202國考面試模擬題：談?wù)剬Α毒W(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法》的看法

模擬題：不久前，《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》施行，對直播營銷平臺、直播間運(yùn)營者和直播營銷人員等進(jìn)行規(guī)范，并明確了監(jiān)督管理和法律責(zé)任。你怎么看?

【參考解析】

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種商業(yè)形式應(yīng)運(yùn)而生，其中網(wǎng)絡(luò)直播帶貨就是比較火爆的一種。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)直播營銷有其獨(dú)特的優(yōu)勢，零接觸，流通環(huán)節(jié)少，可互動，完美繼承了之前電視購物的優(yōu)勢甚至青出于藍(lán)。尤其在疫情期間，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨給各地經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來巨大貢獻(xiàn)。但是，猶如一把雙刃劍，網(wǎng)絡(luò)直播營銷亂象也不少，最為人所詬病的就是假貨、低俗營銷等。所以，《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》的推出正當(dāng)其時(shí)。

一方面，《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》的施行能有效打擊網(wǎng)絡(luò)亂象，正本清源。一直以來，網(wǎng)絡(luò)直播營銷門檻低，流量大，利潤可觀，深得資本青睞。尤其是疫情期間，資本的瘋狂涌入更是催生了網(wǎng)絡(luò)直播營銷的肆意生長。所以，在利益的驅(qū)使下，各路人士紛紛涌入，既有明星大咖，也有普通民眾。然而，一窩蜂的背后，亂象不得不防。有網(wǎng)紅帶貨被曝“燕窩造假”，有網(wǎng)紅帶貨被曝“低俗營銷”，有明星帶貨“貨不對板”。還有流量造假，退貨難的問題�？梢哉f，廣大網(wǎng)民是“愛也難恨也難”。在此情況下，推出《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法》，能夠顯示出政府對網(wǎng)絡(luò)亂象懲治的決心，也能對直播隊(duì)伍的“害群之馬”作出震懾，避免“劣幣驅(qū)逐良幣”的情況出現(xiàn)。

另一方面，《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》的施行能厘清各方權(quán)責(zé)，避免“九龍治水”。由于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性，跨地域性，網(wǎng)絡(luò)直播營銷存在監(jiān)管難、涉及面廣的問題，例如，某些行業(yè)既涉及到市場監(jiān)督管理局，又涉及到網(wǎng)信辦，還涉及到稅務(wù)局。而且，由于業(yè)態(tài)的多樣性，各部門也難以明確責(zé)任劃分，這就為一些不法分子鉆漏洞提供了可乘之機(jī)。此次《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》，是由網(wǎng)信辦、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布，而且依照了《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》《中華人民共和國電子商務(wù)法》《廣告法》《反不正當(dāng)競爭法》等法律，完善了權(quán)責(zé)清單，在制度上徹底堵上了漏洞，為后期網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的治理提供了良好的支撐。

當(dāng)然，《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》的發(fā)布只是第一步，如何落實(shí)和完善該規(guī)定更值得相關(guān)部門思考。除了各行政主體明晰責(zé)任，落實(shí)到位，平臺也應(yīng)擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的使命，對運(yùn)營者的資質(zhì)把好關(guān)，對不符合法律法規(guī)、公序良俗的行為及時(shí)作出處理，創(chuàng)造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營者也要明白，網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，消費(fèi)者也不是“唐僧肉”。無論是以何種方式來營銷，都不能丟掉誠信的本質(zhì)。

【思路總結(jié)】

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