2022年國考申論范文分析參考

【背景事件】

"感覺自己萌萌噠"、"xxx也太萌了吧"，"萌"這個詞已經變成大眾的日常用語，而一個人或者一個東西萌則很容易引發(fā)人們的好感。當下，"萌"是一種生產力，也是一種消費力，萌寵、萌玩偶、萌家電等以"萌"為賣點的"萌經濟"可以說異常火爆。而在小家電行業(yè)，以"萌"出圈的小熊電器又最具代表性。

【模擬試題】

從手機外殼到零食包裝，從玩具玩偶到貓爪杯，以這些物品為代表的“萌經濟”已悄然崛起，成為一種新的經濟業(yè)態(tài)。如何看待這一經濟的發(fā)展?

【聚焦觀點】

@光明日報：無論是一年賣出10億元的故宮“萌娃娃”，還是大批以故宮經典IP為素材創(chuàng)作的系列表情包，都證明只要能對年輕人的趣味、愛好深入研究，并結合自身所具有的文化資源加以不斷提煉創(chuàng)新，就能將兩者結合起來，創(chuàng)造出受到年輕一代歡迎的“萌經濟”產品。這注定是一個相對較“慢”的產業(yè)投入周期，但文化產業(yè)本身就不能僅僅盯著賺快錢，故宮之所以在“萌經濟”上取得成功，也是得益于故宮長時間在文創(chuàng)領域的深耕和創(chuàng)新。因此，面對“萌經濟”，我國相關從業(yè)者必須要有遠見、有耐心，舍得投入和打磨，如此方能獲得更多創(chuàng)意并轉化為IP，涌現(xiàn)出中國版的皮卡丘、小豬佩奇，最終完成包含玩具、影視乃至更多產品的產業(yè)整體發(fā)展閉環(huán)，讓“萌經濟”成為我國文化新經濟高質量發(fā)展的重要推動力。

@中國經濟網：當消費者與產品產生情感共鳴，他們不僅不會反感營銷活動，反而會有極大的參與熱情和傳播意愿。長此以往，便能積累消費者對萌物的忠誠度，增加用戶黏性。商家也可以借此機會打造產品品牌文化，將消費者凝聚起來，使他們形成一種社區(qū)歸屬感，進而主動介入到產品傳播和消費中。

@網絡：“萌經濟”是一個比較典型的屬于年輕人的消費熱點，但是如果“萌經濟”能夠引發(fā)消費的延伸拓展，那么可以稱之為消費升級。“如果是從消費升級的角度來看，滿足人們的基本剛需之后形成延伸性的精神文化消費，我覺得可以稱為消費升級。那么動漫產業(yè)作為一種‘萌經濟’形態(tài)，對于整個消費升級毫無疑問是有推動作用的，也就是說不僅僅是這些年輕人可能會消費和動漫相關的產品或者周邊產品，如果越來越多的普通社會大眾也和動漫相關的消費結合在一起，引發(fā)了整個消費的延伸和拓展，我覺得這個可以稱為消費升級。”

一、總結分析

這一現(xiàn)象之所以如此流行，背后有著諸多因素。年輕人在快節(jié)奏工作生活壓力下，需要尋找更多的情感出口;越來越多的人選擇單身，也希望能獲得擬人化的“伙伴”以尋求慰藉。從早些年就紅火起來的寵物，到如今的各種新萌物，都是因為滿足了年輕人的這種需求而廣受歡迎。

二、萌經濟含義

萌經濟，就是通過萌系列產品而催生的經濟行為，廠商為促進銷售印刷卡通形象，吸引消費者購買。

三、萌經濟在當前火熱的原因

【1】“萌經濟”讓快進程的工作者感到治愈。從心理學的角度來看，萌是觸發(fā)人們正面情緒的開關，可以讓人擁有安全感，放松戒備、激發(fā)快感，在繁忙的工作生活中得到治愈。當今市場正是看中了廣大消費者的這一心理，將萌IP作為載體，促進了“萌經濟”的發(fā)展。

【2】“萌經濟”體現(xiàn)了不一樣的一面，多元化經濟。將“賣萌”與體驗式消費相結合，注重與消費者的交流互動，吸引顧客參與，特別是通過新媒體開展娛樂化營銷，吸納顧客主動參與營銷過程。這與傳統(tǒng)經濟發(fā)展模式意義上是格格不入的，但能從精神層面給到滿足，給到消費的價值，這與經濟價值的意義又能夠相等，體現(xiàn)了多元化的一面。

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