2022國考申論試題預(yù)測之618購物節(jié)看未來消費(fèi)趨勢

【背景事件】

近日，六月初開始，各大電商平臺的618系列活動持續(xù)進(jìn)行。無論是京東、天貓、蘇寧這些老玩家，還是抖音、快手這些新晉電商平臺，都在使出各種大招。618購物節(jié)，也成為觀察國貨消費(fèi)、展現(xiàn)中國市場活力的一個窗口。不難發(fā)現(xiàn)，直播電商正在以十分驚人的速度成長;國貨消費(fèi)增速飛快，國潮風(fēng)深受大家歡迎，不少國貨正成為90后、00后消費(fèi)的首選這個618我們看到的是，從線上到線下的全渠道、從消費(fèi)到產(chǎn)業(yè)的全鏈路共襄品質(zhì)消費(fèi);從城市到鄉(xiāng)村和從后浪到銀發(fā)的全客群、從到家和到店的全場景共享美好生活，讓熱愛不止于消費(fèi)。

【試題預(yù)測】

近日，頗受消費(fèi)者關(guān)注的京東618在北京舉行了啟動儀式。記者注意到，此次京東618除了更加有力的優(yōu)惠活動外，還特別倡導(dǎo)“有責(zé)任的消費(fèi)”，如多措并舉降低碳排放，促就業(yè)助力鄉(xiāng)村振興等舉措。正如此次京東618啟動儀式主題所說，“讓熱愛不止于消費(fèi)”。對此你怎么看?

【參考解析】

一、表態(tài)

這個京東618又將是一個不斷提質(zhì)擴(kuò)容中的中國消費(fèi)市場的縮影，消費(fèi)回流、全渠道開花、新品類層出不窮、產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興、可持續(xù)發(fā)展……這些趨勢不僅展示了消費(fèi)者的選擇、市場的熱點(diǎn)，更揭示出產(chǎn)業(yè)側(cè)發(fā)展的鮮明脈絡(luò)，展示了京東618從單純消費(fèi)屬性演進(jìn)到消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)雙重屬性的鮮明路徑。

二、分析

(1)消費(fèi)回流：國潮興起，暢買全球，不斷升級和擴(kuò)容的國內(nèi)市場正吸引更多境外消費(fèi)回到中國。一方面，在文化自信和中國制造升級的推動下，消費(fèi)者從追捧國外品牌到掀起“國潮美學(xué)”風(fēng)尚，大量中國老字號和新晉國貨的品牌勢能迅速崛起。另一方面，在新的發(fā)展格局下，京東國際通過高效的國際供應(yīng)鏈體系通暢了國內(nèi)外市場間的流通障礙，助力越來越多的高質(zhì)量進(jìn)口商品進(jìn)入中國，滿足消費(fèi)者更多樣化、更高品質(zhì)的消費(fèi)需求。

(2)全渠道：全面開花，加速破圈。連接線上與線下的全場景的“全渠道”加速向著全地域、全客群、全品類的方向全面開花。全渠道已經(jīng)從80后已婚職場媽媽這一核心群體，到覆蓋更多的中老年、男性、下沉用戶，用戶結(jié)構(gòu)更加多元化，向全客群拓展。全渠道正在從食品飲料、生鮮、家庭清潔、個人護(hù)理等快消品核心品類，向全品類拓展。

(3)新品類：精準(zhǔn)創(chuàng)新，滿足個性。年輕群體逐漸成為消費(fèi)市場生力軍，滿足個性化需求的創(chuàng)新更加活躍和精準(zhǔn)。年輕消費(fèi)者的新圈層、新偏好為細(xì)分市場的新品類帶來機(jī)遇，在京東深入的消費(fèi)者需求洞察和全生命周期助推下，品牌商更加青睞C2M模式，這些新品“出道即爆款”，新產(chǎn)品和新品類加速“破圈”。

(4)鄉(xiāng)村振興：消費(fèi)提質(zhì)，產(chǎn)業(yè)興農(nóng)。打造“助農(nóng)民增收到促農(nóng)村消費(fèi)”閉環(huán)，推動“提升消費(fèi)能力和增強(qiáng)消費(fèi)意愿”的良性循環(huán)，通過“奔富助長計(jì)劃”，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵。助力更多農(nóng)特產(chǎn)品和服務(wù)融入全國大市場。推出產(chǎn)地直發(fā)、惠農(nóng)直采等政策，全面推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品源產(chǎn)地打造新型數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶。用AI和大數(shù)據(jù)幫助地方解決“有什么、種什么、怎么種、賣什么、怎么賣、賣得好”等問題。

(5)有責(zé)任的消費(fèi)：綠色智能，持續(xù)發(fā)展。除了提供商品之外，更多的零售商和品牌商希望將可持續(xù)發(fā)展和社會責(zé)任等理念傳遞給消費(fèi)者，推動整個消費(fèi)市場的高質(zhì)量發(fā)展。

(6)打造商品+服務(wù)一體化消費(fèi)場景已經(jīng)成為行業(yè)的共識，服務(wù)消費(fèi)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長與結(jié)構(gòu)升級的新動能，新的服務(wù)消費(fèi)模式不斷涌現(xiàn)。

三、結(jié)尾升華

大道之行也，天下為公。這個6.18，將不僅僅是提質(zhì)擴(kuò)容中的中國消費(fèi)市場的縮影，更是產(chǎn)業(yè)數(shù)智化升級、中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健成長的鮮明體現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)興農(nóng)助力共同富�？s小城鄉(xiāng)差距，數(shù)智化供應(yīng)鏈更加開放和高效協(xié)同，商品和服務(wù)在各平臺間的流動更加自由。京東與生態(tài)合作伙伴們一起，正更高效和可持續(xù)的引領(lǐng)這些消費(fèi)趨勢，并讓消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)更緊密的結(jié)合，助力構(gòu)建更高標(biāo)準(zhǔn)和更高質(zhì)量的中國消費(fèi)市場和產(chǎn)業(yè)環(huán)境，讓熱愛不止于消費(fèi)!

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