微信
微信 華圖教育
微信號:huatuv
+ 關(guān)注
4006-01-9999
您當(dāng)前位置:首頁 > 申論頻道 >申論熱點 > 社會

申論熱點:依賴“情懷消費”顯然不是國貨品牌的出路

來源: 吉林分院2021-12-30 16:00

申論熱點材料閱讀

一、熱點概況

繼鴻星爾克因捐款受到大眾青睞,銷量猛增之后,蜂花又因“哭窮回復(fù)”被網(wǎng)友推上熱門,銷量翻番。但眼看鴻星爾克現(xiàn)如今離開網(wǎng)友的“野性消費”后部分門店又一次門可羅雀,被所謂情懷推上話題榜的蜂花顯然也極易后力不足。與李寧股價上揚、“故宮”系列走紅不同的是,現(xiàn)如今仍然有大批國貨品牌發(fā)展之路坎坷不平。如何把握時機,提高品牌力量,才是國貨該HYPERLINK"http://cy.5156edu.com/html4/8270.html"遷思回慮之事。

二、各方觀點

@人民日報:老品牌“蜂花”因為與網(wǎng)友的幽默互動“火”了,這不失為一種成功的企業(yè)品牌形象推廣,但在為國貨品牌取得成就感到欣喜的同時,也要看到不足之處,盡快補齊短板。

@工人日報:國貨要贏得生機,在挖掘本土文化、講好品牌故事的同時,把握消費市場的脈搏,加快轉(zhuǎn)型升級,用品質(zhì)說話,才是至關(guān)重要的。

三、深度解析

國貨品牌面臨的困境

1:缺乏品牌營銷。即使某些國貨品牌因某個舉動而受到網(wǎng)友關(guān)注,從而帶來實際效益。但不可否認的是,國貨品牌營銷推廣工作仍不到位,導(dǎo)致其逐漸淡出大眾視野,不被熟知,又何談了解,何談支持。

2:創(chuàng)新能力不足。不論是產(chǎn)品功能,還是外在包裝,國貨產(chǎn)品被人吐槽的常見問題,均是因為其在研發(fā)上沒有考慮當(dāng)前大眾需求和消費習(xí)慣,只依靠原來取得的成績上,必然會造成大眾不愿買單的情況。

3:市場環(huán)境多變。疫情爆發(fā)給各行業(yè)帶來不小的沖擊,國貨品牌也不能例外,而新冠的反復(fù)也注定了防疫工作的長期性,這對于以“不變”而佇立市場的國貨品牌而言,意味著需要以更加靈活和高速的更新才能輕松應(yīng)對市場帶來的一波波挑戰(zhàn)。

依賴“情懷消費”的隱患

網(wǎng)絡(luò)平臺在各行業(yè)的深入,讓大眾有了更多途徑看世界,與此同時,也能夠?qū)⒉糠帜抗夥稚⒌絿浧放粕。僅今年一年,便有多個國貨品牌因網(wǎng)友助力,重新步入大眾視野,迎來事業(yè)“第二春”;驗榱酥С,或因為“心疼”,或擔(dān)心倒閉,這樣的“情懷消費”支持確實帶來了很好的推廣效果,但不難看出,這樣的支持是難以持續(xù)的。不僅因大眾“野性消費”、“情懷支持”會給部分企業(yè)帶來突如其來的生產(chǎn)壓力,打亂原有的工作安排,并且由于某些平臺條款限制反而影響企業(yè)的系統(tǒng)評分,造成后續(xù)銷量減少,更重要的是大眾不可能一味的因情懷而盲目地、不斷地消費,當(dāng)野性回歸理性,銷路又該何去何從。

對策

把握“情懷消費”的時機,趁機而上才是國貨發(fā)展的根本之要。首先應(yīng)在關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量的同時重視品牌營銷,轉(zhuǎn)變只以品質(zhì)博口碑和銷量的觀念,運用時代新方式,擴大品牌宣傳力,讓更多人知道、了解并熟識國貨品牌,將更多目光匯集在國貨品牌上。同時,緊跟時代步伐,充分依據(jù)市場需求,了解消費者購物習(xí)慣,在產(chǎn)品種類、功能、外包裝等方面持續(xù)創(chuàng)新,逐步改善群眾對國貨固有的“土”、“俗”、“老”錯誤觀念,擴大消費群體。最后,要順應(yīng)環(huán)境改變而改變,在不穩(wěn)定的市場氛圍中,能夠穩(wěn)穩(wěn)地走出每一步,從而真正散發(fā)國貨之光。

已閱讀28% 查看剩余內(nèi)容
關(guān)鍵詞: 申論熱點 編輯:cxh