國考時政：筋膜槍戳中年輕人的消費軟肋

原標(biāo)題：筋膜槍戳中年輕人的消費軟肋

蔡恩澤

近段時間，筋膜槍成為電動牙刷后的又一個網(wǎng)紅消費品。一夜之間，許多年輕人都開始購買筋膜槍。

撇開網(wǎng)上言之鑿鑿、文采斐然的營銷軟文，拋開電商主播聲嘶力竭、頓足捶胸的叫賣，筋膜槍，其實就是一款改頭換面的手持電動式按摩器，主要作用是放松肌肉筋膜。而在一次網(wǎng)紅帶貨直播中，某款筋膜槍成為全場最火的產(chǎn)品，銷售額竟近500萬元。

精明的直播主持人直戳年輕人的消費軟肋，化筋膜槍為神奇。一方面迎合年輕人獵奇的消費心理，什么新鮮買什么。前有電動牙刷，后有筋膜槍，不少年輕人不顧自身實際需求和產(chǎn)品實用性，爭先恐后地下單，圖個“先下手為強(qiáng)”。

另一方面逢迎年輕人慵懶的生活方式。疫情期間，居家的時間增多，一些年輕人蹲在家中運動，坐在家里減肥。筋膜槍就投其所好，它只需朝腹部“開幾槍”就可減肥健身。不僅是筋膜槍，還有抗衰美容儀、負(fù)壓養(yǎng)生儀器、嫩膚儀等，都宣傳使用者不必費力氣就可實現(xiàn)健身養(yǎng)顏的目的，讓人真假難辨。

筋膜是覆蓋在人體肌肉、骨骼上的結(jié)締組織，像潤滑劑一樣，幫助人體做姿勢運動。筋膜槍的原理就是通過高頻率震動，打散粘連筋膜、加速血液循環(huán)、放松肌肉組織。質(zhì)量上乘的筋膜槍確實有一定功效，但畢竟是集槍、軸、震動電機(jī)為一體的機(jī)械，無論是技術(shù)質(zhì)量，還是實際操作，使用筋膜槍都有一定的風(fēng)險。一旦筋膜槍質(zhì)量不過關(guān)，或使用者操作不當(dāng)，就會適得其反，傷害筋絡(luò)。醫(yī)院里專門治療疼痛的筋膜槍，不僅有各項參數(shù)要求，而且操作人員必須經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)。

當(dāng)帶貨主播和營銷人員對筋膜槍的描述極盡溢美之詞，甚至言過其實，消費者就會對筋膜槍形成“片刻之間，腰也不酸了，腿也不疼了，一口氣能上五樓了”的錯誤印象�？墒�，獵奇只是短暫的歡娛，慵懶也要付出代價。對年輕的消費者而言，保持消費力的長久之計，是適應(yīng)自身需求，而不是沖動消費。同樣，維持美好生活的方便之路，是勤奮，而不是慵懶。

此外，在促消費的大背景下，商家還是要靠實實在在的產(chǎn)品俘獲消費者的芳心，不要妄想通過一些營銷套路和宣傳噱頭就能在市場中立足。從長遠(yuǎn)來看，筋膜槍、電動牙刷之類產(chǎn)品，只是在電商平臺喧囂一時，不會長久。

原標(biāo)題：北青報：筋膜槍戳中年輕人的消費軟肋

原文鏈接：http://opinion.people.com.cn/n1/2020/0625/c1003-31759258.html

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