2022公務員申論熱點之文化傳播的經濟之路

申論熱點材料閱讀

一、熱點概況

2016 年微念法定代表人、最大股東及其實際控制人劉同明，因被李子柒視頻中恬靜舒適的田園生活所吸引，故進行合作洽談。童同年9月開始合作，2 017 年7月共同成立 四川子柒文化傳播有限公司，籌備并運營李子柒品牌。近幾年的發(fā)展，該品牌的建設取得了斐然的成績，2020年李子柒品牌的銷售額達16億元。

2021 年7月14日，李子柒發(fā)布視頻《柴米油鹽醬醋茶完結篇》后一直沒有再更新。各種猜測鋪天蓋地，8月2 6 日李子柒助理發(fā)布微博 ， 聲明李子柒需要進行整理和沉淀，算是對猜測做出了回應 。 10 月16 日，字節(jié)跳動啟動流程退出微念。10月25 日，四川子柒文化傳播有限公司起訴微念。11月1日，微念發(fā)布微博回應起訴 系股權之爭 。 當日，李子柒助理回應，微念公司顛倒黑白。 11 月3日微念持有李子柒公司51 萬股權被凍結。

二、各方觀點

北京市盈科(深圳)律師事務所高級合伙人 朱逸聰律師認為： 雙方矛盾根源在于 IP的控制權及利益分配權。網紅經濟本質上是一種文化產業(yè)，文化產業(yè)的控制權跟其他公司控制權是有比較大的區(qū)別的。 一方面， 一般的公司共有權是集中在股權、公司規(guī)章或資金、廠房、土地等這些項目上。但網紅經濟文化產業(yè)的控制權集中在 IP歸屬、所創(chuàng)作內容著作權歸屬及這個賬號的歸屬。 另一方面， 文化產業(yè)利益分配權其實跟一般的商業(yè)活動利益分配權有非常大的區(qū)別。作為文化產業(yè)，它的商業(yè)外延是非常廣泛的， 如 文化概念、用語、定義等，它能涉及到的商業(yè)領域是有很大想象空間的。因此提前去界定、規(guī)劃好商業(yè)空間或品牌的使用授權范圍是非常重要的。因此這種文化品牌帶來的經濟外延的利益劃分，也跟一般商業(yè)有很大區(qū)別。

@半島都市報： 就微念公司發(fā)布聲明一事。李子柒助理霸氣回應道“打嘴仗沒意思，要打打官司”，表示李子柒方考慮微念存在信譽問題，現(xiàn)在及未來都不會接受其股份。從正面回應了此前與微念之間的法律糾紛并不是股權糾紛，而是微念有違約行為。不少網友紛紛表示：理性看待，一切等法律給出公平公正的結果。

三、深度分析

文化傳播經濟之路上的墊腳石

文化同經濟的關系，是從分離到融合的演進。新世紀以來，文化因素在經濟活動中的作用越來越突出，文化因素 逐漸成為推動經濟發(fā)展的主導力量。 一方面， 文化對擴大內需有拉動作用。隨著物質生活條件的進步，在物質生活需求被滿足的前提下，文化的需求越來越大， 文化的要求越來越高。在文化需求的刺激下， 催生了新興產業(yè)，如：影音娛樂行業(yè)拓展周邊產業(yè)、短視頻行業(yè)興起等。新興產業(yè)的發(fā)展帶動就業(yè)，緩解就業(yè)壓力，大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新的時代，每個人都可以是創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的主體。 另一方面，融入文化的經濟，拓展了文化的內涵，有利于文化的繼承、傳播與發(fā)展。 影視作品中國風元素越來越受歡迎，我國的文化從飲食到服飾再到人文歷史，越來越受到國人和國外友人的追捧，在繼承和發(fā)展中也融入了現(xiàn)代元素，為我們的文化注入了新內涵。中國文化已經融入我們生活的方方面面，國風潮也在國外掀起了新浪潮。

文化傳播經濟之路上的絆腳石

文化浪潮的席卷中，也出現(xiàn)了一些問題。 一方面 ，在經濟利益的驅使下，為博人眼球，傳遞的是低俗 的文化，讓文化的繼承發(fā)展變質。 另一方面 ， 部分經濟主體，僅僅把文化作為融資和資本擴張的噱頭， 對文化的傳播僅僅停留在表層，沒有進行深入的挖掘，導致文化和經濟的融合發(fā)展處于割裂狀態(tài)。

文化傳播經濟之路的探究

第一， 深挖文化內涵，深化融合理念。 當前一些假借國風之名吸金的企業(yè)，都以失敗而告終。李子柒事件，雖然暫時還是撲朔迷離，但是不難發(fā)現(xiàn)，也是因為資本的介入，理念的不合而產生的。同時，中華文化博大精深，每一種文化都有其固有的基因和屬性，如果僅僅是以文化的皮毛為概念，延伸經濟，這樣的產業(yè)也必定是膚淺的。 文化和經濟的融合，不是單一的加了文化的概念，而是在產業(yè)定位上以文化為中心，拓展經濟方向。

第二， 注重產品研發(fā)，注入文化價值。 文化因素的注入應當貫穿產品從設計到生產到銷售再到服務的全過程。 從產品的理念上對文化進行挖掘，結合當下消費者的物質和精神需求，能夠提升產品的核心競爭力。如古風寫真從古裝造型到集造型、場景、服務于一體的古風體現(xiàn);民國飯店 從裝潢到服務員的服裝再到猜謎、對聯(lián)等文化娛樂活動…… 都在 進行 延伸 ，未來的研發(fā)還任重道遠 。

第三， 創(chuàng)新融合形式，拓展融合產業(yè)。 這種產業(yè)形式主要有兩種。一種是文化產業(yè)向經濟方向轉型。 從故宮博物院推出文創(chuàng)產品，再到敦煌推出云游敦煌APP……文化產業(yè)同經濟和第三產業(yè)的融合 ，帶起國風潮 。 另一種是經濟產業(yè)向文化產業(yè)轉型。 餐飲、游戲、中藥牙膏、中藥護膚等經濟體，都開始研發(fā)文化產品，注入文化元素，豐富實體經濟的內涵。

第四， 加強行業(yè)監(jiān)管， 引導行業(yè)風氣。 對于低俗文化和侵權行為，監(jiān)管部門應當明確職權、強化責任，維護相關主體合法權益 。引導行業(yè)制定相關的行業(yè)標準，加強行業(yè)監(jiān)管。凈化行業(yè)風氣。