2022-04-26 14:21:52 公務員考試網(wǎng) 文章來源:陜西分院
第一題:從奧運特許商品專賣店市民排起長龍爭相購買,到日本記者辻岡義堂戴著六個“冰墩墩”徽章進行賽前采訪,并稱“義墩墩”就是我的本名,再到國內(nèi)出現(xiàn)“一墩難求”的局面,網(wǎng)友呼吁官方:希望快速補貨,實現(xiàn)“人手一墩”。2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”自正式發(fā)布以來引起了國內(nèi)外廣泛關注,火爆出圈成為新晉“文化頂流”。請談談你的看法。
【主要測評要素】綜合分析能力
【評分要點】
1.能夠客觀、正確看待這一現(xiàn)象,一方面在北京冬奧會背景下,其設計理念符合冬奧主題和中國文化形象,同時設計元素更加豐富多元化,走紅成必然;另一方面,“冰墩墩”其本質(zhì)為中國文化IP產(chǎn)物,具備多方面發(fā)展優(yōu)勢,是文化自信發(fā)展的正確方向等
2.能夠全面分析“冰墩墩”走紅帶來的諸多意義,比如:萌物形象年輕化、科技化,使得受眾群體更加年輕化,能夠進一步推動國內(nèi)冰雪運動的發(fā)展;助力冬奧經(jīng)濟發(fā)展,拉動相關產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展,同時也推動了冰雪運動相關產(chǎn)業(yè)的成型和發(fā)展;以大熊貓為原型其設計背后蘊含的敦厚、博愛、自信等中華傳統(tǒng)文化價值,凝聚了中國文化自信,是中國文化符號傳播的重要載體;為中國傳統(tǒng)文化IP打造及相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了借鑒意義等。
3.對于“冰墩墩”的后續(xù)運營、延長生命周期,以及傳統(tǒng)文化IP的借鑒和發(fā)展有前瞻性思考并提出切實可行的措施,比如:以國內(nèi)外實際需求為出發(fā)點,豐富“冰墩墩”IP周邊產(chǎn)品,使受眾群體更加多元化;依托VR、3D、影視等技術,以“冰墩墩”形象打造沉浸式、擬真式、受眾廣、傳播度高的IP產(chǎn)品,延長生命周期;持續(xù)發(fā)掘創(chuàng)造故宮、漢字、功夫等具有典型性和代表性的中國傳統(tǒng)文化IP,借鑒“冰墩墩”成功案例,在設計、傳播、運營、輸出等重要環(huán)節(jié)下足功夫,打造操作性強、文化傳播能力強、可復制性高的文化IP發(fā)展生命線等。
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