探尋雪中的商機(jī)

原標(biāo)題：探尋雪中的商機(jī)

　　滑雪運(yùn)動被一些人喻為“白色鴉片”，意思是一旦參與了這項運(yùn)動，就難以自拔。由此，滑雪運(yùn)動所蘊(yùn)藏的無窮商機(jī)和所帶動的巨大產(chǎn)業(yè)鏈條就顯露了出來。

　　意大利特倫蒂諾大冬會的賽場旁，對公眾開放的雪道在比賽日照常營業(yè)，無論男女老少，只需15歐元，就能滑上一天。即便不是周末，雪場里依然人氣不減。在歐洲，滑雪更像是一種必備的生活技能，就像特倫蒂諾當(dāng)?shù)厝怂�說：“我們這里的孩子可能不會騎車，但一定會滑雪�！�

　　滑雪運(yùn)動的風(fēng)靡，帶動了整個產(chǎn)業(yè)的成熟。雪場里，各種雪具裝備一應(yīng)俱全，保養(yǎng)到位，明亮如新；雪場邊，經(jīng)營者服務(wù)耐心周到，供滑雪者小憩的咖啡館暖意融融；雪場外，各種專業(yè)滑雪器材的小店比比皆是，品種繁多，讓人目不暇接。在這種氛圍下參與滑雪運(yùn)動，是一種幸福的體驗(yàn)，想不上癮都難。

　　特倫蒂諾的滑雪場和歐洲絕大多數(shù)滑雪場一樣，收益大都來自門票和纜車票，穩(wěn)定的客源保證了這種經(jīng)營模式能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，從而帶動整個滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。反觀中國，滑雪產(chǎn)業(yè)還處于低水平的發(fā)展階段，曾經(jīng)風(fēng)起云涌的滑雪場，因?yàn)榈退�平重�?fù)建設(shè)、同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品價格偏高以及滑雪度假觀念淡薄等，在發(fā)展中遇到了很大阻礙，難以實(shí)現(xiàn)盈利。由于滑雪的體驗(yàn)感不佳，很多初次接觸滑雪的人淺嘗輒止。

　　我國滑雪運(yùn)動相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)更是滯后，滑雪板、滑雪服等產(chǎn)品依然是國外品牌大行其道，甚至雪場防護(hù)網(wǎng)的支柱都需要從國外進(jìn)口。十幾年前，中國的滑雪人口只有不到1000人，如今這個數(shù)字已經(jīng)可以達(dá)到每年千萬人次，但滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度卻并不匹配。雪中掘金，看似商機(jī)無限，卻并非唾手可得，需要從業(yè)者和管理者想些主意，有點(diǎn)變化。

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