2013年安徽省公務員面試熱點預測：公益廣告顯社會責任

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　　2013年安徽省公務員筆試剛剛宣告結束，廣大考生即進入面試的備考季，華圖教育公務員考試研究中心資深專家就近期網絡熱點討論事件“公益廣告顯社會責任短評”，從公務員考試面試考察角度模擬并全面解析，希望廣大考生能從中受益。

　　熱點概述

　　2013年4月3日，新聞聯(lián)播欄目播出了以“刊播公益廣告，彰顯社會責任”的新聞短評。評論中提到，從刊播公益廣告，到直接制作公益廣告;從開辟公益廣告專欄，到形成規(guī)�；�、制度化。多年來，越來越多的媒體發(fā)揮權威性和影響力，集結社會力量，大手筆投入，精良化制作，推出了大量膾炙人口的優(yōu)秀公益廣告。在經濟利益和社會利益面前，廣大媒體把社會利益放在了首位，體現(xiàn)了媒體的社會責任。越來越多的公益廣告深入人心，不僅彰顯社會的價值取向，更為構建社會和諧提供了強大的精神動力。

　　相關評論

　　從2001年以來，中央電視臺積極響應黨中央關于“推動全民思想道德建設工作”的號召，積極開展利用自身資源的優(yōu)勢，制作精品影視公益廣告為公眾傳播等形式來推動此項工作。時至2008年，中央電視臺公益廣告緊緊圍繞北京奧運會、抗震救災、知識改變命運等主題，創(chuàng)作出了一大批精品公益廣告作品，并選擇在央視重要時段進行連續(xù)播出。這些公益廣告播出 后在社會上均獲得良好的傳播效果。2012年，中央電視臺策劃舉辦“CCTV電視公益廣告全球征集活動”，積極強化精品意識，避免空洞說教，讓公益廣告真正“入心、入腦、入耳”，有效地提高了公益廣告的感染力和傳播力。作品氣勢恢弘、感情飽滿，給公眾留下印象深刻。

　　中國文明網 為充分運用公益廣告生動鮮活地宣傳貫徹黨的十八大精神，樹立社會主義核心價值觀，自20日起，中央主要媒體隆重推出“講文明樹新風”公益廣告。

　　圍繞“民族復興·中國夢”這一鮮明主題，人民日報、光明日報、經濟日報、工人日報、中國青年報、中國婦女報、環(huán)球時報、新華每日電訊、參考消息等主要報紙，以彩色整版或半版篇幅刊出公益廣告，氣勢恢宏，主題鮮明;中央人民廣播電臺各頻率在黃金時段推出的公益廣告，以平民視角、百姓口吻展望“中國夢”，親切感人;中央電視臺將在各頻道全方位、高頻次地連續(xù)播出同名公益廣告。中國文明網、人民網、新華網、中國廣播網、中國網絡電視臺、光明網、中國經濟網等網站均在首頁顯著位置推出“講文明樹新風”公益廣告專題。

　　據悉，這次由中宣部、中央文明辦組織中央主要新聞媒體以及互聯(lián)網站開展的公益廣告宣傳活動，將著重圍繞積極培育社會主義核心價值觀和社會道德行為規(guī)范、建設生態(tài)文明以及與人民群眾關切的交通安全、食品安全、健康知識等內容，制作刊播內容豐富多彩的公益廣告。

　　各媒體和主要網站都將持續(xù)拿出重要版面、重點時段、醒目位置刊播“講文明樹新風”公益廣告。公益廣告宣傳將在元旦、春節(jié)期間形成熱潮，大力弘揚社會正氣，營造文明和諧的社會氛圍。

　�、谥泄彩�七大和十一屆全國人民代表大會的召開，為我國公益廣告的大發(fā)展提供了最好的機遇期。據新華網2008 年3 月17 日報道，全國人大代表、安徽省旌德縣洪川村黨支部書記余的娜在上一屆鄧志芳等30 名代表于2007 年聯(lián)名提出制定《公益廣告法》的提案之后，于今年再次在人代會提出國家應制定《公益廣告法》的提案。她認為：“公益廣告對于提高公眾素質有著不可替代的作用，但當前我國公益廣告投入不足，管理體制不健全，亟待制定一部可操作性強的公益廣告法。”為公益廣告立法已經提到全國人代會的議事日程上了，這預示著我國公益廣告的發(fā)展將進入一個嶄新的歷史時期。這位代表還根據自己的切身體驗，特別強調了公益廣告在農村精神文明建設中的重要作用：“在社會主義新農村建設中，向農民進行普法宣傳，建設法治新農村，樹立良好的生活方式，倡導社會主義新風尚，弘揚愛國主義精神，宣傳優(yōu)秀民族文化，倡導社會公德等，公益廣告有著不可替代的作用。以情感人、以理服人、富有哲理、制作水平高的公益廣告，對公眾生活正在發(fā)生而且將持續(xù)發(fā)生著巨大影響。”

