衛(wèi)視晚會趨冷與央視春晚做強

　　最近，有兩則有關(guān)晚會的報道，一則是做強央視春晚；一則是衛(wèi)視跨年晚會遇冷。

　　為更好的貫徹落實中央“創(chuàng)新辦春晚、開門辦春晚”的指示精神，做到“匯天下精華”，2013《直通春晚》將進行全面擴大升級，選拔范圍從去年的歌唱類節(jié)目優(yōu)秀選手擴大到31省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局報送節(jié)目，節(jié)目類型、參與人群不限，最大化的實現(xiàn)“全民參與”；各省派出一名當紅明星主持人或者本省形象大使等最具代表性和人氣的名人，在節(jié)目當中向各位評審及全國電視觀眾，對節(jié)目亮點和選送理由做闡述，并現(xiàn)場拉票以增加節(jié)目關(guān)注度和人氣。整個活動堪稱是電視界的“全運會”。

　　往年一到年底，各個衛(wèi)視的跨年晚會宣傳就紛紛上馬，不惜出巨資邀請大牌明星助陣，燒錢辦晚會，同質(zhì)化競爭，結(jié)果是幾家歡樂幾家愁。而今年此時，顯得相當蕭條。因為廣電總局節(jié)儉辦晚會和限制晚會數(shù)量的兩條新規(guī)定，江蘇衛(wèi)視已經(jīng)確定停辦跨年晚會，即便是春晚，能不能辦也尚未可知。此外，山東、深圳兩家衛(wèi)視則全部放棄了舉辦三臺晚會。

　　一個要做強，一個遭冷遇，這倒使我想到了剛剛成立的上海報業(yè)集團。上海兩大報業(yè)集團合并，必然會削減部分同質(zhì)化的報紙，這是上海傳媒業(yè)把握大勢、應(yīng)勢而為的必然選擇。但報紙數(shù)量的減少，并不意味著報業(yè)的衰退。兩大報業(yè)集團的合并，是強強聯(lián)手，將會極大提升報紙的質(zhì)量。辦電視節(jié)目同理。針對五部委發(fā)出的聯(lián)合通知，我們不能就事論事，而是要從做強的戰(zhàn)略高度，提升電視傳媒的整體實力和節(jié)目水平。

　　據(jù)報道，今年新聞出版廣電總局確實對各大衛(wèi)視包括央視在內(nèi)的跨年、元旦、春晚這三大晚會進行嚴格把控，一家衛(wèi)視只能在這三臺晚會中選擇一臺來辦。而且，同一時間段，衛(wèi)視不能出現(xiàn)超過三臺晚會，跨年、元旦、春節(jié)這三臺晚會的準辦券將按照審批的先后順序發(fā)放。和往年相比，今年新聞出版廣電總局節(jié)儉辦晚會和限制晚會數(shù)量的新規(guī)定相當嚴厲。

　　這一決定既有效避免了節(jié)目資源的浪費現(xiàn)象，也是做強央視春晚的戰(zhàn)略性舉措。從衛(wèi)視的落地功能而言，現(xiàn)在已具備了與央視同等的傳播效果，衛(wèi)視作為一個地方的窗口和形象，更要花大力氣辦出各自的地方特色。

　　“集聚全社會最優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源，把春晚辦成精品薈萃的大舞臺。”這是中宣部部長提出的要求。央視春晚已經(jīng)成為一個國家文化項目，在主管單位的“限制令”的調(diào)控下，衛(wèi)視晚會遇冷是好事，做強央視春晚，地方電視臺在“優(yōu)質(zhì)藝術(shù)資源輸送”方面更應(yīng)該發(fā)揮更大的作用。

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