用正能量產(chǎn)品引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值

　　新媒體時(shí)代，隨著微博、微信、移動(dòng)客戶端等業(yè)務(wù)的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)民擁有了更加自由、平等的發(fā)聲平臺(tái)。然而，經(jīng)歷過(guò)一段自由成長(zhǎng)的寬松環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)難免留下了“野蠻生長(zhǎng)”的印記：自媒體的發(fā)布者及其傳播內(nèi)容良莠不齊；一些商業(yè)網(wǎng)站過(guò)度追求眼球經(jīng)濟(jì)，與低俗、暴力為伍；某些機(jī)構(gòu)組織“網(wǎng)絡(luò)水軍”賺取非法利潤(rùn)，達(dá)到非法目的，擾亂社會(huì)公序良俗，致使網(wǎng)絡(luò)謠言滋生發(fā)酵，不實(shí)不良信息泛濫。

　　原有的生長(zhǎng)法則已經(jīng)不再適用。調(diào)整規(guī)則，重建秩序、梳理經(jīng)絡(luò)，成為網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)之需。

　　在第四屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上，國(guó)務(wù)院新聞辦副主任蔡名照表示，經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展壯大，8家中央新聞網(wǎng)站和24家地方新聞網(wǎng)站已經(jīng)成長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)上主導(dǎo)新聞?shì)浾摰摹爸髁髅襟w”。健康的互聯(lián)網(wǎng)輿論生態(tài)，離不開(kāi)主流意見(jiàn)的正確引領(lǐng)，離不開(kāi)大眾媒體的良知守護(hù)，離不開(kāi)社會(huì)共識(shí)的理性滋養(yǎng)。多元輿論場(chǎng)上，網(wǎng)絡(luò)主流媒體的表達(dá)應(yīng)該獨(dú)秀于林、擲地有聲，凝聚有力。

　　在搶占網(wǎng)絡(luò)輿論高地的進(jìn)程中，重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，與傳統(tǒng)媒體形成良性互動(dòng)，努力把傳統(tǒng)媒體多年來(lái)積累起來(lái)的公信力、影響力和傳播力移植到互聯(lián)網(wǎng)中來(lái)。 “眾聲喧嘩”中，需要“專業(yè)隊(duì)”的意見(jiàn)整合和提升；觀點(diǎn)碰撞中，需要“專業(yè)隊(duì)”恪守政治大局觀和新聞從業(yè)精神；亂象紛呈中，需要“專業(yè)隊(duì)”呵護(hù)良知，挖掘真相，匡扶正氣。主流網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)疑是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)輿論新格局的中流砥柱和“定海神針”。

　　主流網(wǎng)絡(luò)媒體要敢于發(fā)聲，善于發(fā)聲。近期，江蘇多家主流網(wǎng)絡(luò)媒體共同簽署了江蘇省網(wǎng)站嚴(yán)守“七條底線”自律公約。把社會(huì)責(zé)任放在首位，嚴(yán)守“七條底線” ，自覺(jué)傳播正能量，齊聲發(fā)力，在互聯(lián)網(wǎng)上形成強(qiáng)大的正能量洪流，構(gòu)建積極健康向上的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體所處的信息環(huán)境是紛繁蕪雜的，各種“網(wǎng)友爆料”誘引著網(wǎng)絡(luò)記者的職業(yè)沖動(dòng)。抵制謠言入侵，明辨真?zhèn)危�客觀、真實(shí)、全面、公正的報(bào)道，是生產(chǎn)正能量產(chǎn)品的第一步。同時(shí)，熱點(diǎn)頻出的網(wǎng)絡(luò)空間需要主流媒體的及時(shí)、即刻發(fā)聲。熱點(diǎn)事件中，網(wǎng)絡(luò)主流媒體不能缺席，第一時(shí)間客觀理性的判斷和報(bào)道，才能搶占輿論先機(jī)，為熱點(diǎn)事件可能造成的網(wǎng)絡(luò)不良情緒發(fā)酵打好“免疫針”。成為互聯(lián)網(wǎng)上有速度、有公信力的意見(jiàn)領(lǐng)袖，是網(wǎng)媒應(yīng)該擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任，是搶占網(wǎng)絡(luò)輿論制高點(diǎn)和話語(yǔ)權(quán)的要求，更是網(wǎng)媒良性發(fā)展的內(nèi)在要求。

　　作為正能量載體的網(wǎng)絡(luò)主流媒體，要始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，用正面、向上的聲音占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)陣地。做大、做強(qiáng)正面宣傳，不能光靠嗓門大，不能陷入套路化、指令化、模式化。正能量的網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品，不是為了避重就輕，不是為了粉飾世界，更不是為了掩蓋陰暗面，而是將現(xiàn)實(shí)社會(huì)和網(wǎng)絡(luò)世界中客觀存在的正面能量，充分表達(dá)出來(lái)，并且予以強(qiáng)調(diào)和放大。所以貼近網(wǎng)民生活，群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的，有親和力、有生命力、有感染力的新聞產(chǎn)品，才具有正能量和大能量。例如前段時(shí)間，全國(guó)各大重點(diǎn)新聞網(wǎng)站廣泛傳播的“最美人物”系列，在網(wǎng)絡(luò)不良情緒日益泛濫的情景下，以平民化的視角和生動(dòng)的故事細(xì)節(jié)，提醒人們發(fā)現(xiàn)身邊的真善美，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，傳遞社會(huì)正能量，并努力推動(dòng)社會(huì)信任體系的建設(shè)。

　　網(wǎng)絡(luò)主流媒體不僅僅要揭示光明、展現(xiàn)光明，更要主動(dòng)出擊，營(yíng)造光明，整合出更多的正能量新聞產(chǎn)品引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值取向。在10月30日開(kāi)幕的第13屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主任魯煒要求：“主流新聞網(wǎng)站和重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，在建設(shè)為民、文明、誠(chéng)信、法治、安全、創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)空間上做到八個(gè)帶頭，讓網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來(lái)�！敝髁骶W(wǎng)絡(luò)媒體要有直面網(wǎng)絡(luò)喧囂的膽識(shí)，有追根溯源的態(tài)度，有聚焦和整合正能量的方法，在網(wǎng)絡(luò)空間里引領(lǐng)中國(guó)社會(huì)的文明風(fēng)尚，彰顯人間的真善美，展示當(dāng)代中國(guó)的精神風(fēng)貌，用正能量產(chǎn)品治污減霾，掌握網(wǎng)上話語(yǔ)權(quán)，真正打造出屬于中國(guó)5.91億網(wǎng)民的碧水藍(lán)天。

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