2021國(guó)考申論：電競(jìng)行業(yè)發(fā)展困局

電競(jìng)項(xiàng)目成為熱點(diǎn)。在2018年亞運(yùn)會(huì)上，中國(guó)隊(duì)在電競(jìng)表演項(xiàng)目上獲得金牌。2022年杭州亞運(yùn)會(huì)，電子競(jìng)技將成為正式比賽項(xiàng)目。業(yè)內(nèi)人士指出，電子競(jìng)技成為一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，其賽事影響力將得到提升，有利于吸引更多人才進(jìn)入，進(jìn)一步促進(jìn)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從目前情況來(lái)看，雖然互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)阿里、網(wǎng)易外，中青寶、完美世界、巨人網(wǎng)絡(luò)等游戲企業(yè)紛紛進(jìn)軍電競(jìng)行業(yè)，但電競(jìng)行業(yè)仍面臨盈利難等諸多問(wèn)題。

某知名創(chuàng)投機(jī)構(gòu)投資人王波關(guān)注電競(jìng)行業(yè)已有四年，并投資了一支電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)和一家電競(jìng)場(chǎng)館。王波對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，電子競(jìng)技的出現(xiàn)加速了電子游戲產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化，革新了大眾對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知，讓游戲登上了大雅之堂。隨著幾大頭部電競(jìng)聯(lián)賽的生態(tài)逐漸建立起來(lái)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值將逐漸體現(xiàn)。

近年來(lái)，不少上市公司紛紛布局電子競(jìng)技行業(yè)。2015年，巨人網(wǎng)絡(luò)推出MOBA類手游《虛榮》，2016年推出閑競(jìng)技手游《球球大作戰(zhàn)》。此外，巨人網(wǎng)絡(luò)成立電競(jìng)事業(yè)部，引入行業(yè)優(yōu)秀電競(jìng)?cè)瞬牛�積累了豐富的賽事運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。巨人網(wǎng)絡(luò)表示，移動(dòng)電競(jìng)成為了公司核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。中青寶以軍事類電競(jìng)產(chǎn)品《最后一炮》開(kāi)辟主播與電競(jìng)賽事的雙線運(yùn)營(yíng)模式。完美世界則在傳統(tǒng)端游業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，加大了電競(jìng)領(lǐng)域的深度布局。

據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2018年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》稱，國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技游戲近年來(lái)發(fā)展迅速，今年1-6月，中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入417.9億元，同比增長(zhǎng)16.1%。伽馬數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2018年電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破880億元。

正是看到電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展?jié)摿�，李宇的公司去年花了幾千萬(wàn)元投資一支電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)。李宇說(shuō)，不少電競(jìng)賽事已經(jīng)初具規(guī)模。國(guó)內(nèi)電競(jìng)用戶大概2億，年輕人居多。不少行業(yè)巨頭也在投資電競(jìng)領(lǐng)域。

潘逸斌指出，當(dāng)前我國(guó)電競(jìng)行業(yè)盈利渠道單一，對(duì)于零售企業(yè)而言，電競(jìng)可以成為有效的渠道。賽事贊助商多為3C數(shù)碼品牌，但今年以來(lái)不少贊助商來(lái)自傳統(tǒng)品牌，比如寶馬、奔馳等。

盡管電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)，但從目前情況看，很多電競(jìng)俱樂(lè)部面臨著盈利難題。潘逸斌指出，電競(jìng)行業(yè)粉絲的屬性維度相對(duì)單一，多喜歡頭部俱樂(lè)部，中下游俱樂(lè)部流量少，而電競(jìng)俱樂(lè)部主要是將流量變現(xiàn)。“目前國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技俱樂(lè)部達(dá)到上千家，但頭部俱樂(lè)部不超過(guò)10家。僅少數(shù)頭部俱樂(lè)部能勉強(qiáng)自負(fù)盈虧或盈利，中下游俱樂(lè)部基本處于虧損狀態(tài)，這也是電子競(jìng)技在產(chǎn)業(yè)在商業(yè)運(yùn)作中面臨的最嚴(yán)峻的問(wèn)題。”

王旭表示，電競(jìng)早已成為體育總局認(rèn)證的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，但電競(jìng)選手的運(yùn)動(dòng)員身份仍未得到官方認(rèn)證，電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員無(wú)法得到主流大眾認(rèn)同，這也阻礙電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。此外，電競(jìng)頂級(jí)賽事特別是第三方賽事缺乏，電競(jìng)場(chǎng)館較為緊缺。

李宇認(rèn)為，想要打破這個(gè)困局就必須利用已有的產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)大影響。但目前來(lái)看國(guó)內(nèi)電競(jìng)行業(yè)還處于發(fā)展早期，商業(yè)化進(jìn)展緩慢，商業(yè)模式還有待探索。

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