來源: 廣東分院 關(guān)鍵詞:面試,備考,熱點
【背景事件】
7月21日,21日,鴻星爾克在官方微博上發(fā)布一條新聞:通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資。
網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),“出手大方”的鴻星爾克,是營收遠遠落在同行后面的企業(yè)。去年鴻星爾克的營收為28億,凈利潤為-2.2億元,今年一季度負(fù)6000多萬。自己家底不厚,卻向災(zāi)區(qū)捐贈大筆物資,并且低調(diào)地在宣傳上舍不得花錢,官方微博連會員都沒有買。這種強烈的“反差”,感動了無數(shù)網(wǎng)友。一傳十,十傳百,網(wǎng)友自發(fā)支持的力量不斷匯聚,效應(yīng)層層疊加,最終造就了鴻星爾克的意外出圈和爆紅。
【試題模擬】
民族企業(yè)鴻星爾克在自己經(jīng)營狀況不佳的情況下,仍然能向處于水深火熱的河南捐贈巨額救災(zāi)物資,這一行為引發(fā)了網(wǎng)友對其“野性消費”。對此,你怎么看?
【參考解析】
一、背景分析及表態(tài)
鴻星爾克“一夜爆紅”。向河南災(zāi)區(qū)捐贈5000萬元物資的鴻星爾克,最近在線上線下都火了:連續(xù)幾日占據(jù)微博熱搜,直播間涌進大量網(wǎng)友,數(shù)百萬人“野性消費”參與掃貨。線下門店也是擠滿顧客,有的實體店銷售額暴增十多倍。目前,鴻星爾克庫存告急,以至于直播間的主播都被網(wǎng)友們催促“快去踩縫紉機,把產(chǎn)品都趕工出來讓大家買”。如潮水般的力挺和關(guān)愛,背后是一個善引發(fā)善、愛傳遞愛的動人故事。支持鴻星爾克,實際是人們對善良價值的堅守,對“好人有好報”正義觀的執(zhí)著堅持。
二、分析意義并揭露問題
“為眾人抱薪者,不可使其凍斃于風(fēng)雪”,這是中國人樸素而可貴的價值觀,也是幾千年流傳下來的崇德向善文化的重要內(nèi)涵。對于一家保持社會責(zé)任感的良心企業(yè),網(wǎng)友紛紛表示,“我們不允許你沒有盈利”。風(fēng)卷殘云式的掃貨,是對鴻星爾克真誠善良的回饋。一句流傳很廣的話這樣說,“中國人的善良是刻在骨子里的”,感恩每一個無私付出的舉動,讓每一個善良的人都被善待。
經(jīng)歷過疫情、洪災(zāi)等考驗的中國人,對同舟共濟、守望相助有著更深的感悟和更強烈的共鳴。無論是鴻星爾克中“你支持災(zāi)區(qū),我們支持你”,還是21歲女大學(xué)生創(chuàng)建“救命文檔”,網(wǎng)友接力更新270余版,訪問量破650多萬次,還是人民子弟兵、消防人員等奮戰(zhàn)在抗洪一線,廣大群眾自發(fā)參與進來,涌現(xiàn)無數(shù)凡人善舉,都是以溫暖傳遞溫暖,一點一滴的微光匯聚成風(fēng)雨同行的無窮力量。這是具有鮮明中國特色的有情有義、擔(dān)當(dāng)大義和齊心協(xié)力。
此事件中彰顯的善良與行動力,是中國人不畏艱難、團結(jié)致勝的民族密碼。然而,對企業(yè)來說,一夜清倉、“躺著出名”既是機遇也是挑戰(zhàn)。造神和毀神往往就在一瞬間,企業(yè)需要的不是神話,而是實干的精神與公平的競爭。
三、提出解決問題的對策
實干才能贏得未來。贏得尊重的企業(yè),一定是順境不懈怠、逆境不退縮,一步一個腳印往前走的實干型企業(yè)。落后時,想方設(shè)法找出路;發(fā)展時,爭分奪秒往前沖;奉獻時,盡其所能救人急。鴻星爾克成為百年品牌的成功之路,不可能總是靠“野性消費”這樣的機會,而是敢為人先、搶抓機遇、百折不撓、堅守初心的漫長跋涉。
實干需要守正創(chuàng)新。近年來,“國潮”成為新的時尚潮流。國潮興起,首先是因為國產(chǎn)品牌守住了品質(zhì)之“正”,與國際優(yōu)質(zhì)品牌的差距逐步縮小;其次才是在廣泛的文化認(rèn)同和強烈的文化自信創(chuàng)出潮流之“新”。此次鴻星爾克再次點燃國潮風(fēng),要將這波大勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展機遇,還需在產(chǎn)品迭代、品質(zhì)把關(guān)、IP設(shè)計、營銷布局等方面好好發(fā)力。
實干需要公平競爭。市場秩序需要公平,機會面前人人平等。幾年前,總理在貴州黎平考察春節(jié)供應(yīng)后,特意送給市場負(fù)責(zé)人一臺貼著“福”字的“公平秤”,寓意公平是市場之福。我們反對不公平、不正當(dāng)?shù)母偁,也要警惕,自己的愛心是否正在成為市場秩序中那顆不公正的“砝碼”。
四、展望未來
始于一顆無私愛心的故事應(yīng)該有圓滿結(jié)局。我們期待鴻星爾克等國產(chǎn)品牌實干興企、苦練內(nèi)功,不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新設(shè)計和創(chuàng)新模式,在國人的厚愛與期待中,將中國潮流推向世界。
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