來源: 海南分院2022-02-07 17:42
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事件敘述：2021年9月29日，小狐貍玲娜貝兒正式在上海迪士尼樂園亮相。近一個月來，“玲娜貝兒，媽媽愛你”，刷遍了社交網(wǎng)絡(luò)。上海迪士尼的原創(chuàng)IP玲娜貝兒，自9月29日初次亮相以來，便成了熱搜上的常客。在上海迪士尼樂園，她的熱度碾壓了其他一眾知名IP，所有周邊上架瞬間便全部斷貨，粉絲排7個小時買貨，排5個小時合照。不少明星或KOL在微博上齊齊曬出玩偶照片，與此相關(guān)話題攀上熱搜，話題搜索量均在數(shù)十萬。個平臺上也出現(xiàn)了大量以攻略為主的筆記。以“玲娜貝兒”為關(guān)鍵詞搜索，相關(guān)筆記達(dá)到1萬+篇，相關(guān)商品有100+件。在這種狂熱氣氛下，各種交易平臺上，玲娜貝兒相關(guān)商品的價格被炒高了好幾倍。原價為99元的掛件，代購價也已經(jīng)被炒至400元左右，原價為239元的商品，代購黃牛價則上漲至389元到666元。央視親自勸阻大家：要理性消費。
事件焦點：為何一個沒有影視甚至文本內(nèi)容支撐普通的玩偶IP可以被炒至天價，大家卻依然趨之若鶩。
危害分析：
扭曲年輕人消費觀與價值觀;上海迪士尼
作為中國知名的游樂園，里面的游客更多的是年輕人和未成年人，這批人群的特點首先就是消費能力有限，其次可能尚未形成正確的價值觀理念，當(dāng)面對天價玩偶的現(xiàn)象時會造成盲目消費，加劇攀比心理與從而造成理智行為，致使黃牛泛濫。出現(xiàn)5000人凌晨排隊買周邊、有人哭喊“憋到尿血”卻也買不到的新聞讓人加觸目驚心。
天價玩偶破壞市場物價平衡;自該玩偶推出以來，價格不斷攀升，動輒千元的玩具被捧上神壇，可潮流玩具并非稀缺物品，所以價格過高會造成市場價格混亂。
原因分析：
一、重視宣傳，迪士尼對于玲娜貝兒的宣傳做足工作，舉辦歡迎儀式，播放宣傳片等做法吊足人們胃口;
二、稀缺營銷，玩偶一經(jīng)上市，迪士尼就運用限制庫存的方法將玲娜貝兒打造成稀缺限量玩偶，抓住了游客“物以稀為貴”的心理，使其周邊產(chǎn)品也成為了搶手貨。
三、年輕人從眾心理作祟，迪士尼的消費群體整體偏年輕化，女性化。所以面對所謂的“頂流”IP，大家都喜歡的情況下就會盲目從眾跟隨消費購買，排隊合影滿足從眾心理。
對策補充：隨著社會快速發(fā)展，各種新興消費熱點層出不窮，在此背景下，如何更好理性消費，拒絕跟風(fēng)顯得更為重要。
民眾主動加強
價值觀建設(shè)，完善消費理念，遇到盲目跟風(fēng)購買，售賣價值遠(yuǎn)超于物品本身的情況時學(xué)會獨立思考。
媒體充分發(fā)揮自身輿論作用
，要配合政府宣傳部門加強理性購物的理念，營造理性思考的良好社會氛圍。
政府也應(yīng)該加大監(jiān)督管理力度，嚴(yán)懲黃牛等不法分子的炒價行為，形成示范效應(yīng)，把控市場平衡。
