再看卡梅倫訪華的公共外交成果

　　在訪華行程中，卡梅倫將公共外交用到了極致。在外交民主化、社會(huì)化的時(shí)代，卡梅倫的嗅覺(jué)非常敏銳。

　　卡梅倫從中國(guó)帶走了近60億英鎊的大單，作為一個(gè)“貿(mào)易首相”，他已經(jīng)拿到了大禮包，得到了真實(shí)惠。但英國(guó)媒體并不買卡梅倫的賬，認(rèn)為卡梅倫過(guò)于謙卑，只講實(shí)利。不過(guò)，最近英國(guó)廣播公司（BBC）播放的卡梅倫在成都受訪的內(nèi)容則顯示，卡梅倫在人權(quán)問(wèn)題上還是有想法的，對(duì)高技術(shù)出口也采取了保留態(tài)度。

　　在卡梅倫訪華行程結(jié)束后，BBC才播放了采訪錄像，此舉可以緩和一下英國(guó)媒體的批判火力，以免卡梅倫被扣上匍匐于中國(guó)腳下的“罪名”。另外，訪談也透露了卡梅倫的真實(shí)想法，雖然經(jīng)貿(mào)是訪華的主要內(nèi)容，是“里子”，但在價(jià)值觀方面，中英之間的分歧依然存在，而且短期內(nèi)難有改觀�？�梅倫在“表”與“里”之間的權(quán)衡，也折射出中英關(guān)系出現(xiàn)了深刻的變化。中國(guó)的市場(chǎng)、資本已經(jīng)讓英國(guó)必須正視中國(guó)的訴求，這也是世界力量格局變化使然。

　　而在訪華行程中，卡梅倫將公共外交用到了極致。在外交民主化、社會(huì)化的時(shí)代，卡梅倫的嗅覺(jué)非常敏銳。訪華前，他就在新浪微博注冊(cè)賬戶，并實(shí)時(shí)播報(bào)訪問(wèn)行程，最后在成都錄制視頻，回答中國(guó)網(wǎng)友的各種提問(wèn)，以展現(xiàn)平民首相的“日常生活”狀態(tài)，比如與夫人輪流給家人做飯等。除了訪問(wèn)中國(guó)文豪杜甫故居外，卡梅倫還在成都品嘗了火鍋。結(jié)果，這家火鍋店推出了“卡梅倫套餐”，也許卡梅倫沒(méi)想到自己不知不覺(jué)為中國(guó)商家代了言。在北京、上海、杭州和成都的行程中，卡梅倫與中國(guó)的大學(xué)生、企業(yè)精英、小學(xué)生、平民都有接觸，取得了比較好的外交效果。

　　公共外交，就是一國(guó)政府對(duì)他國(guó)民眾實(shí)施的外交行為，塑造本國(guó)的公共形象。公共外交已經(jīng)成為各國(guó)元首出訪的必修課，無(wú)論發(fā)表演說(shuō)，吃平民大餐還是在社交網(wǎng)站注冊(cè)賬號(hào)，都算是“表”，“里”則是外交已經(jīng)不再僅僅是政府的事情，而是社會(huì)之間的交往。對(duì)外交往的權(quán)力不再被壟斷在政府手中，企業(yè)、學(xué)校、NGO都扮演了至關(guān)重要的角色，因此要塑造本國(guó)形象需要從社會(huì)細(xì)節(jié)做起。

　　外交社會(huì)化帶來(lái)的最大的變化是，任何“波將金村”式（指做表面文章和弄虛作假）的掩飾都將成為笑話。因?yàn)樾畔⒌膫鞑�無(wú)孔不入，政府或媒體都很難控制公眾輿論。公共外交遵循的首要原則是真實(shí)，只有真實(shí)才能贏得信任與好感�？�梅倫訪華期間，在新浪微博上承諾會(huì)回答中國(guó)網(wǎng)友的各種提問(wèn)，雖然最后只回答了5個(gè)問(wèn)題，但中國(guó)網(wǎng)友的各種“神提問(wèn)”本身也折射出了中國(guó)公眾參與外交過(guò)程的熱情。與英國(guó)媒體的批判態(tài)度相比，在中國(guó)社交媒體上，卡梅倫還是受到了“追捧”。

　　卡梅倫在接受BBC采訪時(shí)“吐槽”：在上海的酒店門口看到警察和安保人員呵斥路人，在外灘走訪時(shí)封鎖了道路。可見(jiàn)，外交活動(dòng)是雙向的，卡梅倫訪華其實(shí)是中英兩個(gè)社會(huì)之間的互動(dòng)，即便給了卡梅倫“高規(guī)格”的接待，也未必能夠俘獲卡梅倫的“心”。而卡梅倫的這番言論并沒(méi)有引起中國(guó)網(wǎng)友們的反感，有些人還調(diào)侃卡梅倫“太實(shí)誠(chéng)”。此外，卡梅倫的這番言論也多少自證了一下自主性，訪華的收獲不僅僅是經(jīng)貿(mào)大單。

　　公共外交時(shí)代的來(lái)臨，意味著國(guó)家間的競(jìng)爭(zhēng)從軍事、經(jīng)濟(jì)等硬實(shí)力領(lǐng)域轉(zhuǎn)入社會(huì)、文化等軟實(shí)力領(lǐng)域。外交活動(dòng)不僅僅是實(shí)力的較量，更是形象的展示，國(guó)家形象的構(gòu)建是每個(gè)國(guó)民生活方式、價(jià)值觀念的呈現(xiàn)，是一個(gè)自發(fā)的過(guò)程。因?yàn)樵谏缃痪W(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，幾乎沒(méi)有謊言的生存空間，即便是謊言也會(huì)在透明的環(huán)境下變成真實(shí)。只有表里如一的國(guó)家，才會(huì)有表里如一的外交，獲得表里如一的實(shí)惠與口碑。

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