　　這段話充分強調和肯定了公益廣告在建設社會主義新農村中的巨大作用，同時也表達了農村對公益廣告的殷切期盼。農村對公益廣告的需求必將產生一種巨大的推動力，促成公益廣告面向農村的大發(fā)展。這將為公益廣告的理論研究開辟又一個廣闊的新天地，值得有志于此的學人去開墾耕耘�？梢灶A期，我國的公益廣告必將迎來一個大發(fā)展的新時期，我國的公益廣告理論研究也必將推進到一個繁榮的新階段。新的時期、新的生活會提出許多新的課題，需要我們進行新的探索和回答。前面的路還很長，還有許多新的工作等著大家去做：為公益廣告立法、募集公益廣告基金、為公益廣告創(chuàng)辦理論研究園地、聚集公益廣告人才、舉辦公益廣告論壇、公益廣告與社會營銷的結合，等等，許多新的工作都需要我們從理論和實踐兩個方面予以探索和解決。

　　模擬題

　　近年來，央視等眾多媒體加大對公益廣告的投入，力求在全社會范圍內營造文明健康的和諧氛圍，請你談談對公益廣告的看法。

　　華圖解析

　　公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告;它是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告。雖然隨著社會經濟的發(fā)展，形形色色的廣告幾乎是無孔不入地潛入我們的生活。公益廣告具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性三大特點，因而人們普遍認為公益廣告是一個國家文化水平和人民綜合素質程度的一個特重要標志，也是國民道德觀念在時代潮流中的滲透與折射。以央視為代表的主流媒體對公益廣告的投入和播出，在社會上也引起了強烈的反響。

　　我們應當認識到，公益廣告的播出載體——媒體，起到的是橋梁和紐帶的作用。一方面，作為政府的喉舌，媒體向民眾傳達了黨和政府對社會的關注，對人民群眾的關懷;另一方面，人民群眾也通過媒體，了解到我們政府的方針政策，發(fā)展方向等。在我國改革開放三是多年來，經濟取得了卓越進展的大背景之下，大力推進精神文明建設，是建設“美麗中國”，實現(xiàn)中國夢的當務之急，而媒體對公益廣告的重視恰好迎合了這一社會需求。

　　首先對于媒體本身而言，公益廣告是其承擔社會責任的重要表現(xiàn)形式，使其更好地發(fā)揮了紐帶作用;其次對于社會公眾而言，作為公益廣告的受眾，他們通過這種形式能夠感知到社會主義民主政治的本質與核心對其的正面引導，感受到和諧社會的良好氛圍;對于政府而言，這是其向民眾傳遞正面信息，引導其擁有正確的價值觀的重要方式。

　　隨著我國硬實力的提升，軟實力的建設必須同步跟進。僅僅通過社會媒體的公益廣告這一單一的形式還遠遠不夠，需要各方面的共同努力。一方面，人民群眾在觀看、了解、體會公益廣告的精髓之后，要積極講廣告中的要義和精髓運用的實際生活中去，樹立“人人為我，我為人人”的觀念，真正將中華民族傳統(tǒng)美德發(fā)揚光大;另一方面，媒體可采用多樣化的方式進行更符合精神文明建設要求、更貼近人民群眾生活的方式去進行報道宣傳，如開展“最美鄉(xiāng)村教師”評選;感動中國十大人物評選等，用這些典型人物的感人事跡去影響更多的人;與此同時，政府應加強宣傳教育和引導，媒體、社區(qū)和學校等部門配合，多管齊下，抓好精神文明建設工作。

　　只有政府牽頭，媒體宣傳，民眾配合，全中國人民積極配合起來，謙虛禮讓，將我們中華民族傳統(tǒng)美德發(fā)揚光大，我們“中國夢”的實現(xiàn)就將指日可待。

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