向改革要活力 向創(chuàng)新要實(shí)力

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——傳播力建設(shè)的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

　　提升國(guó)家傳播能力，以適應(yīng)全球化、現(xiàn)代化、信息化、數(shù)字化的大趨勢(shì)，這是所有國(guó)家和地區(qū)的共識(shí)。今天人們可以借助這些技術(shù)，輕而易舉地把自己的思想、情感、信息傳送到五洲四海，也可以把自己的文字、聲音、圖像展示到各種媒介。新聞的國(guó)界打破了，文化的交流擴(kuò)大了，瞬息萬(wàn)變的世界不斷更新人們的關(guān)注點(diǎn)、興奮點(diǎn)。人們愈來(lái)愈感受到媒體傳播的影響力、穿透力。傳播力建設(shè)是當(dāng)務(wù)之急，也是戰(zhàn)略問(wèn)題。

　　那么，傳播力建設(shè)關(guān)鍵抓什么？怎么做才能事半功倍？我認(rèn)為要從四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)入手。

　　第一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：造就優(yōu)秀人才。從傳播的結(jié)果看，傳播力表現(xiàn)出來(lái)的是公信力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力，是可以量化的。而這三個(gè)力量的背后是什么呢？是定力、活力、實(shí)力、能力。定力就是靈魂，國(guó)家、媒體、從業(yè)者的理想信念、傳播價(jià)值判斷和文化追求�；盍�就是傳播主體能夠調(diào)動(dòng)一切積極因素，在資源配置和傳播流程等環(huán)節(jié)中，有充滿創(chuàng)造活力的體制機(jī)制，使每個(gè)人都是創(chuàng)造性的工作者。實(shí)力就是以人力團(tuán)隊(duì)為核心能夠擔(dān)當(dāng)國(guó)家對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播的物質(zhì)力量和精神力量。能力就是在適應(yīng)需求、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)中取得最好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的手段和辦法。這些能力的本質(zhì)，都是人的智慧和能力。新聞傳播、文化傳播和信息傳播的每個(gè)環(huán)節(jié)都有人的思想融合、都有人的創(chuàng)造因子加入進(jìn)去。技術(shù)和平臺(tái)當(dāng)然是傳播的硬件，但如果沒(méi)有高品位有創(chuàng)意的內(nèi)容搭載，也都沒(méi)有價(jià)值，人們需要的是信息內(nèi)容，更何況技術(shù)和平臺(tái)也是人造的、人使用的。所以，傳播力建設(shè)必須把造就高素質(zhì)人才放在首位，有了人才一切能力都會(huì)上去。

　　培養(yǎng)人才應(yīng)當(dāng)開放式、立體化進(jìn)行，用科學(xué)思維構(gòu)建人才級(jí)次、結(jié)構(gòu)體系。

　　在調(diào)整充實(shí)新聞、傳播類高等教育院校的同時(shí)，要發(fā)揮在職繼續(xù)教育的作用，整體提高現(xiàn)有從業(yè)人員的職業(yè)能力和工作水平。我國(guó)直接或間接從事新聞、傳播的媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)信息傳播人員已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)人。這些人主體是好的，也是當(dāng)前支撐我國(guó)新聞、傳播的主力。但其中相當(dāng)一些人，德、能、才、學(xué)方面存在著差異和缺陷，實(shí)踐中出現(xiàn)的問(wèn)題大多是與此有關(guān)。要有國(guó)家統(tǒng)一規(guī)劃，分期分批“回爐再造”，強(qiáng)優(yōu)勢(shì)、補(bǔ)短板、上水平。有德無(wú)能的重在能力，有才無(wú)德的重在政治品德，有能無(wú)學(xué)的重在知識(shí)基礎(chǔ)，使他們有信念、有知識(shí)、有能力，能創(chuàng)新、能應(yīng)急、能經(jīng)營(yíng)、能管理，擔(dān)當(dāng)我國(guó)傳播力建設(shè)的具體任務(wù)。

