2021年國家公務員申論熱點：用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容塑形鑄魂

來源：人民日報

在媒體融合發(fā)展的潮流中，主流媒體需要推出更多好作品，講述更多好故事，以社會主義核心價值觀激發(fā)人民群眾創(chuàng)造美好生活的奮斗熱情

【論證觀點】

推動媒體融合向縱深發(fā)展，建立以內(nèi)容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，是黨中央交給主流媒體的重要任務。當前，隨著媒體融合發(fā)展向縱深推進，傳統(tǒng)媒體應當加強傳播手段建設和創(chuàng)新，堅持移動優(yōu)先策略，不斷加強內(nèi)容建設，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

【闡述】

借助移動傳播，能夠讓主流價值更加入腦入心。近年來，群眾在享受信息傳播便捷性的同時，對虛假信息和低俗內(nèi)容產(chǎn)生強烈反感，需要持續(xù)以正面宣傳成風化人、凝心聚力，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡輿論生態(tài)。主流媒體在強化輿論引導、同受眾形成持續(xù)同頻共振等方面，不妨多一些創(chuàng)新內(nèi)容，實現(xiàn)高產(chǎn)出、高傳播的良性互動。為此，在開展移動傳播內(nèi)容建設時，主流媒體應當立足于群眾的多維度需求，多從社交互動心理、新媒體接觸習慣和使用行為等特征出發(fā)，豐富社會文化產(chǎn)品供給，提升傳播內(nèi)容品質(zhì)。

當下，新技術顯著影響了主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，特別是隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術不斷發(fā)展，多終端智能化的“萬物皆媒”時代正在到來。對此，主流媒體應深刻認識新技術的核心特征及其發(fā)展趨勢，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量成為有利于推動事業(yè)發(fā)展的最大增量。需要看到，內(nèi)容消費的主入口將逐步通過跨屏、跨終端無延時銜接，VR影像技術的實質(zhì)性應用推廣將帶來更多媒體變革，推動傳播內(nèi)容的高質(zhì)量發(fā)展。主流媒體應充分運用革新力量引領技術發(fā)展趨勢，帶動行業(yè)機構、商業(yè)平臺和個體用戶等生產(chǎn)主體的融合與創(chuàng)新，更要把握技術前沿和運行規(guī)律，認識到主流接收渠道在哪里、內(nèi)容生產(chǎn)主戰(zhàn)場就在哪里。

在媒體融合發(fā)展的潮流中，主流媒體需要推出更多好作品，講述更多好故事，以社會主義核心價值觀激發(fā)人民群眾創(chuàng)造美好生活的奮斗熱情。隨著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作主體多元化，移動內(nèi)容產(chǎn)品在實現(xiàn)極大豐富的同時，部分低質(zhì)化現(xiàn)象也令人困擾，以量取勝亟待轉(zhuǎn)為以質(zhì)圖強。在這方面，主流媒體大有可為。例如，在新冠肺炎疫情防控中，主流媒體在移動傳播內(nèi)容生產(chǎn)方面加大融合效能，強化技術驅(qū)動，精品爆款迭出，強化了主流聲音的全媒傳播;以圖解、動漫、H5、短視頻等方式推出各類健康科普報道，及時有效安定人心、消除恐慌;“共同戰(zhàn)‘疫’”等移動端專題利用不間斷大直播、慢直播、全景VR等，助力社會凝結成團結一心的整體。這些融合式、沉浸式、社交化、場景化的戰(zhàn)“疫”報道精品凝聚了抗疫的合力，營造出強信心、聚民心、暖人心、筑同心的輿論氛圍。

在主動利用新技術形態(tài)開展內(nèi)容建設的同時，主流媒體要始終將正確的導向作為內(nèi)容建設重要遵循，充分發(fā)揮好技術創(chuàng)新與價值引領的雙輪驅(qū)動，要“塑形”更要“鑄魂”。牢牢掌控內(nèi)容建設主動權，穩(wěn)妥運用移動傳播，方能持續(xù)優(yōu)化輿論格局，以更加積極向上的輿論環(huán)境服務國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的提升。

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