申論熱點(diǎn)：別讓“種草筆記”變了味

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打開(kāi)小紅書(shū)、B站、微博等平臺(tái)，搜索某款產(chǎn)品、某項(xiàng)服務(wù)、某個(gè)景點(diǎn)口碑如何，往往能看到鋪天蓋地的“種草筆記”，幾乎滲透到生活的方方面面。點(diǎn)進(jìn)評(píng)論較多的筆記發(fā)布者的主頁(yè)不難發(fā)現(xiàn)，有的是深耕某領(lǐng)域、經(jīng)常輸出觀點(diǎn)的網(wǎng)紅博主，有的是樂(lè)于分享經(jīng)驗(yàn)、體驗(yàn)的領(lǐng)域達(dá)人。由于具有深厚的粉絲基礎(chǔ)，產(chǎn)品一經(jīng)他們推薦，便會(huì)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)�？蛇@種推薦，真的靠譜嗎?

“種草”的確帶來(lái)便利。如今生活節(jié)奏快、時(shí)間碎片化，消費(fèi)者很難抽出整塊時(shí)間仔細(xì)了解某類產(chǎn)品的功能和效果。同時(shí)，日常廣告具有較濃的宣傳色彩和片面性。相較之下，消費(fèi)者更傾向于參考普通使用者的體驗(yàn)和建議。網(wǎng)紅博主、達(dá)人等作為有經(jīng)驗(yàn)的第三方，分析指出產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)，為消費(fèi)者省去大量對(duì)比和抉擇時(shí)間，自然頗受歡迎。

然而，變味的“種草筆記”打著分享高品質(zhì)生活的旗號(hào)、標(biāo)榜客觀公正，實(shí)際上干的卻是商業(yè)營(yíng)銷的買(mǎi)賣，透支的是消費(fèi)者信任，也可能給消費(fèi)者帶來(lái)傷害和損失。網(wǎng)紅博主明知產(chǎn)品有問(wèn)題卻不點(diǎn)出，消費(fèi)者被蒙在鼓里還以為尋得理想選項(xiàng);有的博主甚至連產(chǎn)品包裝都沒(méi)拆開(kāi)，就亂吹一氣;產(chǎn)品在“種草者”嘴里是“寶貝”，到消費(fèi)者手中卻是“三無(wú)產(chǎn)品”……“種草”從最初的用心測(cè)評(píng)、講真實(shí)感受，現(xiàn)在有時(shí)竟成了網(wǎng)友口中的“恰爛錢(qián)”(指昧著良心打廣告)。有人表示，只要看看大批博主在吹捧哪款產(chǎn)品，就知道哪個(gè)品牌正在發(fā)力營(yíng)銷。還有人調(diào)侃說(shuō)，避開(kāi)網(wǎng)紅推薦就能避開(kāi)“購(gòu)物雷區(qū)”。何以至此?原因是多方面的。從“種草”發(fā)布者的角度來(lái)說(shuō)，主要是粉絲規(guī)模擴(kuò)大后，商家主動(dòng)發(fā)出推廣邀請(qǐng)，面對(duì)資本誘惑，不少“種草者”違背了初心。

“種草者”必須正視自我。網(wǎng)紅博主、達(dá)人熱度高，正是因?yàn)樗麄冊(cè)��?jīng)發(fā)布可信的“種草筆記”積累了信譽(yù)，獲得消費(fèi)者的關(guān)注與信任。既然脫穎而出，就應(yīng)該明白積聚起關(guān)注度并非易事，更要珍惜自己的聲譽(yù)。需要指出的是，在擁有大量粉絲的基礎(chǔ)上，“種草者”與品牌合作、向大眾介紹產(chǎn)品本身無(wú)可厚非，但推薦的東西要對(duì)得起自己的良心，把真實(shí)體驗(yàn)和感受說(shuō)出來(lái)，絕不能玩虛假宣傳的把戲。在由無(wú)數(shù)“種草者”與“被種草者”共同構(gòu)成的大環(huán)境中，每一位網(wǎng)紅博主、達(dá)人，都應(yīng)努力找準(zhǔn)“定位”、回歸“種草”根本，用更多真實(shí)的體驗(yàn)、可靠的判斷、貼心的提示服務(wù)社會(huì)大眾，靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)積累好評(píng)，讓“種草筆記”真正成為大家不可或缺的“購(gòu)物指南”，一起營(yíng)造良好的購(gòu)物環(huán)境。

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