花錢買品牌 費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁消費(fèi)者　

　　“十大品牌”背后的貓膩

??? 新華網(wǎng)北京１０月６日電（“新華視點(diǎn)”記者席敏、李亞楠）不少消費(fèi)者在購買商品前，通常要上網(wǎng)了解相關(guān)品牌信息，然而網(wǎng)上各種版本的“十大品牌”，往往讓消費(fèi)者眼花繚亂、無所適從。

????“十大品牌”究竟是誰評(píng)的？有多少權(quán)威性？評(píng)選背后又隱藏怎樣的貓膩？國慶期間，“新華視點(diǎn)”在北京、濟(jì)南等地進(jìn)行了調(diào)查。

????號(hào)稱“十大品牌”　甲醛檢測(cè)超標(biāo)

????近日，北京市民王先生為裝修新房連續(xù)跑了幾個(gè)家居建材市場(chǎng)。幾乎遇到的每個(gè)商家都向他這樣推介，“我們的地板是中國十大品牌”“我們的沙發(fā)是行業(yè)十佳品牌”……王先生說：“不管賣什么家具的，都說自己是十大品牌。聽著都很好，但總覺得不大可信�！�

????記者近日在北京、濟(jì)南等多個(gè)家居建材市場(chǎng)暗訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，“十大品牌”已成為商家們招攬顧客的金字招牌。在銷售人員的推薦下，記者登錄了一家經(jīng)營(yíng)“久盛地板”的公司網(wǎng)站，立刻顯示出“２０１２中國地板十大品牌、２０１２地板十大品牌、中國十大品牌地板、實(shí)木地板十大品牌、復(fù)合地板十大品牌”等字樣。

????一家經(jīng)營(yíng)地板的商家在店內(nèi)顯著位置標(biāo)示“中國地板十大品牌”“全國地板３·１５質(zhì)量十大品牌”等字樣，當(dāng)記者詢問這是由哪里評(píng)選時(shí)，銷售人員竟答不上來。

????“十大品牌”現(xiàn)象幾乎滲透了家居建材行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域。從櫥柜、衛(wèi)浴產(chǎn)品到墻漆、地板，從水龍頭、燈泡到電表、窗簾，都可以看到“十大品牌”的身影。讓消費(fèi)者摸不著頭腦的是，“十大品牌”滿天飛，評(píng)選“十大品牌”的部門更是五花八門。

????一家地板行業(yè)網(wǎng)站竟然在一年就評(píng)出“最具投資價(jià)值”“最受消費(fèi)者喜愛”“最具性價(jià)比”“最具品牌價(jià)值”和“中國健康地板”５個(gè)版本的“十大品牌”。一家企業(yè)雖然連續(xù)５年都獲得“十大品牌”，但給出這個(gè)稱號(hào)的單位卻并不一樣，評(píng)選單位包括某建材家居研究中心、某陶瓷協(xié)會(huì)、某裝飾協(xié)會(huì)、某衛(wèi)浴榜組委會(huì)等。

????雖然都標(biāo)榜自家的產(chǎn)品是“十大品牌”，但品質(zhì)真的可靠嗎？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一家曾獲得多個(gè)“十大品牌”，并在網(wǎng)站上稱“二十八省市消協(xié)監(jiān)測(cè)環(huán)保性遠(yuǎn)優(yōu)國標(biāo)”的地板企業(yè)，就曾在去年曝出甲醛超標(biāo)的問題。

????廣東省質(zhì)監(jiān)局今年５月公布的軟體家具甲醛超標(biāo)企業(yè)中，也有多家在網(wǎng)站聲稱獲得“中國家具十大沙發(fā)品牌” “十大時(shí)尚品牌企業(yè)” “中國十大辦公家具品牌”等稱號(hào)。

????花錢買品牌　費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁消費(fèi)者

????“十大品牌”由誰來評(píng)？為何種類繁多、榜單各異？評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)又是什么？是否公正可信？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這類本應(yīng)由第三方機(jī)構(gòu)公正公開的評(píng)選，已異化為參評(píng)企業(yè)博取虛名、評(píng)選組織謀取利益的手段。

????“只要給錢，誰都能評(píng)上‘十大品牌’�！北本┮晃粡氖铝耍保坝嗄甑匕邃N售的業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“一家入行兩三年的企業(yè)，只要愿意花錢，一年就可以拿到好幾個(gè)‘十大品牌’，還有一些企業(yè)剛評(píng)上‘十大品牌’沒過幾年就倒閉了�！�

????常年為企業(yè)提供品牌推廣服務(wù)的營(yíng)銷專家周淮山說，這類評(píng)選大多事前沒有標(biāo)準(zhǔn)，事后沒有監(jiān)督，根本不掌握企業(yè)的基本情況，實(shí)質(zhì)上就是競(jìng)價(jià)排名，誰給的錢多誰排前面，甚至有些就是直接收錢發(fā)證，一個(gè)“十大品牌”證書能發(fā)給十幾家企業(yè)。

