新媒體催生品質(zhì)時(shí)代

　　在新媒體傳播催生的品質(zhì)時(shí)代，高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)通過(guò)人際傳播，品牌效應(yīng)被迅速放大。所以即使不用大量資金投放廣告，也能通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)和細(xì)化服務(wù)打動(dòng)消費(fèi)者，只要品質(zhì)有保證，就能留住回頭客

　　朋友最近迷上一家蛋糕店，推薦我一試。我很奇怪，放著滿大街的蛋糕連鎖店不選，為啥偏選這么個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小品牌？

　　“不少連鎖店為了降低成本，使用植物奶油、香精等食品添加劑，多吃無(wú)益。這家店是我同事推薦的，究竟為什么好，你吃了就知道了。”朋友賣了個(gè)關(guān)子。

　　將信將疑下，我給愛(ài)人訂了一款蛋糕，發(fā)現(xiàn)真的還不錯(cuò)。除了用料考究，蛋糕口味明顯高出一籌外，從包裝盒、蛋糕叉、甚至綁繩都能感覺(jué)到店主用了心思。一次消費(fèi)，愛(ài)人就變成了粉絲，隔段時(shí)間就要上網(wǎng)看看有沒(méi)有新品。

　　不久，這家蛋糕店開(kāi)了個(gè)實(shí)體門面，愛(ài)人非要拉我去看看，店面很偏，顧客卻不少，就在那里，我們碰到了老板小蘇。

　　“店子開(kāi)了才一年，沒(méi)有進(jìn)行過(guò)廣告宣傳，全靠微信、微博這些新媒體傳播，已經(jīng)在甜品愛(ài)好者群體里成為不錯(cuò)的品牌，廣告上的投入我全部用來(lái)改進(jìn)產(chǎn)品，提升服務(wù)。”小蘇介紹，自己的產(chǎn)品采用的都是進(jìn)口低糖低脂奶油，因此價(jià)格要比同類產(chǎn)品貴30%左右，不過(guò)這一年僅僅貴賓卡就已經(jīng)賣出1000多張。

　　小蘇未來(lái)的目標(biāo)，不是做大規(guī)模，開(kāi)連鎖店，而是堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)，擴(kuò)大廠房，讓更多人能夠及時(shí)吃到可口健康的甜品。

　　細(xì)細(xì)一想，小蘇的成功，如果放在以大眾傳播為主的過(guò)去，簡(jiǎn)直不敢想象。傳統(tǒng)大眾媒體和營(yíng)銷渠道為放大品牌效應(yīng)起了主要作用，卻也因?yàn)楦甙旱膹V告費(fèi)用，讓一些商家望而卻步，缺乏了品牌知名度，酒香也怕巷子深。但憑廣告費(fèi)占據(jù)消費(fèi)者注意力資源的商家，也容易舍本逐末，導(dǎo)致廣告效果和實(shí)際質(zhì)量之間的脫節(jié)。

　　而在新媒體傳播時(shí)代，新的營(yíng)銷渠道獲得了極大的拓展，甚至不登廣告也照樣能迅速增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)通過(guò)人際傳播，品牌效應(yīng)被迅速放大，這才使得一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的特色小店能夠每天顧客盈門。相反，如果一些已有的大品牌品質(zhì)下滑，也就難免“墻倒眾人推”的后果了。所以，即使不用大量資金投放廣告，也能通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)和細(xì)化服務(wù)打動(dòng)消費(fèi)者，只要品質(zhì)有保證，就能留住回頭客。

　　【微評(píng)】

　　@劉曰章：微信營(yíng)銷或微博營(yíng)銷都不過(guò)是一種自媒體的新式營(yíng)銷手段。對(duì)小而精的小食品來(lái)說(shuō)，之所以受到消費(fèi)者的青睞，營(yíng)銷只是其中一個(gè)方面，更為重要的還是小食品的口味獨(dú)特、用料精細(xì)、干凈衛(wèi)生、做工及包裝考究等等。就算是再好的廣告，小食品令人不爽，也不會(huì)引起消費(fèi)者的喜愛(ài)。

　　@暴走的西紅柿：現(xiàn)在是新媒體正火的時(shí)候，受眾群體廣泛，廣告?zhèn)鞑パ杆佟Ｋ�以很容易成就一家店�?/p>

　　@圈圈云5：只能說(shuō)這是新興傳媒的一種變革。

　　@俞小婕：一家旅店，如果不豪華，能做到真的整潔就是在為自己代言；一家飯店，暫不提是否有美味，能做到真的干凈衛(wèi)生就是在為自己代言。文中的經(jīng)營(yíng)方式一定可以細(xì)水長(zhǎng)流。而那些只靠廣告贏得名氣的產(chǎn)品，一倒就是一敗涂地。

　　@楊震—上海研究院：傳播方式的變化是一方面，關(guān)鍵是人家憑真本事干活，不是忽悠。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2013年11月04日 10 版）

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