止的深層原因。

從現(xiàn)行法律看，盡管法律對商標侵權有明確的賠償規(guī)定，但是，若想實現(xiàn)法律的正義，除了之前所說的人力、物力和時間成本外，維權企業(yè)往往還要面對很多門檻，比如取證問題，一般侵權小企業(yè)的生產和銷售過程都十分隱蔽，追根溯源十分困難。還有，就處罰而言，也很難讓那些傍名牌的企業(yè)感覺到“疼”，很多時候，這些“李鬼”在一個地方被查，就會很快跑到另一個地方重起爐灶。

何況，出于地方保護的原因，很多地方政府對于市場上的商標侵權行為，往往會睜一只眼閉一只眼，缺乏足夠的治理動力，這也導致維權企業(yè)勝訴難。常見的情形就是，隔一段時間，就會發(fā)起一次清理整治假冒偽劣商品的行動，但集中行動一過去，一切又回到了常態(tài)。

這種聽任、縱容傍名牌的做法，或許一時會促進地方經濟的發(fā)展。但從長遠看，一味傍名牌，不僅不可能創(chuàng)造出有競爭力的創(chuàng)新產品，也會敗壞被侵權產品的聲譽，影響整個市場的健康發(fā)育，得不償失。

此番最高院認定“九糧液”侵權，無疑釋放出一個積極的信號，具有十分清晰的導向意義。這不僅會加大侵權者的違法成本，也會給基層法院一個正向激勵，即法律要旗幟鮮明地保護知識產權，依法斬斷各種“傍名牌”，制止惡意模仿、混淆行為，維護市場主體之間的良性競爭，本來就是法律的責任。

當然，除了讓法律發(fā)揮保護和懲罰作用之外，地方市場監(jiān)管部門也要主動作為，從源頭開始治理，共同打造一個清朗的市場環(huán)境。

(904字)

文章來源：澎湃新聞網 作者：佚名http://finance.ifeng.com/c/7onxYFzvK7K，有刪減。

四、素材積累

1、“傍名牌”是一種最常見和最“捷徑”的弄虛作假手段。

【使用說明】該句可以用在表達“傍名牌”的現(xiàn)狀、文章表達的論證部分可以用，以增強文采和說服力。

2、“傍名牌”之所以任性泛濫，其關鍵誘因就在于其侵權成本過低和維權成本太高。這應該被視為依法破解“傍名牌”頻發(fā)現(xiàn)象的突破口和著力點。

【使用說明】該句可以用在表達“傍名牌”的原因、文章表達的論證部分可以用，以增強文采和說服力。

3、企業(yè)經營者只有堂正行事，通過切實提高產品質量性能和服務水平，才能打響牌子，獲得市場認可。動歪腦筋，試圖通過投機和不正當?shù)霓k法來獲利，最終會付出代價。

【使用說明】該句可以用在表達企業(yè)經營的根本之道、文章表達的論證部分可以用，以增強文采和說服力。

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