來源: 湖北分院2021-12-20 09:11
申論熱點材料閱讀
一、熱點概況
前段時間，網紅書店大量興起，乘著互聯(lián)網的熱潮，在各地都紛紛開設門店營業(yè)，但是現(xiàn)在網紅書店又深陷“關店潮”，在北京，上海，武漢等地紛紛關閉門店，曾經大熱的網紅書店，如何才能走出困境，值得我們思考。
二、各方觀點
人民日報：網紅書店的興起，直接得益于商業(yè)地產對高端文化產品的需求。前些年，一些商業(yè)地產用減免租金的方式招徠網紅書店入駐，以提高地產的文化品位，提升客流量。這極大助推了網紅書店的擴張和發(fā)展。甚至有人認為，實體書店只要轉型網紅書店，就能迎來一個新的春天。
長江日報：網紅書店言幾又因深陷“關店潮”再次受到關注。在關停北京、成都、西安的部分門店后，言幾又又相繼關閉了深圳、廣州的多家門店。戰(zhàn)略調整中的言幾又或許已認識到：光靠“顏值”救不了實體書店，網紅書店不能僅僅停留在吸引消費者前來拍照“打卡”的階段，還得真正找到可持續(xù)的盈利模式。
三、深度分析
(一)概念釋義
網紅書店是最近幾年借助互聯(lián)網流行起來的一種書店新型運營模式，它既借助了互聯(lián)網的廣泛宣傳，使自己能夠在網絡上打出自己的一片天地，又利用的線下實體店的銷售模式，通過精美的裝修和舒適的環(huán)境吸引顧客，給讀者提供閱讀的空間。
(二)原因
網紅書店的興起，主要是由于以下幾個原因：1.部分商業(yè)地產對于高端書店文化的需求，這些商業(yè)地產會采取給予網紅書店減免房租等優(yōu)惠政策，吸引它們加入門店，提升商業(yè)地產的文化品位。2.網紅利用互聯(lián)網的宣傳，通過一些大v探店和網紅流量宣傳，提高知名度，廣泛傳播。
(三)困境
網紅門店現(xiàn)在面臨“關門潮”的困境，主要是由于網紅門店的競爭環(huán)境比較激烈，而單靠互聯(lián)網網紅的“東風”是不能長時間維持門店健康運營的，并且網紅門店可模仿性比較高，隨著網紅門店的數(shù)量增多，書店的流量效應和文化品質的優(yōu)勢也會逐漸降低。如果網紅書店不能積極思考創(chuàng)新則很有可能陷入困境之中。
(四)對策
1.網紅書店想要長期發(fā)展，必須依賴于良好的社會環(huán)境和政策幫扶。只有營造一個熱愛閱讀，熱愛文化產品的社會環(huán)境，才會對于網紅書店有相應的需求，政府和社會也應該著力打造全民閱讀的社會氛圍，讓群眾了解閱讀的重要性。同時提供優(yōu)惠政策，加大資金投入，降低網紅書店在商業(yè)地產存活的成本。
2.從網紅書店和文化產業(yè)發(fā)展的層面看，必須提升自己的核心競爭力，提升品牌價值和產業(yè)附加值，打造有網紅書店特色的文化產品，例如一些文創(chuàng)周邊產品，樹立書店固有的品牌形象，讓網紅書店通過這些周邊文化產品的輸出打造出一個屬于書店自己的品牌系列，形成自己獨有的競爭力。
四、思維導圖
