公益廣告應(yīng)少些＂私心＂

　　途徑某某收費(fèi)站，看到這樣一則公益廣告：“開(kāi)車不喝酒，要喝就喝XX釀”，咋一看，這是一則教育駕駛員不要酒后駕車的公益廣告。但“XX釀”是什么呢？原來(lái)也是低度葡萄酒。雖然是低度葡萄酒，但畢竟是酒，是駕駛員的大忌，喝了“XX釀”仍然是法律所不允許的酒后駕車。那么這則“公益廣告”不僅摻雜著“私心”，而且包藏著禍心。這是在宣傳不要酒后駕車，還是在倡導(dǎo)喝“XX釀”的推銷酒呢？這不是典型的“偽公益廣告”嗎？

　　公益廣告是廣告的其中一種方式。他是一種宣傳社會(huì)人文精神，樹(shù)立道德觀念，推廣生活方式為主題的廣告。是以為公眾利益服務(wù)為目的的廣告方式，一個(gè)公益廣告的水平可以體現(xiàn)出一個(gè)社會(huì)，文化背景的深度含蘊(yùn)。一個(gè)城市的發(fā)展，不僅要有物質(zhì)文明的建設(shè)，更應(yīng)該包括精神文明的建設(shè)。健康向上的公益廣告是當(dāng)代城市展示文明、傳承文明、弘揚(yáng)文明的重要媒介載體，并以其特殊的價(jià)值導(dǎo)向和教化功能，在改善城市環(huán)境、提升市民素質(zhì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。從某種意義上說(shuō)，公益廣告的水平及普及程度，是一個(gè)地區(qū)文化道德水平和社會(huì)風(fēng)氣的重要標(biāo)志。

　　公益廣告所關(guān)注的不是一個(gè)人或少部分人的問(wèn)題，而是關(guān)注著人們普遍關(guān)心的社會(huì)性問(wèn)題，諸如環(huán)境保護(hù)、尊師重教、掃黃打非、反毒、希望工程等主題，小到如何乘電梯、如何防扒竊、如何辨別詐騙短信、如何使用自動(dòng)取款機(jī)、如何與陌生人搭話等，都可以成為公益廣告的內(nèi)容。這樣的公益廣告，因?yàn)樵O(shè)身處地為公眾著想，必然能得到公眾的認(rèn)同和歡迎，引起公眾的強(qiáng)烈共鳴。

　　雖然公益廣告的發(fā)布者，在公益廣告的投入上花了本錢(qián)，但是公益廣告在宣傳公益的同時(shí)，也為自身形象宣傳起著潛移默化的作用，也在收獲公益事業(yè)帶來(lái)的無(wú)窮的魅力，產(chǎn)生無(wú)形的效益。公益廣告的發(fā)布者應(yīng)出于公心，不要摻雜太多的“私心”，更不能打著公益的旗號(hào)，把“公益”當(dāng)成謀私的載體工具。諸如如今不少企業(yè)和商家，名曰是在做“公益廣告”實(shí)則純粹是利用公益在做產(chǎn)品宣傳，讓公益廣告變味走樣。從煙酒廣告，到產(chǎn)品商品都塔上公益廣告的便車。諸如，“某某人流醫(yī)院警示：計(jì)劃生育”；“某某煙廠告誡：吸煙有害健康”；“某某酒廠提醒開(kāi)車不喝酒”……這是在宣傳公益，還是在推銷產(chǎn)品？它的公益性還有幾何？

　　公益廣告的社會(huì)責(zé)任之一就是喚醒人們內(nèi)心深處最純、最美的東西，引導(dǎo)人們向善與美的方向發(fā)展。公益廣告是心與心的碰撞，良知與良知的交匯，目的是喚醒人們的人性與良知。因此，公益廣告應(yīng)從基本的公益心出發(fā)，剔除私心雜念。被譽(yù)為廣告超人的喬治?路易斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“如果思想已經(jīng)僵化，就得先把人性找回來(lái)�！碧子靡痪洌赫嬲\(chéng)的公益廣告應(yīng)姓公，而不是藏著私心，包著“禍心”。

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