每日一練：如何看待雙十一的狂歡

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昨天你參加了千億項目嗎?沒錯就是雙十一，你“剁手”購買的東西通歸納入了千億項目。1小時3分59秒，天貓成交額破1000億。16小時31分12秒，天貓雙十一成交總額突破2135億元，超越去年全天成為新紀(jì)錄。所以這還僅僅是天貓，將所有的電商平臺交易額放置一起，數(shù)字還會大的多。

據(jù)《人民網(wǎng)》稱，已經(jīng)走過11個年頭的“雙11”購物節(jié)，不僅成為線上線下零售業(yè)態(tài)重要的促銷節(jié)點，也成為觀察中國消費市場的重要窗口。

筆者從網(wǎng)上的了解到這幾個電商平臺的交易數(shù)額。

2019天貓雙十一全天成交總額最終定格在2684億元，比去年的2135多549億元。今年參與天貓雙十一的用戶超過5億，同比去年雙十一全天新增1億用戶。299個品牌躋身“億元俱樂部”。物流訂單達12.92億。

京東方面公布的數(shù)據(jù)顯示，從11月1日至11月11日，雙十一京東全球好物節(jié)累計下單金額超2044億元，較2018年實現(xiàn)大幅超越。這也是京東繼今年年中“618”累計下單金額創(chuàng)下2015億元之后，成交額再一次超過2000億元。

拼多多暫未發(fā)布整體成交額，“我們連實時數(shù)據(jù)大屏還未曾來得及搭建，公司上下都在急著補貨、比價和補貼，走廊里的橫幅和氛圍花籃也還沒來得及擺，這一天就這樣過去了。”

拼多多稱，11日零點剛過16分鐘，平臺汽車銷量即破1000臺;來自貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售增速超過220%。11月1日至11日，拼多多平臺售出的新款iPhone手機超過40萬臺。

蘇寧全渠道訂單增長76%，12個小時內(nèi)，35噸的53度飛天茅臺很快售罄，SK-II神仙水也售出一個集裝箱之多。

線上線下齊過雙十一

從《�？谌請蟆钒l(fā)布的信息中來看，十一月份有許多線下商場也在過著雙十一的活動，已然成為了消費者購物的狂歡節(jié)。

“五折就是五折”“雙十一，一降到底”……進入11月，步入市區(qū)一些商超，類似電商平臺的廣告營銷語以各種海報的形式進入人們的眼簾。記者在走訪市區(qū)商場時發(fā)現(xiàn)，市區(qū)各大線下商超已開始啟動優(yōu)惠促銷活動，與線上電商搶客源，各商場、超市等實體消費場所的優(yōu)惠力度非常大，吸引市民的關(guān)注。

除了商場，各大型超市也紛紛推出各種促銷活動。11月1日——3日，蘇寧易購聯(lián)動旗下家樂福已率先開啟“雙十一”提前購活動，在�？诟骷覙犯３�市內(nèi)，推出了買滿100元即享進口食品、進口紅酒等產(chǎn)品5折的優(yōu)惠;而在大潤發(fā)國貿(mào)超市，10月30日——11月12日，也推出了全場5折起優(yōu)惠活動。大潤發(fā)超市國貿(mào)店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與去年相比，今年該超市有5400種商品參加“雙十一”5折起促銷活動。目前超市備貨充足，屆時會延長購物時間，滿足消費者購物需求。

為何線下市場也火熱?

近年來，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展逐漸發(fā)達，不同地域和城鄉(xiāng)之間的信息鴻溝也依靠著網(wǎng)絡(luò)來填平了。更多三四線城市和鄉(xiāng)村消費者已以獲得了和大都市人群同樣的消費體驗。另外越來越多的商家也開始選擇把電商作為最重要的溝通消費者的陣地，以最低的成本觸達更多、來自更廣大地區(qū)的消費者。線下市場依靠著這樣的活動逐漸活躍。

《人民日報》認(rèn)為，　過去兩年，淘寶天貓新增用戶中，超過70%來自下沉市場。來自京東的數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，京東全站新用戶中近四成來自主打拼購的京喜，表現(xiàn)出強大的用戶拉新能力，京喜用戶中，超過七成來自3—6線下沉新興市場。

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