2020年省考申論模擬題：蹭熱度要注意尺度

【熱點背景】

前段時間，電視劇《隱秘的角落》熱播。秦昊飾演的張東升帶岳父母爬山，拍照時把二老推下山崖的劇情，讓觀眾印象深刻。日前，杭州某景區(qū)借機營銷，在入口處懸掛了一塊告示牌，在張東升的照片下大字標注出“張東升禁止入內(nèi)”。景區(qū)“希望能通過這個熱點，增加娛樂性，吸引互動”。此舉引發(fā)網(wǎng)友爭議，贊同者認為這樣的創(chuàng)意很新鮮;質(zhì)疑者認為，這是“入戲太深了”。

【熱點聚焦】

電視劇播出后影響挺大，景區(qū)蹭熱點也未嘗不可，但拿殺人橋段來“增加娛樂性”，未必明智。可能有些游客一笑而過，有些游客則感覺不舒服。真叫張東升的游客，估計就哭笑不得了。此外，該景區(qū)告示牌使用了演員秦昊的形象，寫明了劇中人張東升的名字，也涉嫌侵犯演員的肖像權(quán)、電視劇和原著小說的著作權(quán)。如果相關(guān)方面認真追究，這一波熱度恐怕會灼傷策劃者自己。事實上，張東升推人那一幕的取景地在廣西靈山縣六峰山景區(qū)。電視劇火了之后，六峰山景區(qū)反復(fù)強調(diào)那個地方是有欄桿的，防護很到位、沒有安全隱患。杭州的景區(qū)反而要“禁止張東升入內(nèi)”，倒似乎是暗示景區(qū)內(nèi)真存在危險地帶。

旅游業(yè)需要恢復(fù)元氣，必須用各種方法吸引人流，景區(qū)的良苦用心可以理解。但玩梗、蹭熱度，做的只能是錦上添花的文章。難道真有人為了跟“張東升禁止入內(nèi)”合個影發(fā)朋友圈，專門跑景區(qū)一趟?任何一個景區(qū)，真正能夠吸引客流、構(gòu)成核心競爭力的，除了人文氣息和自然美景這些硬件，還要拼設(shè)施安全性、服務(wù)周到程度等軟件。此外，只要真正用心，一定能找既有趣又有品位的亮點來策劃宣傳。

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