2020山東選調(diào)申論模擬題：維密秘密裁員 消費(fèi)者不再買(mǎi)帳

據(jù)美國(guó)媒體CNBC報(bào)道，維密位于俄亥俄州哥倫布市的公司總部在10月9日與10日共裁員50人左右，包括初級(jí)員工和資深領(lǐng)導(dǎo)層，裁員人數(shù)占到總部員工總數(shù)的15%。

【深度解讀】

【裁員的原因疑是隨著L Brands旗下的內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”(Victoria‘s Secret)試圖扭轉(zhuǎn)銷(xiāo)量下滑及業(yè)績(jī)慘淡。請(qǐng)就此事談?wù)勀愕挠^點(diǎn)?】

過(guò)去一兩年來(lái)，維密花費(fèi)近20年打造的品牌形象已經(jīng)不再能與當(dāng)下的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，很多人認(rèn)為品牌推崇的“苗條”、“性感”、“有女人味”的審美已經(jīng)過(guò)時(shí)，甚至?xí)��?duì)女性消費(fèi)者造成壓力。超模Karlie Kloss還曾在7月接受采訪時(shí)表示，她與維密的合作沒(méi)有反映出真實(shí)的自我，沒(méi)能向全世界女性傳遞出她想表達(dá)的關(guān)于美麗的概念。

維密顯然意識(shí)到品牌形象需要更新，并且已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)。

10月初維密首次啟用大碼模特，讓衣服尺碼14碼的英國(guó)模特Ali Tate-Cutler拍攝了廣告大片。8月維密還聘請(qǐng)了巴西變性模特Valentina Sampaio拍攝Pink系列廣告大片，Sampaio也是首位登上《Vogue》雜志封面的變性模特。

可惜的是，維密的行動(dòng)可能已經(jīng)晚了，許多消費(fèi)者對(duì)此不再買(mǎi)帳。在圖片社交平臺(tái)Instagram上，維密啟用大碼模特和變性模特的內(nèi)容下一些用戶(hù)表達(dá)了自己的不滿(mǎn)。

L Brands的一位發(fā)言人表示：“我們正踏上扭轉(zhuǎn)維密業(yè)務(wù)的重要征程。正如我們所說(shuō)，一切都擺在桌面上，包括在正確的位置安排合適的人才。今天，我們宣布了新的領(lǐng)導(dǎo)職位和組織變革，幫助我們簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)，使我們更敏捷。我們相信，這些效率對(duì)我們品牌的發(fā)展至關(guān)重要。”

維密正對(duì)其管理層進(jìn)行大范圍的改組，隨著銷(xiāo)售放緩，這家內(nèi)衣品牌一直在努力重塑自己。

L Brands首席營(yíng)銷(xiāo)官愛(ài)德華-拉澤克今年早些時(shí)候也已經(jīng)辭職。維秘首席執(zhí)行官簡(jiǎn)·辛格也于去年年底突然離職，由前托里·伯奇總裁約翰·梅哈斯接任。

該公司表示，自己的風(fēng)格和形象已經(jīng)不像以前那么能夠引起共鳴了，年輕的消費(fèi)者開(kāi)始青睞那些注重身材的初創(chuàng)公司，包括Adore Me、Aerie、ThirdLove等。

截至周四美股收盤(pán)，維密母公司L Brands股價(jià)收跌1.98%，報(bào)16.84美元。該公司股價(jià)今年以來(lái)下跌了30%以上。

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