惑眾的妖言得有人管

　　據(jù)報(bào)道，18日，一則“霧霾6天讓鮮肺變黑肺，且不可逆轉(zhuǎn)”的所謂報(bào)道，被很多大網(wǎng)站作為頭條推出。正是霧霾天氣高發(fā)的季節(jié)，一時間鬧得人心惶惶。

　　這則“黑肺”報(bào)道，對上海復(fù)旦大學(xué)某藥效課題組的實(shí)驗(yàn)斷章取義，甚至無中生有，故意危言聳聽。其目的被記者揭出：不過是為了推銷某種“能潤肺”的川貝枇杷露（膏）而已。記者查到，上個月這個“黑肺”報(bào)道就在網(wǎng)上流傳，報(bào)道的大部分篇幅都是為了給植入式廣告做鋪墊。在該報(bào)道的最后，舉出了某川貝枇杷膏和枇杷露兩種止咳的具體藥物，并稱該“藥物對PM2.5引起的呼吸道毒作用均具有明顯的預(yù)防和治療作用”。

　　你看看，霧霾、PM2.5被渲染得簡直成了人類的末日，此時，筆鋒一轉(zhuǎn)，救世主出現(xiàn)了，就是他那款枇杷膏，不僅可以治療，還可以預(yù)防PM2.5的毒作用。如果讀者過分信任媒體，或判斷力稍差，買了他的枇杷膏，倒還是小事，以訛傳訛，造成社會恐慌，破壞社會穩(wěn)定，就成了大事。

　　其實(shí)，這種新聞或其他文章、節(jié)目中植入廣告的做法近年來十分流行，央視春晚帶頭，各地媒體跟進(jìn)，如果要是一般的商品還好，一些藥品或所謂保健品也被植入，那就害人不淺了。前些時候，網(wǎng)上流傳一個“美女吃柿子，導(dǎo)致胃結(jié)石，又喝可樂化結(jié)石”的新聞，也是給武漢某醫(yī)院做軟性廣告，所謂美女、柿子、結(jié)石等等，全都是子虛烏有。而這個說法也是被一些紙媒反復(fù)“報(bào)道”，以致一些胃結(jié)石患者真以為喝可樂可以化結(jié)石，進(jìn)而延誤了治療。

　　商家看中了媒體的公信力，媒體看中了商家口袋里的票子，一些策劃公司穿針引線，于是一些活靈活現(xiàn)的假新聞被編造了出來，勵志的、正能量的，媒體喜歡社么就有什么，當(dāng)然都得植入廣告。去年，重慶某報(bào)的中國新聞獎名專欄竟也不肯免俗，用了一個版的篇幅，“圖文并茂”地編造出一則“社會新聞”，說某女大學(xué)生因?yàn)樽霏h(huán)衛(wèi)工的母親丑，不愿讓母親來看她，還打了母親，后又良心發(fā)現(xiàn)，一夜給熟悉或不熟悉的人發(fā)了1000封郵件懺悔。文末又是筆鋒一轉(zhuǎn)，帶出某美容店收到郵件后，免費(fèi)為其母親做了整容手術(shù)的“義舉”。這則報(bào)道后來又被浙江某報(bào)刪掉植入廣告后當(dāng)成真事來發(fā)，還注明轉(zhuǎn)自重慶某報(bào)，重慶這家報(bào)紙先是不承認(rèn)，在微博中“辟謠”，后經(jīng)網(wǎng)友提醒，讓他們看看去年自家的報(bào)紙，重慶這家報(bào)紙不得不偷偷刪掉了微博。

　　由此可見，媒體植入式廣告，尤其是醫(yī)療和藥品廣告，不僅害人，而且害己。媒體失卻了公信力就一錢不值，公信力的培育靠的就是受眾的信任，而受眾的信任是建立在媒體可靠可信基礎(chǔ)上的。從這個角度講，媒體應(yīng)當(dāng)自律。但是光靠媒體的自律是不夠的。媒體有意刊登誤導(dǎo)受眾的植入式廣告，還得有他律，有法律法規(guī)管，而且要嚴(yán)管到位，不能總讓惑眾的妖言去“自我凈化”。

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