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面試熱點：“種草”失靈“拔草”又出新套路

  來源: 華圖教育  關鍵詞：面試熱點

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【熱點背景】

曾幾何時，“親測有效”“回購無數次”“摯愛一生推”的“種草”測評，霸占各大平臺，安利了眾多消費者。而現如今，“避雷避坑”“爆款吐槽”“不花冤枉錢”的“拔草”日記卻日趨火爆。各類“拔草”帖子流量暴增，然而“拔草”火熱的同時，各種新的消費套路也孕育而生。

【綜合分析】

各類“拔草”帖子流量暴增，然而“拔草”火熱的同時，各種新的消費套路也孕育而生。“種草”一詞起源于美妝圈，種草營銷則是指KOL(關鍵意見領袖)在各種社交平臺上生產原創(chuàng)內容來吸引用戶，進行場景沉浸營銷，引發(fā)其主動搜索，進而購買產品、實現營銷效果轉化的一種營銷方法。

如今，一度還算是褒義詞的“種草”，被各種貨不對板、名不副實的“雜草”，弄得讓人“談草色變”。比如，在一些美妝、護膚、小家電等“種草”扎堆的地方，往往是消費者大呼上當的重災區(qū)。

但屢屢踩坑、被忽悠的經歷，讓年輕人不再“種草”，而紛紛愛上了“拔草”，以免再次入坑。簡單來說，所謂“種草”，即增加用戶或粉絲對某項消費的欲望，“拔草”則是消除或叫停某項消費的欲望。在曾經“種草”盛行的抖音、微博和小紅書，“拔草”也開始蔚然成風。消費者熱衷于“拔草”，除了一部分被商家“騙怕了”的原因之外，更多的是消費理念開始走向成熟、理性，不再盲目地聽信一種聲音。

有了粉絲和流量，也就有了變現的基礎。在經歷了真“拔草”的吸粉階段，“拔草”博主也開始玩起了各種套路。比如，有的“拔草”博主會向有關品牌方收取“封口費”，而有的商家則與博主合作，采取“貶一捧一”的方式，由博主先對某個熱門產品進行“批判”，之后卻又推薦另一款親測有效的“內定”產品。

【應對措施】

1、相應平臺應該規(guī)范和約束掌握了“推薦”話語權的博主和商家們，

2、相關部門需要監(jiān)管跟進，給虛假宣傳劃定邊界，并設立負面清單，避免不良商家利用“羊群效應”，通過互聯網傳播的乘數效應來欺騙消費者獲利。

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