經(jīng)驗分享：主流媒體直播帶貨傳遞正能量

【背景事件】

2020年因新冠疫情，直播帶貨成為經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。通過直播方式助力脫貧、助力湖北解封后的經(jīng)濟復(fù)蘇、助力解決就業(yè)等等，但同時也暴露出一些問題，因問題引發(fā)各種負面的新聞數(shù)不勝數(shù)。而一些正面的、積極的、向上的直播新聞容易被忽視，命制這道模擬題目的在于希望考生能夠客觀、辯證看待網(wǎng)紅直播帶來的影響。

【試題模擬】

今年4月開始，央視新聞新媒體陸續(xù)推出7場公益直播帶貨活動，邀請新聞主播和明星、正能量網(wǎng)紅等藝人一起參與直播，向全社會傳遞了幫助湖北經(jīng)濟復(fù)蘇、脫貧攻堅、全國復(fù)工復(fù)產(chǎn)、重啟美好生活等主題。對于主流媒體直播帶貨，你怎么看?

【聚焦觀點】

1.提煉概括話題，給予肯定評價。

主流媒體直播帶貨，不僅僅體現(xiàn)公益屬性，更是轉(zhuǎn)型發(fā)展的一種探索，充分利用影響力實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的豐收。

2.結(jié)合實際，多角度分析。

(1)原因：

①疫情期間經(jīng)濟停滯。湖北經(jīng)濟需要復(fù)蘇、各地農(nóng)產(chǎn)品滯銷、脫貧攻堅需要收官、全國復(fù)工復(fù)產(chǎn)等難題擺在面前。

②主流媒體需要轉(zhuǎn)型。在媒體融合大背景下，主流媒體既要順應(yīng)潮流發(fā)展，也要主動搶占流量。

③主播、明星、網(wǎng)紅自帶流量。主播明星們不僅具備品牌價值、商業(yè)價值，同時又自帶流量更能吸引關(guān)注。

(2)積極意義：

①主流媒體擔當社會責(zé)任，通過公信力和品牌效應(yīng)激活人們的公益理念和責(zé)任意識。

②巧用主播明星流量，通過直播帶貨帶來可觀的經(jīng)濟效益。

③直播帶貨通過刺激消費不僅助力扶貧，更拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤其在疫情期間推動復(fù)工復(fù)產(chǎn)起到關(guān)鍵作用。

3.當前面臨的困難和問題。

(1)主流媒體直播帶貨必須兼顧“直播”和“帶貨”，處理好內(nèi)容與產(chǎn)品、社會效益和經(jīng)濟效益的關(guān)系。

(2)直播帶貨當前的依然存在主播虛假宣傳、產(chǎn)品翻車、欺騙消費者等種種問題。

4.提出建議，進一步弘揚落實。

(1)主流媒體要發(fā)揮自身優(yōu)勢。利用自身的內(nèi)容策劃能力、節(jié)目制作優(yōu)勢等，在品牌化、專業(yè)化升級中探索發(fā)展新思路。通過把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與思想、情緒、價值觀相結(jié)合，從而引發(fā)觀眾共鳴，最終把流量化為一股社會力量，從而兼顧社會效益和經(jīng)濟效益。

(2)主流媒體要帶過硬的產(chǎn)品。嚴把品控，從產(chǎn)品生產(chǎn)、加工包裝、品牌宣傳、物流運輸、售后服務(wù)等多個方面要形成生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。將品牌商、經(jīng)銷方與消費者緊密的聯(lián)系起來，形成健康有序的交互形態(tài)。

(3)主流媒體要推動監(jiān)管的發(fā)展。通過適時修法，提升主播違法違規(guī)成本，有助于將違法行為提前扼殺;直播平臺作為直接責(zé)任人，也應(yīng)完善審查機制，拉緊防線，肩負起第一手的監(jiān)管責(zé)任。

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