給博物館注入創(chuàng)新力

核心閱讀

隨著文創(chuàng)理念的深入，一些國家的博物館正逐步從提供文物典藏、保護(hù)、研究、展示、教育的文化場所，轉(zhuǎn)型為向參觀者提供娛樂、學(xué)習(xí)和實(shí)踐的多元空間。文創(chuàng)應(yīng)用場景更加生活化，參觀者也逐漸從單一的“觀眾”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;文化消費(fèi)者”。

5月18日是第四十六個(gè)國際博物館日，今年國際博物館日的主題為“博物館的力量”。世界各地的一些博物館在與公眾進(jìn)行互動(dòng)的同時(shí)，還通過最新技術(shù)展示各具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓博物館的厚重底蘊(yùn)能時(shí)時(shí)伴隨在公眾身邊。

國際博物館協(xié)會(huì)認(rèn)為，博物館正成為創(chuàng)新的基地，新技術(shù)在這里得到發(fā)展并應(yīng)用于日常生活，激發(fā)出巨大潛力和影響力。

法國——

打造統(tǒng)一開發(fā)和管理平臺(tái)

法國瑪摩丹美術(shù)館是全球收藏印象派畫家莫奈作品數(shù)量最多的博物館。前不久，該館舉辦了一場名為“朱莉·馬奈：印象派記憶”的展覽，人們不僅可以沿著時(shí)間脈絡(luò)追溯印象派代表畫家的生平故事，還能近距離欣賞《日出·印象》《睡蓮》等代表作。

在瑪摩丹美術(shù)館欣賞完真跡后，人們可以到館內(nèi)書店，通過別出心裁的文創(chuàng)產(chǎn)品，與大師“邂逅”。除了展覽畫冊、畫作明信片，美術(shù)館將莫奈作品中的日出、睡蓮等元素，融合在杯子、筆記本上。美術(shù)館還專門為兒童設(shè)計(jì)了魔方、拼圖、徽章等產(chǎn)品……設(shè)計(jì)精巧、獨(dú)具創(chuàng)意的小物件，拉近了小朋友與藝術(shù)的距離。

依托豐富的館藏展品，法國的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品創(chuàng)意、設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、銷售以及售后管理，構(gòu)成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。早在18世紀(jì)90年代，法國就成立了國家博物館聯(lián)合會(huì)，逐漸形成了同盧浮宮、凡爾賽宮等32所知名博物館協(xié)同開發(fā)館藏作品的復(fù)制品、衍生品的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式。如今，該聯(lián)合會(huì)管理著34家實(shí)體商店，擁有龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)。

近年來，法國一些博物館通過與各大時(shí)尚品牌進(jìn)行合作，推出了設(shè)計(jì)精美、獨(dú)具文化特色的珠寶配飾、服裝等。法國國家博物館聯(lián)合會(huì)的銷售和市場總監(jiān)瑪麗安娜·勒桑普勒認(rèn)為，館藏作品的衍生品是觀眾參觀體驗(yàn)的延伸，會(huì)給他們留下更持久的觀展印象，所以需要做到形式豐富且高質(zhì)量。法國的博物館商店目前正借力博物館數(shù)字化建設(shè)，拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品在網(wǎng)上的分銷渠道。

西班牙——

文創(chuàng)為日常維護(hù)提供資金保障

西班牙的提森—博內(nèi)米薩國立博物館(以下簡稱提森博物館)位于首都馬德里的普拉多大道上，擁有大批重量級(jí)藝術(shù)收藏，是眾多博物館愛好者到訪西班牙時(shí)不能錯(cuò)過的“打卡地”。參觀者在結(jié)束穿越時(shí)空的文明之旅后，還能在這里與數(shù)款含有館藏元素的定制葡萄酒“相遇”。

其中一款限量版2014年典藏紅葡萄酒格外吸引眼球。酒瓶上的酒標(biāo)源于提森博物館收藏的油畫《瓶子和水果盤》，由西班牙畫家、雕塑家胡安·格里斯于1919年創(chuàng)作。畫面以豐富多彩的暖棕色調(diào)同清爽綠色和灰色相結(jié)合，被譽(yù)為“立體主義”的代表作。

