公務員面試現象認知題解讀

第一題：從奧運特許商品專賣店市民排起長龍爭相購買，到日本記者辻岡義堂戴著六個“冰墩墩”徽章進行賽前采訪，并稱“義墩墩”就是我的本名，再到國內出現“一墩難求”的局面，網友呼吁官方：希望快速補貨，實現“人手一墩”。2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”自正式發(fā)布以來引起了國內外廣泛關注，火爆出圈成為新晉“文化頂流”。請談談你的看法。

【主要測評要素】綜合分析能力

【評分要點】

1.能夠客觀、正確看待這一現象，一方面在北京冬奧會背景下，其設計理念符合冬奧主題和中國文化形象，同時設計元素更加豐富多元化，走紅成必然;另一方面，“冰墩墩”其本質為中國文化IP產物，具備多方面發(fā)展優(yōu)勢，是文化自信發(fā)展的正確方向等

2.能夠全面分析“冰墩墩”走紅帶來的諸多意義，比如：萌物形象年輕化、科技化，使得受眾群體更加年輕化，能夠進一步推動國內冰雪運動的發(fā)展;助力冬奧經濟發(fā)展，拉動相關產業(yè)經濟發(fā)展，同時也推動了冰雪運動相關產業(yè)的成型和發(fā)展;以大熊貓為原型其設計背后蘊含的敦厚、博愛、自信等中華傳統文化價值，凝聚了中國文化自信，是中國文化符號傳播的重要載體;為中國傳統文化IP打造及相關產業(yè)發(fā)展起到了借鑒意義等。

3.對于“冰墩墩”的后續(xù)運營、延長生命周期，以及傳統文化IP的借鑒和發(fā)展有前瞻性思考并提出切實可行的措施，比如：以國內外實際需求為出發(fā)點，豐富“冰墩墩”IP周邊產品，使受眾群體更加多元化;依托VR、3D、影視等技術，以“冰墩墩”形象打造沉浸式、擬真式、受眾廣、傳播度高的IP產品，延長生命周期;持續(xù)發(fā)掘創(chuàng)造故宮、漢字、功夫等具有典型性和代表性的中國傳統文化IP，借鑒“冰墩墩”成功案例，在設計、傳播、運營、輸出等重要環(huán)節(jié)下足功夫，打造操作性強、文化傳播能力強、可復制性高的文化IP發(fā)展生命線等。

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