????一家自稱地板“行業(yè)第一門戶”的網(wǎng)站已連續(xù)５年組織地板行業(yè)“十大品牌”“十佳品牌”等評(píng)選。記者以地板企業(yè)負(fù)責(zé)人名義與其聯(lián)系，網(wǎng)站一位“十佳服務(wù)專員”告訴記者：“和您說實(shí)話，評(píng)選肯定會(huì)優(yōu)先考慮和我們合作的客戶�！备鶕�(jù)這名工作人員的提示，記者發(fā)現(xiàn)，這家網(wǎng)站的合作客戶分為高級(jí)ＶＩＰ會(huì)員和戰(zhàn)略ＶＩＰ會(huì)員，年費(fèi)分別為６８００元和１８０００元。

????一些評(píng)選單位會(huì)主動(dòng)邀請(qǐng)企業(yè)參與評(píng)選。在山東濟(jì)南從事近５年家具設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的賈小衛(wèi)說：“很多評(píng)選單位讓我們?nèi)�參加排名，一開始都說不收費(fèi)，一旦參評(píng)就要收２０００元至１００００元不等的工本費(fèi)。要是被評(píng)選上了，還要參加集體宣傳，一個(gè)版面２萬元，５萬元做個(gè)封面�！�

????廣東順德從事家具行業(yè)１０多年的符碧華告訴記者，今年已有超過５家評(píng)選單位聯(lián)系他們，還暗示或直接明說，只要投入一定的費(fèi)用就可以獲得相應(yīng)的“獎(jiǎng)”：如“衣柜十大品牌”“沙發(fā)領(lǐng)導(dǎo)者”“最受消費(fèi)者歡迎品牌”等。

????賈小衛(wèi)說：“實(shí)際上就是花錢買獎(jiǎng)杯，所謂的‘十大品牌’，業(yè)內(nèi)人士都心知肚明，只有消費(fèi)者蒙在鼓里�！狈�碧華說：“很多家具售價(jià)虛高，就是因?yàn)橐恍┰u(píng)選和宣傳費(fèi)用都傳導(dǎo)給消費(fèi)者了。”

????品牌評(píng)選不規(guī)范　誤導(dǎo)消費(fèi)何時(shí)了？

????“十大品牌”評(píng)選亂象，并不僅在家居建材行業(yè)。奶粉、服裝、家電、汽車，甚至房子等也都在“十大品牌”的光環(huán)下“熠熠生輝”。專家認(rèn)為，這種“不差錢”的評(píng)選亂象不僅嚴(yán)重誤導(dǎo)了消費(fèi)者，也會(huì)影響行業(yè)健康發(fā)展，應(yīng)盡快予以清理規(guī)范，構(gòu)建公平透明的市場(chǎng)環(huán)境。

????山東省消費(fèi)者協(xié)會(huì)宣傳教育部主任王新成說，名目繁多的“十大品牌”評(píng)選，標(biāo)準(zhǔn)不公開、過程不透明、可信度不高，不但會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，還會(huì)擾亂市場(chǎng)秩序，損害行業(yè)整體聲譽(yù)，并產(chǎn)生不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

????常年關(guān)注消費(fèi)者維權(quán)的北京中銀律師事務(wù)所律師董正偉說，企業(yè)花錢購買“十大品牌”誤導(dǎo)消費(fèi)者，已經(jīng)涉嫌虛假宣傳，消費(fèi)者若因此受到利益損害，完全可以起訴企業(yè)索賠，并要求頒發(fā)證書的機(jī)構(gòu)承擔(dān)連帶責(zé)任。

????實(shí)際上，２００７年，商務(wù)部印發(fā)的《商務(wù)領(lǐng)域品牌評(píng)定與保護(hù)辦法》（試行）就明確規(guī)定，商務(wù)領(lǐng)域品牌評(píng)定活動(dòng)接受社會(huì)各界的監(jiān)督。任何單位和個(gè)人不得借機(jī)收取參評(píng)企業(yè)任何費(fèi)用或者開展贏利性活動(dòng)。

????董正偉說，評(píng)選亂象實(shí)際上反映了企業(yè)誠信制度的缺乏，政府需要構(gòu)建企業(yè)誠信體系，建立可供消費(fèi)者查詢的企業(yè)誠信檔案，一旦企業(yè)有虛假宣傳等不誠信行為就需要記錄在案，并在融資等方面對(duì)其予以限制，這樣就可以減少企業(yè)虛假宣傳等不誠信行為。

????周淮山認(rèn)為，品牌評(píng)選是一種市場(chǎng)行為，企業(yè)和消費(fèi)者都有需求，但是目前我國在這方面處于混亂無序狀態(tài)，需要加以規(guī)范整頓。他建議，由政府制定出行業(yè)規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)違反規(guī)則的機(jī)構(gòu)和企業(yè)加以處罰，由市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)形成一個(gè)或幾個(gè)企業(yè)和消費(fèi)者都信得過的第三方評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，來發(fā)布具有指導(dǎo)意義的品牌評(píng)選榜單。

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