　　要建立國(guó)家高級(jí)優(yōu)秀人才選拔培養(yǎng)機(jī)制，通過(guò)科學(xué)程序推出新聞、傳播的大師大家。諸如國(guó)際通行的終身教授、首席記者、首席編輯、首席評(píng)論家、首席主持人、首席策劃師等，都應(yīng)該推廣實(shí)行。文藝、體育有明星，新聞、傳播也應(yīng)“造星”，使他們?cè)趪?guó)內(nèi)國(guó)際傳播中發(fā)揮特別效應(yīng)，具有真正的影響力。

　　在人才隊(duì)伍建設(shè)中，要引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，造就優(yōu)秀人才脫穎而出的環(huán)境。我們要通過(guò)改革，打破舊體制，引入競(jìng)爭(zhēng)，從中快速發(fā)現(xiàn)有潛力的人才，壯大隊(duì)伍。

　　要樹立一種新的人才觀，金錢、大樓、技術(shù)要有，機(jī)構(gòu)、平臺(tái)、政策也要有，但那都是死的條件，真正活的傳播力是有思想有能力有作為的人。從這里出發(fā)，傳播力才能真提高。

　　第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：深化體制改革。習(xí)近平總書記指出，必須向改革要?jiǎng)恿�、要活力，這對(duì)新聞傳播行業(yè)來(lái)說(shuō)，也是完全適應(yīng)的。目前，要真聽(tīng)真信三中全會(huì)精神，大力推動(dòng)傳媒體制改革，提高我國(guó)傳播業(yè)的活力，把已經(jīng)形成的現(xiàn)實(shí)力量解放出來(lái)。要深化管理體制變革，理順黨政領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)和媒體的關(guān)系，真正實(shí)現(xiàn)管辦分開、政企分開、政事分開、傳播內(nèi)容與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)分開。改進(jìn)黨對(duì)媒體的領(lǐng)導(dǎo)，政府依法行政，作為法人實(shí)體的傳媒單位，或建立完備的現(xiàn)代企業(yè)制度，或建立公開的理事會(huì)管理制度，獨(dú)立決策、自主經(jīng)營(yíng)，造就獨(dú)立運(yùn)行的傳播主體。減少管理層次，落實(shí)各自責(zé)任，充分釋放活力。要深化內(nèi)部機(jī)制改革，特別在勞動(dòng)人事、收入分配、社會(huì)保障、進(jìn)入退出等四大機(jī)制上實(shí)現(xiàn)新突破，真正解決能進(jìn)不能出、能上不能下、能多不能少等舊體制的遺產(chǎn)，把內(nèi)部搞活，使競(jìng)爭(zhēng)上崗、多勞多得、后顧無(wú)憂、優(yōu)勝劣汰成為單位的常態(tài)，讓大批人才、大批媒體煥發(fā)活力，生產(chǎn)大批優(yōu)秀產(chǎn)品和傳播有震撼力的作品。要深化傳媒公共服務(wù)體系的改革，構(gòu)建導(dǎo)向正確、覆蓋全面、技術(shù)先進(jìn)、傳播快捷的大眾傳播體系，讓廣大人民群眾享受更好的傳播服務(wù)。

　　第三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：堅(jiān)持全面創(chuàng)新。創(chuàng)新能力是傳播的關(guān)鍵能力，沒(méi)有創(chuàng)新能力媒體就難以生存和發(fā)展。我們要實(shí)實(shí)在在地建設(shè)傳播力，就必須堅(jiān)持傳播內(nèi)容創(chuàng)新、傳播形式創(chuàng)新、傳播體制創(chuàng)新、傳播技術(shù)創(chuàng)新，走創(chuàng)新發(fā)展的特色路子。我們的信息內(nèi)容，不只是傳播陳舊的“四書五經(jīng)”和空洞的政治教條和雷人口號(hào)，而要用中國(guó)精神、融通中外的新概念、新范疇、新表述，講中國(guó)的新故事、傳中國(guó)的好聲音，讓世人有興趣、聽(tīng)得懂、能理解，更好地交換信息、溝通思想、交流情感，增進(jìn)多元共識(shí)，推進(jìn)人類文明。要用新技術(shù)新平臺(tái)支持的各種條件，創(chuàng)新傳播形式，讓人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、愉快接受，讓國(guó)際公眾愛(ài)看、愛(ài)聽(tīng)、耳濡目染。同樣的信念，在傳播的形式就能分出高下來(lái)。老是模仿別人的欄目，抄襲別人的看點(diǎn)，跟在別人后面走，哪里來(lái)影響力、競(jìng)爭(zhēng)力？

