低俗營(yíng)銷，衛(wèi)龍如此“抖機(jī)靈”要不得

“約嗎”“賊大”“強(qiáng)硬”……有網(wǎng)友近日反映，衛(wèi)龍辣條外包裝上印著低俗營(yíng)銷的字眼，涉嫌打色情擦邊球。一時(shí)間引發(fā)網(wǎng)絡(luò)討論。

有記者就該情況詢問天貓衛(wèi)龍食品旗艦店客服，其回復(fù)稱，“這個(gè)是設(shè)計(jì)的文案，沒有其他的意思。”而衛(wèi)龍全國(guó)統(tǒng)一服務(wù)電話工作人員表示會(huì)將此問題反映給公司相關(guān)部門。對(duì)于涉嫌“低俗營(yíng)銷”，相關(guān)部門已介入調(diào)查。

盡管相關(guān)方面已經(jīng)給了一些解釋，但這樣的說辭顯然缺乏說服力。在辣條外包裝上突出字體、印上曖昧低俗的暗示字眼，不能怪網(wǎng)友“腦洞大”“瞎聯(lián)想”，只能說涉事品牌對(duì)客戶和社會(huì)缺乏敬畏之心。小小辣條，是年輕人尤其是未成年人喜愛的解饞小食。消費(fèi)者在對(duì)比、選購(gòu)、拆包等環(huán)節(jié)，都可看見這些明晃晃的暗示文字。涉事企業(yè)看似在“抖機(jī)靈”，實(shí)則是在踩“高壓線”。如今，對(duì)于輿論質(zhì)疑，衛(wèi)龍恐怕要好好解釋是怎樣選定了這些字眼，又為何會(huì)如此大膽“設(shè)計(jì)”。

以曖昧字眼打色情擦邊球，挑戰(zhàn)公序良俗和社會(huì)底線的，不止衛(wèi)龍一家。2019年，椰樹牌椰汁的新包裝選用身材姣好的女性代言人照片，并在配文中突出“我從小喝到大”等暗示性表述。更早時(shí)候，絕味鴨脖在其旗艦店推出一張“雙11”預(yù)熱海報(bào)，圖片上一名女子身著短褲，躺在床上帶鐐銬分開雙腿，該圖配發(fā)文字：“鮮嫩多汁，想要嗎?”類似廣告看起來“大膽”，但實(shí)則充滿低俗味道�；蛟S，在特定時(shí)間這些廣告的確形成了所謂“關(guān)注度”，但這對(duì)品牌形象與企業(yè)發(fā)展無疑是飲鴆止渴，更是對(duì)社會(huì)公序良俗的挑釁。

無論是傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無論是圖片、視頻還是文字，廣告都是企業(yè)的一種間接“亮相”。低俗色情的廣告，在雷人之余更讓人后怕——這樣的企業(yè)，究竟有著怎樣的文化與價(jià)值觀?這背后，當(dāng)然有可能存在廣告設(shè)計(jì)的欠妥、外包責(zé)任的失守、審核管理的漏洞等等。但同樣不能排除，為了求得關(guān)注和效果而明知故犯。

我國(guó)《廣告法》第九條第八款規(guī)定，廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。第十條規(guī)定，廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。在現(xiàn)實(shí)中，低俗色情廣告的取證不是難點(diǎn)，關(guān)鍵在于如何準(zhǔn)確認(rèn)定是“淫穢”“色情”，進(jìn)而依法查處。也正因?yàn)榇嬖谡J(rèn)定上的困難，不少企業(yè)在做廣告時(shí)，為了追逐營(yíng)銷效果而劍走偏鋒，以為這樣就可以躲避監(jiān)管，既獲得關(guān)注又全身而退。對(duì)于企業(yè)的如意“小算盤”，相關(guān)部門沒有理由坐視不管，而要立即介入，結(jié)合事實(shí)與法律嚴(yán)肅查處。

有數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)龍2020年在中國(guó)辣味休閑食品市場(chǎng)的零售額排名第一，達(dá)到5.7%的市場(chǎng)份額。如此規(guī)模的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)對(duì)自身有更嚴(yán)約束，秉持更強(qiáng)責(zé)任感，豈能放任低俗“味濃”?與其在包裝和廣告語上“打算盤”，不如踏踏實(shí)實(shí)把好食品質(zhì)量安全和產(chǎn)品口感。低俗、色情等擦邊球“玩得溜”，一不小心，就容易回彈“砸”著自己。

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