申論熱點(diǎn)之短視頻不能短了版權(quán)意識(shí)

【熱點(diǎn)概況】

近日，多家影視傳媒單位及企業(yè)發(fā)布保護(hù)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明，將對(duì)短視頻侵權(quán)行為發(fā)起集中、必要的法律維權(quán)行動(dòng)。從“全民微博”到“全民短視頻”，中間不到10年，網(wǎng)絡(luò)社交為網(wǎng)民創(chuàng)造出更多的互動(dòng)方式。用戶的社交語言從圖文逐漸拓展到短視頻，一是得益于各類拍攝硬件的升級(jí)、視頻剪輯軟件的推陳出新，以及內(nèi)容傳播平臺(tái)的漸趨完善，短視頻制作、傳播門檻降低，對(duì)“90后”“00后”而言，短視頻制作幾成必備技能;二是更豐富的信息承載、更鮮活的直觀表達(dá)、更立體的敘事語言，使得短視頻漸成老少咸宜的主流網(wǎng)絡(luò)傳播形式。

然而，細(xì)究各類短視頻平臺(tái)所載內(nèi)容，不難發(fā)現(xiàn)堅(jiān)持原創(chuàng)者仍屬少數(shù)，“拿來主義”大行其道。各平臺(tái)大量充斥著剪輯搬運(yùn)而來的“二手貨”，影視傳媒業(yè)界苦其久矣。

【各方觀點(diǎn)】

人民日?qǐng)?bào)：究其緣由，既有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原創(chuàng)生產(chǎn)具有較高專業(yè)門檻、產(chǎn)品供給跟不上的原因，也有部分公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者、up主“流量為王、內(nèi)容次之”的短視心理作祟。為了盡快搭建初始內(nèi)容，積累基礎(chǔ)流量，打響賬號(hào)品牌，實(shí)現(xiàn)“流量變現(xiàn)”，東拼西湊、左搬右抄、三俗出位便成為一些牟利心切者的低成本伎倆。

新華社：這種“劣幣驅(qū)逐良幣”的行為，擾亂了正常秩序，打擊了原創(chuàng)者創(chuàng)作熱情，破壞了行業(yè)發(fā)展前景。

光明網(wǎng)：在短視頻方興未艾的當(dāng)下，我們應(yīng)正視其巨大傳播力、影響力，更應(yīng)對(duì)其行業(yè)亂象予以高度重視、及時(shí)整治。這不僅關(guān)乎相關(guān)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，更關(guān)乎風(fēng)清氣朗社會(huì)風(fēng)氣與和諧純凈社會(huì)環(huán)境的有序構(gòu)建。

【深度分析】

(一)如何解決短視頻平臺(tái)版權(quán)意識(shí)淡薄

1.建立“先授權(quán)，后使用”行業(yè)生態(tài)

版權(quán)問題經(jīng)常伴隨爭(zhēng)議，而對(duì)于內(nèi)容領(lǐng)域的“新手”短視頻而言，需要建立起新的行業(yè)規(guī)范和使用準(zhǔn)則。凈化、優(yōu)化短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者的版權(quán)環(huán)境，形成"先授權(quán)后使用”的良好行業(yè)生態(tài)，是加強(qiáng)法治建設(shè)、實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

2.多措并舉，全社會(huì)共建行業(yè)秩序

短視頻從業(yè)人員的版權(quán)意識(shí)覺醒、良心發(fā)現(xiàn)固然重要，但保護(hù)影視版權(quán)不能僅僅寄望于短視頻行業(yè)的自我凈化，需要各個(gè)社會(huì)層面的努力，共同打造良好的行業(yè)生態(tài)。除了加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督、完善法律法規(guī)，相關(guān)職能部門也要充分認(rèn)識(shí)到，短視頻亂象絕非只是市場(chǎng)與行業(yè)問題，更是社會(huì)與文化問題，須以更高站位、更大視野對(duì)其進(jìn)行常態(tài)化、制度化、規(guī)范化、精細(xì)化監(jiān)管，令短視頻真正發(fā)揮凝聚力量、團(tuán)結(jié)人心、開闊視野、提高品位、促人向上的作用。

(二)“長(zhǎng)”“短”并行、開放共贏

1.版權(quán)誠(chéng)可貴，合作價(jià)更高

長(zhǎng)視頻平臺(tái)在做好版權(quán)作品登記后，可與各短視頻平臺(tái)簽約，由短視頻平臺(tái)付費(fèi)購(gòu)買相關(guān)影視作品的素材使用權(quán)(允許進(jìn)行二次創(chuàng)作)，將相關(guān)收益分配給權(quán)利人。短視頻創(chuàng)作者便可使用平臺(tái)已付費(fèi)的、經(jīng)過授權(quán)的影視作品素材來進(jìn)行剪輯和創(chuàng)作。如此，影視作品的版權(quán)得到合理保護(hù)，短視頻創(chuàng)作者獲得創(chuàng)作空間，而平臺(tái)也從短視頻作品的發(fā)布和瀏覽中收獲流量。

2.群眾利益為合作之基石

合作要以更好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要為目標(biāo)，以普通消費(fèi)者獲得更多更好更高性價(jià)比的網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)為評(píng)定基準(zhǔn)。堅(jiān)持既嚴(yán)格保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，又兼顧公共利益和激勵(lì)創(chuàng)新。構(gòu)建兼顧各方的公平合理的利益分配機(jī)制，確立合理的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，穩(wěn)妥推動(dòng)信息共享，促進(jìn)著作權(quán)制度發(fā)展完善。

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