西班牙的葡萄酒產(chǎn)量位居世界前列。這一文創(chuàng)版紅酒產(chǎn)自西班牙頗具盛名的格利諾侯爵酒莊，多次在國際葡萄酒大賽上獲獎(jiǎng)。據(jù)介紹，酒體采用西拉、赤霞珠和小維多3種經(jīng)典葡萄混釀，成為地中海飲食的上佳搭配。

提森博物館展出近1000件作品，貫穿從13世紀(jì)到20世紀(jì)的西方藝術(shù)史。這些展示了西方近800年生活方式的藝術(shù)作品，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品提供了取之不盡的靈感。該博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品囊括文具書籍、家居用品、服裝皮包、飾品玩偶等。每一件作品都由知名藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師和本地手工藝人合作完成，為避免文創(chuàng)產(chǎn)品“千篇一律”的同質(zhì)化問題提供了新思路。

原創(chuàng)性文創(chuàng)商品為提森博物館帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收益。2019年，該館文創(chuàng)商品的銷售額為307.2萬歐元，當(dāng)年門票收入為517.2萬歐元。受疫情影響，2021年，門票收入降至263.5萬歐元，文創(chuàng)商品收入為238.2萬歐元。文創(chuàng)收入為博物館日常維護(hù)提供了重要的資金保障。

意大利——

“跨界合作”帶來更多奇妙體驗(yàn)

在迪拜世博會(huì)舉辦期間，意大利館在展廳中央展示了一座復(fù)制版大衛(wèi)雕像，它的精妙造型，吸引眾多參觀者駐足。

據(jù)介紹，與以往的復(fù)制手法不同，這座雕像以收藏在意大利佛羅倫薩美術(shù)學(xué)院的館藏真品為藍(lán)本，利用世界上最大的3D打印機(jī)，經(jīng)40小時(shí)掃描的圖像原比例復(fù)制，連原作上的污漬、裂痕等都完全相同。將3D打印技術(shù)與館藏作品相結(jié)合，制作惟妙惟肖的文創(chuàng)產(chǎn)品，日益成為意大利一些博物館的全新嘗試。

意大利有4000多座博物館和古建筑群。為了保護(hù)、傳承好文化遺產(chǎn)并創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，許多博物館進(jìn)行了各種形式的“跨界合作”，利用新技術(shù)為博物館文創(chuàng)賦能。

那不勒斯國家考古博物館與一家游戲工作室合作開發(fā)了一款文創(chuàng)版手機(jī)游戲，受到眾多年輕人的喜愛。這款名為《父與子》的手機(jī)游戲，以一名考古學(xué)家與兒子的親情為主線，情節(jié)與博物館和藏品的歷史背景高度相關(guān)。游戲發(fā)行以來總下載量超過400萬次，許多游客尤其是年輕人經(jīng)常帶著游戲來博物館實(shí)地體驗(yàn)。該游戲已有多語種版本，續(xù)集也在開發(fā)中。那不勒斯考古博物館館長保羅·朱利耶里尼表示：“我們正用一種新的‘世界語言’，向世界講述博物館的故事。”

意大利著名的烏菲齊美術(shù)館等4家文化機(jī)構(gòu)還與科技公司簽訂協(xié)議，用加密技術(shù)復(fù)制達(dá)·芬奇、拉斐爾等藝術(shù)大師的名作并進(jìn)行拍賣，所得收入將用于藏品的維護(hù)。和烏菲齊美術(shù)館一樣，意大利很多博物館不依賴于政府補(bǔ)貼來克服疫情帶來的挑戰(zhàn)，而是通過眾多創(chuàng)新措施，增強(qiáng)對(duì)博物館愛好者的黏性，為后疫情時(shí)代做好準(zhǔn)備。

相關(guān)內(nèi)容推薦：