　　第四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：加快融合發(fā)展。幾年前我就講過(guò)傳媒融合發(fā)展的四大趨勢(shì)，國(guó)際國(guó)內(nèi)、網(wǎng)上網(wǎng)下、傳統(tǒng)現(xiàn)代、官方民間融合發(fā)展，是不可阻擋的新潮流。國(guó)界線、防火墻、“隔離帶”、“身份卡”只是權(quán)宜之計(jì)，不是治本之策。正確的選擇就是適應(yīng)新變局，加快融合發(fā)展，以時(shí)代造就的新優(yōu)勢(shì)取代某些劣勢(shì)，謀求新的發(fā)展。

　　要抓住融合發(fā)展的新機(jī)遇，促進(jìn)多元傳播格局的融合統(tǒng)一。全球融合發(fā)展勢(shì)頭正猛，資本的融合、產(chǎn)業(yè)的融合、技術(shù)的融合、市場(chǎng)的融合，給傳播業(yè)融合創(chuàng)造千載難逢的機(jī)遇，傳播力建設(shè)要緊緊抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，主動(dòng)積極推進(jìn)各自為陣的多元主體傳播格局，向有利于多樣與統(tǒng)一的格局轉(zhuǎn)變。首先打破政策瓶頸，以資產(chǎn)為紐帶進(jìn)行股權(quán)、資本、業(yè)務(wù)、技術(shù)等方面的重組，打造“傳媒航母”，實(shí)現(xiàn)實(shí)力的巨增和傳播力的優(yōu)勢(shì)主體現(xiàn)代化。

　　要以改革的精神擴(kuò)大開放，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合。我國(guó)之所以形成兩群主體、兩個(gè)輿論圈的現(xiàn)實(shí)，這與我們體制、準(zhǔn)入政策有關(guān)。傳統(tǒng)媒體全部是國(guó)有資本國(guó)家主辦，新興媒體主要是社會(huì)資本民間主辦。要融合這兩種力量當(dāng)然不是你進(jìn)我退、你生我滅的舊思維，而是共生共存、融合發(fā)展。三中全會(huì)提出了自主興辦、參股國(guó)有、控股國(guó)有三個(gè)政策方向，支持民營(yíng)文化企業(yè)與國(guó)有文化企業(yè)融合發(fā)展，這是一個(gè)新突破。我們應(yīng)當(dāng)積極落實(shí)中央支持改革的政策、擴(kuò)大對(duì)內(nèi)對(duì)外的開放，把國(guó)有民營(yíng)的力量融合在一起，增強(qiáng)我國(guó)傳播實(shí)力，讓兩個(gè)優(yōu)勢(shì)都得到發(fā)揮。

　　要加快技術(shù)融合的步子，整體改造我國(guó)的傳播能力�，F(xiàn)在存在的問(wèn)題是，掌握信息內(nèi)容的單位技術(shù)過(guò)時(shí)甚至落后，無(wú)力開發(fā)新技術(shù)；掌握先進(jìn)技術(shù)的單位沒(méi)有充足的信息內(nèi)容，東拼西湊糊弄公眾，都制約了我們的傳播力。必須加快技術(shù)與內(nèi)容的融合，一方面內(nèi)容信息生產(chǎn)單位與技術(shù)單位融合業(yè)務(wù)、全面合作；一方面?zhèn)鹘y(tǒng)傳媒單位要大力引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，用以改造落后的技術(shù)手段，采用新技術(shù)提升傳播能力。這樣做，能發(fā)揮兩個(gè)優(yōu)勢(shì)，更廣地傳播信息文化，更好地提升信息質(zhì)量和文化品位，使各方面都受益。

　　傳播力建設(shè)要解決的問(wèn)題很多，但我認(rèn)為目前最關(guān)鍵的是在上述四個(gè)方面找出路、尋辦法、出政策、見(jiàn)行動(dòng)，碰硬的、克難的、抓實(shí)的，使國(guó)家傳播力建設(shè)的任務(wù)落到實(shí)處，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的使命創(chuàng)造輿論環(huán)境，提供精神能量。（全國(guó)人大教科文衛(wèi)委主任委員 柳斌杰）

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