從年會遇冷看理性消費

　　隨著奢靡消費收緊，相關(guān)行業(yè)去泡沫后，面對的是靠理性消費支撐的市場。不要抱任何不切實際的幻想，加強市場調(diào)研，摸清真實需求，提供符合市場需要的產(chǎn)品和服務(wù)，相關(guān)行業(yè)才可能轉(zhuǎn)型成功

　　臨近年底，又到了傳統(tǒng)的年會預(yù)訂高峰期。往年這個時候一些高端會所早就被預(yù)訂光了。今年，在中央?yún)栃泄?jié)約、反對浪費的背景下，年會預(yù)訂量大幅下降，很多會議主辦單位都變得“摳門”起來，會議瘦身成了時尚：場所從高端大氣上檔次的酒店變?yōu)榈驼{(diào)簡樸有內(nèi)涵的單位內(nèi)部會議室，外請演員捧場成了員工自娛自樂，抽獎獎品從高檔手機變身牙膏……

　　不僅是會議業(yè)務(wù)，高端餐飲的寒冬也沒有結(jié)束。根據(jù)五糧液三季報，其營業(yè)收入和凈利潤分別同比大幅下滑40%、52.36%。

　　此外，年貨市場也將受到?jīng)_擊。日前，中紀(jì)委下發(fā)通知，嚴(yán)禁元旦春節(jié)期間公款購買贈送煙花爆竹等年貨節(jié)禮。

　　有人擔(dān)心長此以往會影響經(jīng)濟增速。其實大可不必。消費是經(jīng)濟增長的三駕馬車之一，拉動內(nèi)需是中國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的前提。但是能持續(xù)拉動經(jīng)濟的消費，顯然不是公務(wù)人員砸納稅人的錢用于享樂的消費。內(nèi)需不是奢靡的擋箭牌。

　　公費消費支撐的“繁榮”，本身不過是泡沫，無論這種現(xiàn)象存在了多久，終歸是應(yīng)該壽終正寢的畸形存在。大潮退去，裸泳者尷尬現(xiàn)身。隨著奢靡消費收緊，相關(guān)行業(yè)去泡沫后，面對的是靠理性消費支撐的市場，日子自然是不如當(dāng)初那般滋潤。

　　經(jīng)濟學(xué)家亞當(dāng)·斯密早就說過，節(jié)儉會增加公共資本，奢侈會減少公共資本。一個理性的經(jīng)濟體，勢必不能靠虛火吹旺。尤其我們國家現(xiàn)在仍然處于發(fā)展的初級階段，大肆鋪張、奢侈浪費現(xiàn)象，也許在一定程度上能拉動內(nèi)需，但是這種拉動不符合經(jīng)濟邏輯，是畸形、不可持續(xù)的。如果不加糾正，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、發(fā)展方式轉(zhuǎn)變將受到影響。而對于相關(guān)行業(yè)來說，認(rèn)清形勢，研究需求，趕緊轉(zhuǎn)型，方為上策。

　　比如餐飲業(yè)，就在積極謀求轉(zhuǎn)型。很多中高端餐飲企業(yè)嘗試推出團購活動，增收效果明顯。與此同時，餐飲企業(yè)競相拓展服務(wù)領(lǐng)域和服務(wù)范圍，外賣外送業(yè)務(wù)收入大幅增長。

　　消費市場發(fā)生變化，企業(yè)定位如果沒有隨之轉(zhuǎn)變，難免遭遇市場淘汰。加強市場調(diào)研，摸清真實需求，提供符合常態(tài)消費需要的產(chǎn)品和服務(wù)，相關(guān)行業(yè)才可能“破而后立”。

　　《 人民日報 》（ 2013年11月29日 10 版）

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