時政熱點：文創(chuàng)產品首先要尊重傳統(tǒng)文化

因為疫情，今年端午節(jié)，文博單位線下活動銳減，一波借助傳統(tǒng)節(jié)日的文創(chuàng)“通告”涌現(xiàn)：常規(guī)點兒的，賣粽子、香囊和五彩繩;創(chuàng)意點兒的，賣粽子形狀耳環(huán);也有硬蹭車的干脆賣粥、賣銀耳;甚至還有賣體檢禮盒的……文創(chuàng)產品爭“奇”斗艷，有叫好，也有吐槽。不少市民表示，文創(chuàng)需要創(chuàng)新，但希望文創(chuàng)開發(fā)者能珍重文化家底兒，避免簡單蹭熱度，不要“濫用”。(6月23日《北京日報》)

文創(chuàng)產品近年來風頭不減，以故宮博物院為代表的文博單位推出的文創(chuàng)產品，不僅受到消費者的廣泛歡迎，創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟效益，而且由于其含有豐富的文化底蘊，所以對于弘揚中國傳統(tǒng)文化也起到重要作用，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收。

文創(chuàng)產品往往在傳統(tǒng)節(jié)日期間推出，今年端午節(jié)也不例外。受疫情影響，全國多數(shù)文博單位取消線下活動，在客觀上促進了文創(chuàng)產品出爐。多數(shù)文創(chuàng)產品因為應景和自身創(chuàng)意得到了消費者的認可。但是，也有一些產品，打著文創(chuàng)的名義，強行蹭熱點，不僅引來消費者不滿，還對傳統(tǒng)文化造成“反噬”。就像某地文博單位推出的一款“定制禮盒”，聲稱是某著名景區(qū)和某體檢機構聯(lián)手推出的產品，但是禮盒中到底也沒看出和該景區(qū)有什么關系，更別說與端午節(jié)有何關聯(lián)，也難怪有買家留言“包裝過度”。

文創(chuàng)產品，先有“文”，再有“創(chuàng)”，傳統(tǒng)文化是文創(chuàng)產品的靈魂，產品首先是建立在傳統(tǒng)文化之上，然后結合現(xiàn)代人的審美觀念發(fā)揮創(chuàng)意，設計制造出能夠滿足現(xiàn)代人需求的產品來。所以說，真正的文創(chuàng)產品，“文化”和“創(chuàng)意”缺一不可，但是一些機構或企業(yè)推出的文創(chuàng)產品，僅僅是蹭熱度，既不能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化，也沒有令人眼前一亮的創(chuàng)意，反而對傳統(tǒng)文化造成傷害。

文創(chuàng)產品要創(chuàng)新，更要尊重傳統(tǒng)文化。目前的文創(chuàng)產品開發(fā)并沒有“文化把關人”，各家單位的情況不同，所以上市的產品水平也參差不齊。文創(chuàng)產品要想得到發(fā)展，就應該制定一些更細化的標準，至少為文創(chuàng)產品劃個“文化合格線”，避免粗制濫造的產品不僅不能滿足市場，還把整個文創(chuàng)產品市場的水給攪渾了。

原標題：北青報：文創(chuàng)產品首先要尊重傳統(tǒng)文化

原文鏈接：http://opinion.people.com.cn/n1/2020/0624/c1003-31757782.html

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