品牌營(yíng)銷要有底線和分寸

【背景事件】

近日，寶潔在“寶潔會(huì)員中心”公眾號(hào)發(fā)布文章《女人腳臭是男人的5倍?不信現(xiàn)在聞一下》引發(fā)網(wǎng)友廣泛質(zhì)疑。老牌日化巨頭寶潔因被指侮辱女性，成為輿論熱議的焦點(diǎn)。隨后，寶潔公司也進(jìn)行了緊急道歉。

【預(yù)測(cè)考題】

近年來(lái)，有一些品牌的營(yíng)銷廣告詞涉及侮辱女性。如寶潔在公眾號(hào)發(fā)布文章《女人腳臭是男人的5倍?不信現(xiàn)在聞一下》引發(fā)輿論不滿。對(duì)此，你怎么看?

【解讀問(wèn)題】

一、表明態(tài)度

寶潔公司發(fā)表的這篇文章，引發(fā)了大家的不滿和輿論的熱議。這樣的營(yíng)銷廣告，對(duì)女性同胞們非常不尊重，而且是對(duì)女性的一種侮辱。這樣的營(yíng)銷廣告，以性別歧視為賣點(diǎn)，用一種惡俗的表達(dá)方式，吸引眾人的眼球，讓大眾看了非常不舒服。這樣的營(yíng)銷廣告，在當(dāng)時(shí)審核的時(shí)候，應(yīng)該加強(qiáng)審核力度，而不是輕易讓這樣的廣告審核通過(guò)，不僅造成了輿論不滿，對(duì)品牌形象也會(huì)帶來(lái)不利的影響。這樣的營(yíng)銷廣告，對(duì)女性的身體進(jìn)行嘲諷和貶低，對(duì)女性同胞的心靈也會(huì)帶來(lái)傷害，所以這種營(yíng)銷廣告應(yīng)該立刻禁止、刪除，并且應(yīng)該及時(shí)向公眾道歉。

展開分析

寶潔公司這樣的廣告，帶來(lái)了非常不利的負(fù)面影響，主要有以下幾個(gè)方面：

1.打擦邊球侮辱女性。營(yíng)銷廣告以為靠這種博人眼球的形式可以帶來(lái)一定的宣傳效果，其實(shí)反而適得其反。這不僅造成了女性群體的抗議，女性群體不會(huì)為這樣的廣告來(lái)買單，更是造成了男性和女性的群體對(duì)立，拉低了品牌價(jià)值。

2.不利于企業(yè)文化塑造。作為大型企業(yè)，應(yīng)該看重企業(yè)文化的精神內(nèi)涵，文化內(nèi)涵要積極向上，比如對(duì)傳統(tǒng)文化的宣傳，對(duì)主流的價(jià)值觀加大弘揚(yáng)，對(duì)社會(huì)的好的風(fēng)氣進(jìn)行營(yíng)造，可以傳播一種積極正能量，塑造企業(yè)文化，推動(dòng)社會(huì)精神文明建設(shè)。而這樣的低俗廣告，和原本的初衷背道而馳，不利于塑造文化精神，顯得毫無(wú)底線和分寸。

3.侵犯消費(fèi)者權(quán)益，違背法律法規(guī)。這樣有明顯指向性的廣告營(yíng)銷，其實(shí)質(zhì)內(nèi)容惡意夸大其詞，并沒(méi)有遵守一定的行業(yè)道德，對(duì)消費(fèi)者造成了欺騙，同時(shí)，也與廣告法的法律權(quán)威內(nèi)涵背道而馳，違背了法律法規(guī)，觸碰了法律紅線。

三、提出對(duì)策

要想讓企業(yè)的營(yíng)銷廣告朝著良性積極方向發(fā)展，應(yīng)該從多方面積極解決：

1.加強(qiáng)企業(yè)的職業(yè)道德塑造。作為大型企業(yè)，應(yīng)該對(duì)正確的社會(huì)價(jià)值觀進(jìn)行弘揚(yáng)，加大傳承，倡導(dǎo)文明的社會(huì)風(fēng)氣。對(duì)于營(yíng)銷宣傳的廣告文案，應(yīng)該是積極向上，在文化內(nèi)涵方面有一定的分寸，突破常規(guī)的同時(shí)要有一定的創(chuàng)意，而不是低俗惡搞。廣告營(yíng)銷內(nèi)容要能被輿論所接受，塑造良好的職業(yè)道德。

2.消費(fèi)者敢于進(jìn)行輿論監(jiān)督。對(duì)于這種惡搞低俗的廣告內(nèi)容，消費(fèi)者要敢于反抗，表達(dá)抗議和不滿。要抬高底線，明確底線責(zé)任，對(duì)于不良廣告敢于舉報(bào)、維權(quán)，用輿論監(jiān)督的形式抵制虛假?gòu)V告，起到監(jiān)督的職責(zé)。

3.遵守法律，強(qiáng)化行業(yè)自律。對(duì)于企業(yè)這種惡俗廣告，應(yīng)該嚴(yán)肅處理，相關(guān)部門負(fù)起責(zé)任，樹立法律紅線，對(duì)虛假?gòu)V告進(jìn)行處罰和嚴(yán)懲，用法律法規(guī)規(guī)范行業(yè)道德，強(qiáng)化行業(yè)自律。

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