2022-05-30 14:11:00 公務(wù)員考試網(wǎng) 文章來源:安徽分院
【背景事件】
近日,寶潔在“寶潔會員中心”公眾號發(fā)布文章《女人腳臭是男人的5倍?不信現(xiàn)在聞一下》引發(fā)網(wǎng)友廣泛質(zhì)疑。老牌日化巨頭寶潔因被指侮辱女性,成為輿論熱議的焦點(diǎn)。隨后,寶潔公司也進(jìn)行了緊急道歉。
【預(yù)測考題】
近年來,有一些品牌的營銷廣告詞涉及侮辱女性。如寶潔在公眾號發(fā)布文章《女人腳臭是男人的5倍?不信現(xiàn)在聞一下》引發(fā)輿論不滿。對此,你怎么看?
【解讀問題】
一、表明態(tài)度
寶潔公司發(fā)表的這篇文章,引發(fā)了大家的不滿和輿論的熱議。這樣的營銷廣告,對女性同胞們非常不尊重,而且是對女性的一種侮辱。這樣的營銷廣告,以性別歧視為賣點(diǎn),用一種惡俗的表達(dá)方式,吸引眾人的眼球,讓大眾看了非常不舒服。這樣的營銷廣告,在當(dāng)時(shí)審核的時(shí)候,應(yīng)該加強(qiáng)審核力度,而不是輕易讓這樣的廣告審核通過,不僅造成了輿論不滿,對品牌形象也會帶來不利的影響。這樣的營銷廣告,對女性的身體進(jìn)行嘲諷和貶低,對女性同胞的心靈也會帶來傷害,所以這種營銷廣告應(yīng)該立刻禁止、刪除,并且應(yīng)該及時(shí)向公眾道歉。
展開分析
寶潔公司這樣的廣告,帶來了非常不利的負(fù)面影響,主要有以下幾個(gè)方面:
1.打擦邊球侮辱女性。營銷廣告以為靠這種博人眼球的形式可以帶來一定的宣傳效果,其實(shí)反而適得其反。這不僅造成了女性群體的抗議,女性群體不會為這樣的廣告來買單,更是造成了男性和女性的群體對立,拉低了品牌價(jià)值。
2.不利于企業(yè)文化塑造。作為大型企業(yè),應(yīng)該看重企業(yè)文化的精神內(nèi)涵,文化內(nèi)涵要積極向上,比如對傳統(tǒng)文化的宣傳,對主流的價(jià)值觀加大弘揚(yáng),對社會的好的風(fēng)氣進(jìn)行營造,可以傳播一種積極正能量,塑造企業(yè)文化,推動社會精神文明建設(shè)。而這樣的低俗廣告,和原本的初衷背道而馳,不利于塑造文化精神,顯得毫無底線和分寸。
3.侵犯消費(fèi)者權(quán)益,違背法律法規(guī)。這樣有明顯指向性的廣告營銷,其實(shí)質(zhì)內(nèi)容惡意夸大其詞,并沒有遵守一定的行業(yè)道德,對消費(fèi)者造成了欺騙,同時(shí),也與廣告法的法律權(quán)威內(nèi)涵背道而馳,違背了法律法規(guī),觸碰了法律紅線。
三、提出對策
要想讓企業(yè)的營銷廣告朝著良性積極方向發(fā)展,應(yīng)該從多方面積極解決:
1.加強(qiáng)企業(yè)的職業(yè)道德塑造。作為大型企業(yè),應(yīng)該對正確的社會價(jià)值觀進(jìn)行弘揚(yáng),加大傳承,倡導(dǎo)文明的社會風(fēng)氣。對于營銷宣傳的廣告文案,應(yīng)該是積極向上,在文化內(nèi)涵方面有一定的分寸,突破常規(guī)的同時(shí)要有一定的創(chuàng)意,而不是低俗惡搞。廣告營銷內(nèi)容要能被輿論所接受,塑造良好的職業(yè)道德。
2.消費(fèi)者敢于進(jìn)行輿論監(jiān)督。對于這種惡搞低俗的廣告內(nèi)容,消費(fèi)者要敢于反抗,表達(dá)抗議和不滿。要抬高底線,明確底線責(zé)任,對于不良廣告敢于舉報(bào)、維權(quán),用輿論監(jiān)督的形式抵制虛假廣告,起到監(jiān)督的職責(zé)。
3.遵守法律,強(qiáng)化行業(yè)自律。對于企業(yè)這種惡俗廣告,應(yīng)該嚴(yán)肅處理,相關(guān)部門負(fù)起責(zé)任,樹立法律紅線,對虛假廣告進(jìn)行處罰和嚴(yán)懲,用法律法規(guī)規(guī)范行業(yè)道德,強(qiáng)化行業(yè)自律。
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