面試熱點：李佳琦被點名！直播帶貨行業(yè)最近怎么了？

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【熱點背景】

2021年12月23日，浙江省消保委發(fā)布“雙11”期間對淘寶、拼多多、京東、快手、抖音五個平臺的直播消費體察情況：近三成主播存在不合規(guī)現(xiàn)象，近四成直播商品不符合國家標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)天，浙江省消保委約談五大平臺及相關(guān)主播，就發(fā)現(xiàn)問題逐一通報。記者23日從浙江省消保委了解到，本次消費體察選擇了淘寶7位主播、拼多多4位主播、京東2位主播、快手2位主播，抖音2位主播，共17位，其中包括網(wǎng)絡(luò)人氣排名前十位的李佳琦、薇婭、羅永浩、雪梨、烈兒寶貝、Timor小小瘋等知名主播。

(來源：光明網(wǎng))

【熱點模擬考場】

2021年12月23日，浙江省消保委發(fā)布“雙11”期間對淘寶、拼多多、京東、快手、抖音五個平臺的直播消費體察情況：近三成主播存在不合規(guī)現(xiàn)象，近四成直播商品不符合國家標(biāo)準(zhǔn)。對此，你怎么看?

【熱點分析】

今年“雙11”期間，直播帶貨行業(yè)“近三成主播存在不合規(guī)現(xiàn)象，近四成直播商品不符合國家標(biāo)準(zhǔn)。”浙江省消保委公布數(shù)據(jù)后，全網(wǎng)一片嘩然。對直播帶貨行業(yè)進(jìn)行規(guī)范已經(jīng)勢在必行了，消費者的合法權(quán)益必須得到保障。

2016年起，各大電商平臺相繼推出直播帶貨業(yè)務(wù)，直播帶貨作為一種新型的銷售服務(wù)形式開始走進(jìn)人們的視野。隨后，行業(yè)一直處于野蠻生長期。直播帶貨行業(yè)的特點是“流量為王，有流量的地方才會有銷量。”不可否認(rèn)，直播帶貨行業(yè)有助于電商新業(yè)態(tài)的形成，也給消費者提供了不一樣的購物體驗。但也存在一系列的問題：一、平臺為了擴張，對能帶來流量的劣質(zhì)主播監(jiān)管不嚴(yán)，任由其發(fā)展，禍害消費者。二、主播們?yōu)榱肆糇∠�費者，使盡渾身解數(shù)，枉顧廣告法，誘導(dǎo)消費者進(jìn)行消費。比如夸大其詞宣傳商品、用絕對性廣告語介紹商品、與其他直播間進(jìn)行價格對比等。三、主播們銷售不符合國家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的商品。一方面是由于主播的選品團隊把控不嚴(yán);另一方面，也可能是與不良商家沆瀣一氣，專門銷售假冒偽劣產(chǎn)品，賺取黑心錢。這種種問題實質(zhì)上都是以損害消費者權(quán)益為代價的，不僅僅是因為平臺、商家、行業(yè)從業(yè)者的資質(zhì)良莠不齊，還因為國家、行業(yè)的監(jiān)管不嚴(yán)等造成的。

直播帶貨行業(yè)要規(guī)范合法地運轉(zhuǎn)，仍需時日，需要多方主體共同發(fā)力。首先，國家相關(guān)部門要加大管理和審查的力度，對偷稅漏稅、銷售假冒偽劣產(chǎn)品、違反廣告法等違法行為，加大處罰力度。其次，各大平臺要開展自查自糾，查處違法違規(guī)主播，進(jìn)行停播、停號處理。再次，平臺要對主播加大培訓(xùn)力度，普及相應(yīng)的法律法規(guī)，規(guī)范其直播行為和直播用語，提升主播等從業(yè)者的整體素質(zhì)。最后，主播們要肩負(fù)起社會責(zé)任，認(rèn)真選品，替消費者篩選出優(yōu)質(zhì)商品，維護(hù)消費者權(quán)益。我們可以相信通過多方共同努力，直播帶貨行業(yè)會愈加規(guī)范，消費者會獲得更好的購物體驗。

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