2023年國考面試備考技巧：老字號玩跨界

近年來，很多老字號品牌推出跨界產(chǎn)品，如大白兔潤唇膏、瀘州老窖香水、娃哈哈童裝等放在電商平臺銷售異�；鸨�。對于這種現(xiàn)象，你怎么看?

備考思路：

這種題型為現(xiàn)象分析題，現(xiàn)象分析題的答題思路，為對該現(xiàn)象進行表態(tài)，如果好的現(xiàn)象要點贊，不好的現(xiàn)象要進行糾正，其次對該現(xiàn)象進行分析，分析原因和分析影響，好的現(xiàn)象，談以不好的現(xiàn)象，談危害，辯證看待的談意義和危害，最后呢對該現(xiàn)象提出一些對策。

答題要點：

1.老字號玩跨界創(chuàng)新要進行表態(tài)。2.要正確認識到老字號跨界的意義，比如老字號具有一定的知名度，研發(fā)的新產(chǎn)品呢，往往銷售火爆;老字號具有一定的實力，資金實力，所以跨界可以迅速的融合;3.認識到老字號跨界也會面臨著一些困難或阻礙，比如說老字號在這一塊還是缺乏經(jīng)驗的，比如老字號，一旦生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，會透支群眾的消費情懷。4.引出老字號應(yīng)當(dāng)如何跨界?如何發(fā)展談?wù)剬Σ摺?/p>

模擬作答：

開始答題：近年來，很多老字號品牌推出跨界產(chǎn)品，如大白兔潤唇膏、瀘州老窖香水、娃哈哈童裝等，而且這些產(chǎn)品在電商平臺銷售異�；鸨�，首先我們應(yīng)該看到老字號玩跨界是一種推陳出新，我們應(yīng)該給與鼓勵支持。

這些老字號玩跨界打破了大家對他們死板、保守的印象，讓消費者看到老字號在積極地迎合時代需求，這種“老樹開新花”不僅可以激活老品牌新的商業(yè)基因，壯大發(fā)展實力，還可以打造“不老傳說”，爭創(chuàng)享譽世界的中國品牌。“老樹開新花”有利于創(chuàng)造發(fā)展機遇。曾經(jīng)一段時間，大白兔奶糖、娃哈哈等老字號經(jīng)營的步履維艱。但是在網(wǎng)上推出跨界產(chǎn)品后，銷售異�；鸨�，因此，推出跨界產(chǎn)品給老字號企業(yè)創(chuàng)造了新的盈利增長點，有利于實現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。老字號品牌具有廣大的受眾群體，備受群眾信賴，擁有得天獨厚的優(yōu)勢。推出跨界產(chǎn)品后，不少年輕人將“海外購”的眼光收回，轉(zhuǎn)向國內(nèi)的“新國潮”，在享受高性價比貨物的同時也間接地刺激了國民經(jīng)濟的增長。“老樹開新花”也有利于國家品牌建設(shè)。當(dāng)今的中國越來越自信，越來越開放。隨著“一帶一路”的不斷推進，需要老字號品牌承擔(dān)起更多的責(zé)任，借助品牌的力量就可以讓中國制造走出去，讓中國文化走出去。

其次我們也應(yīng)該理性看待這里面存在的一些問題。老字號在某一領(lǐng)域比較專業(yè)，而且影響力比較大，然而跨界產(chǎn)品對于老字號企業(yè)來說畢竟屬于年輕產(chǎn)品，有些老字號雖然老但是在這方面還是缺乏經(jīng)驗的，如果一旦產(chǎn)品不達標，會透支消費者的信任，透支消費者的情懷，老字號也會慢慢失去原有市場;再就是，如果大家都去生產(chǎn)同一個產(chǎn)品，還會導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，產(chǎn)品競爭加劇，最終每個企業(yè)所占市場份額都會減小，不利于市場經(jīng)濟健康發(fā)展。

所以，我們的老字號“產(chǎn)品”要堅守品質(zhì)。“炮制雖繁必不敢省人工，品位雖貴必不敢減物力”。消費者獨愛老字號，看重的不僅是老字號的情懷，更看重的是老字號的質(zhì)量，如果品質(zhì)不佳，那么產(chǎn)品有多“紅”，給品牌帶來的負面影響就有多大。老字號更應(yīng)愛惜自身羽毛，傳承工匠精神。不辜負群眾對老字號的信賴。老字號“宣傳”要與時俱進。“守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”。有網(wǎng)友用精煉的語言概括對當(dāng)紅國貨品牌一波波“新操作”的企盼。為此，企業(yè)應(yīng)多從年輕消費者心理和感受的角度進行產(chǎn)品宣傳，打破酒香不怕巷子深的固有老舊經(jīng)營模式。要結(jié)合“明星效應(yīng)”“網(wǎng)紅效應(yīng)”“媒體營銷”等多種營銷模式進行宣傳推廣。讓更多的年輕群體知曉了解老字號品牌。

傳承不守舊，創(chuàng)新不忘本。讓我們一起期待老字號的創(chuàng)新散發(fā)更加耀眼的光彩。答題完畢。

高頻出錯行為：

對于題目中的這種現(xiàn)象，我認為應(yīng)該辯證地看待。

老字號推出跨界產(chǎn)品，體現(xiàn)了老字號品牌的創(chuàng)新意識、突破精神，給消費者提供了更多質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品，讓老子號品牌煥發(fā)了新的生機，進而實現(xiàn)盈利的增長。

同時，我們也應(yīng)該看到老字號品牌推出跨界產(chǎn)品背后的問題，比如跨界產(chǎn)品質(zhì)量堪憂。難以滿足消費者需求。這種跨界不但不能給老字號品牌帶來新的發(fā)展機遇，反而影響了老字號品牌在消費者心中的品牌形象。

要解決以上問題，我認為可以采取以下幾點對策。

第一，老字號品牌要守住產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量的好壞不僅決定著銷售、盈利情況，還長遠地影響著品牌的形象。因此，老字號品牌推出跨界產(chǎn)品時一定要保證質(zhì)量，只有這樣才能真正滿足消費者需求，贏得市場青睞。

第二，老字號推出跨界產(chǎn)品要有新意。比如題目中大白兔奶糖推出了潤唇膏、瀘州老窖白酒推出了香水。同時還要注意保證跨界產(chǎn)品的質(zhì)量，讓跨界產(chǎn)品獲得較好的市場反饋。

第三，老字號品牌還要繼續(xù)走好創(chuàng)新經(jīng)營之路。要根植創(chuàng)新經(jīng)營的理念，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品思路、企業(yè)經(jīng)營方式、市場營銷方式，敢于突破創(chuàng)新。只有這樣，才能讓老字號品牌在新時代煥發(fā)新的魅力。

只有這樣才能讓老字號品牌推出又多又好的跨界產(chǎn)品!

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