時事評論：搜索引擎站著賺錢 期待監(jiān)管一視同仁

一直以來，社會公眾對互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的質(zhì)疑不斷。對此，監(jiān)管機構日前出臺《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務管理規(guī)定》，要求“提供付費搜索信息服務應當依法查驗客戶有關資質(zhì)，明確付費搜索信息頁面比例上限，醒目區(qū)分自然搜索結果與付費搜索信息”。盡管其中并未將商業(yè)搜索與商業(yè)廣告畫等號，但在事實上強化了監(jiān)管，尤其是“數(shù)目字”的定量標準更為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)劃定了紅線。

整體上看，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展仍良莠不齊，在帶給公眾良好體驗與便捷互動的同時，也有過度商業(yè)化的種種隱患。比如，隨處可見的色情、暴力頁面，聳人聽聞、故弄玄虛、斷章取義的標題黨，如果說這些還只是污染了精神世界，那么虛假廣告、詐騙吸金便對公眾的人身財產(chǎn)安全產(chǎn)生了實實在在的影響。魏則西一人、一家的痛苦有其偶發(fā)性，鋪天蓋地的“向錢看”則拉響了網(wǎng)絡安全的必然警報。

法律的生命力只在“執(zhí)行”二字。此番規(guī)定的落地，離不開互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的積極配合與自律。比如有搜索引擎已發(fā)布整改措施，對商業(yè)推廣的數(shù)量、真?zhèn)巫龀鰢栏褚?guī)范。只有讓社會效益、經(jīng)濟效益從對立走向統(tǒng)一，企業(yè)的生存與發(fā)展才能獲得更堅實的基礎。否則，短期的暴利攫取，很可能導致最后的破產(chǎn)清算。國際上很多商業(yè)巨頭的轟然倒塌，都在頃刻之間，都是忘卻了為什么而出發(fā)。

與此同時，監(jiān)管者的壓力也在與日俱增。以往，一般是企業(yè)行為“撞了紅線”，監(jiān)管才會出手，給予事后的處罰或懲戒。問題是，有一些商業(yè)損害，比如虛假醫(yī)療廣告、美容美體，性質(zhì)上是不可逆的，一旦造成人身傷害的悲劇，便會輕易毀掉一個家庭。所以，拿出“勿謂言之不預”的態(tài)度，把互聯(lián)網(wǎng)良性競爭的規(guī)矩擺在前邊，監(jiān)管執(zhí)法必須更積極、更主動，更加突出一視同仁、毫無例外。

為什么必須“一視同仁”?首先這是市場經(jīng)濟法治化、平等性的內(nèi)在要求。其次，細致掰扯起來，有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之所以敢冒天下之大不韙，就是心存僥幸，琢磨著“富貴險中求”。反過來，倘若監(jiān)管不能一碗水端平，對有的企業(yè)松、對有的企業(yè)緊，很容易造成企業(yè)間廣告收益水平的不均衡，刺激“劣幣驅(qū)逐良幣”，自覺守法的“膽小企業(yè)”反倒失去了市場份額與利潤空間。

市場經(jīng)濟說到底，還是法治經(jīng)濟。法治的衡平原則呼喚企業(yè)的自覺守法，更呼喚監(jiān)管的一視同仁，給所有的企業(yè)增加“一樣多的守法負擔”，也就相當于為他們創(chuàng)設了“一樣多的發(fā)展空間”。當前，關于互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的法律法規(guī)越來越完善，我們期待公平執(zhí)法的執(zhí)行力能讓法治落地生根，力促企業(yè)家的“鐵肩”擔負起公益與道義。

本報特約評論員井橋夕

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