每日一練：為什么刷臉支付如此受眾！

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移動支付已經(jīng)成為了國內(nèi)眾多消費者支付方式的首選，目前移動支付的市場被微信、支付寶兩大支付平臺牢牢占據(jù)著。不過近日中國銀聯(lián)新動作，對寡頭占據(jù)的移動支付市場發(fā)起了沖擊。

據(jù)了解，近日由中國銀聯(lián)聯(lián)合多家銀行共同發(fā)布全新的智能支付產(chǎn)品“刷臉付”，已正式宣布進軍刷臉支付市場。至此，支付寶“蜻蜓”、微信支付“青蛙”和銀聯(lián)“刷臉付”，將這一領(lǐng)域的競爭推向新高潮。與此同時，諸多巨頭布局的跨境支付領(lǐng)域也迎來了PayPal這一“新玩家”。專家表示，我國電子支付領(lǐng)域現(xiàn)已進入轉(zhuǎn)型發(fā)展的深水區(qū)。在支付競爭的下半場，C端流量紅利已經(jīng)見頂，各大支付機構(gòu)將重點打造支付生態(tài)圈，以客戶需求為核心進行多領(lǐng)域深耕。同時把握“支付國際化”機遇，逐步提升全球支付市場占有率。

銀聯(lián)表示，作為全新的智能支付產(chǎn)品，“刷臉付”堅持以安全為本，為客戶提供全流程的信息和資金安全防護。在信息保護方面，人臉特征采集明確獲得客戶授權(quán)，嚴(yán)控數(shù)據(jù)使用范圍，采用支付標(biāo)記化、多方安全計算、分散存儲等技術(shù)，嚴(yán)防信息泄漏、篡改與濫用。

事實上，去年12月，銀聯(lián)就開啟了一波嘗試，對外宣布銀聯(lián)持卡人可在北京、上海多家商超體驗刷臉支付服務(wù)，無需攜帶銀行卡和手機，直接通過刷臉即可完成支付。銀聯(lián)的正式入駐也打破了此前支付寶、微信支付在刷臉支付市場的壟斷局面。

刷臉支付成移動支付新角力點

以近幾年的發(fā)展趨勢來看，用臉支付已經(jīng)成為支付巨頭們角力的最新發(fā)力點。“微信因本身具備社交屬性，因此在線下場景應(yīng)用更廣泛，而刷臉支付實則為支付寶打開了彎道超車的機會，它能更加方便支付寶應(yīng)用到線下場景中，提升其在線下場景的競爭力。”易觀智庫分析師王蓬博在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時表示，而銀聯(lián)的優(yōu)勢在于其線下推廣能力比較強，對線下支付機構(gòu)也有一定的管理職能，落地會很快。

零壹研究院院長于百程分析認為，在國內(nèi)第三方支付市場上，移動支付是大勢所趨，目前又以掃碼支付為主。掃碼支付依賴手機，并受制于網(wǎng)絡(luò)等因素影響，而刷臉支付在便利性上更高，能夠進一步提升支付效率，在安全性上也有一定提高。隨著刷臉技術(shù)的逐步成熟、設(shè)備成本的下降，從去年底開始，刷臉支付成為支付寶、微信、銀聯(lián)的發(fā)力點，并已經(jīng)開始推廣應(yīng)用。對于銀聯(lián)來說，這是一次趕超支付寶和微信支付的機會。

雖然刷臉支付商業(yè)化仍處于初期階段，但相比二維碼、NFC等移動支付手段，刷臉支付再一次省去了手機這個介質(zhì)，進一步給消費者提供了便捷，這或許將促進支付行業(yè)再一次升級。

支付巨頭們在跨境支付和海外市場的競爭也逐漸升溫。

據(jù)外媒最新消息，螞蟻金服旗下移動支付商計劃和東南亞網(wǎng)約車巨頭Grab商談并購，這被業(yè)內(nèi)人士認為是“國內(nèi)支付巨頭開拓海外市場最為聰明的方式”。同時，微信支付也意欲將支付生態(tài)圈的打造延伸至海外，其最近聯(lián)合小程序、騰訊云等推出的海外首個AI生活繳費小程序“Billax必付通”正式上線，為澳洲的微信支付用戶提供更便捷高效的生活繳費體驗。

值得注意的是，在跨境支付領(lǐng)域，國內(nèi)巨頭也迎來頗具競爭力的新玩家PayPal。9月30日，中國人民銀行批準(zhǔn)國付寶股權(quán)變更申請，美國支付機構(gòu)PayPal通過旗下美銀寶信息技術(shù)(上海)有限公司收購國付寶70%的股權(quán)。業(yè)界人士大多認為，PayPal很可能將重點放在其最為擅長的跨境支付領(lǐng)域。

整體而言，中國的電子支付領(lǐng)域的競爭日趨白熱化。不過，移動支付領(lǐng)域兩大機構(gòu)形成的雙寡頭壟斷的格局短期內(nèi)難以撼動。根據(jù)易觀監(jiān)測機構(gòu)統(tǒng)計，2019年一季度，從移動支付交易額來看，支付寶穩(wěn)居市場第一，在一季度拿下了53.21%的市場份額;微信支付則憑借各類春節(jié)紅包使個人類交易規(guī)模維持在較高水平，并通過微信流量優(yōu)勢，持續(xù)滲透生活場景，市場率也高達39.44%;壹錢包占有約1.27%的份額，其他平臺的市占率則在1%以下。

因此，刷臉支付雖然還在初期，但其影響的程度毫不亞于現(xiàn)在的手機支付，國內(nèi)多家企業(yè)開始沖擊移動支付市場，海外也逐漸向這個方向開始研發(fā)，未來刷臉支付到底會增長到什么程度，我們敬請拭目以待。

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