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2022省考申論熱點：玲娜貝兒為什么這么火?

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點擊領(lǐng)取備考干貨

【背景事件】

近日，某短視頻平臺曝出凌晨三點大量迪士尼粉絲在迪士尼門口排隊等待購買玲娜貝兒玩偶，但還未等開門就收到迪士尼官方通知玩偶售罄，一位粉絲甚至跪地大喊排到“尿血”。不少二手平臺可查找到玩偶價格炒至上萬元，令人唏噓。

【分析原因】

迪士尼打造流量IP，饑餓營銷

與迪士尼的傳統(tǒng)IP米老鼠唐老鴨等不同的是，像星黛露、玲娜貝兒這類新IP的“出道”并沒有像經(jīng)典IP的文化影視作品為背景襯托，僅僅依靠簡單的故事背景，再通過不定期推出新IP增加新鮮感，加上這些“迪士尼明星”在園區(qū)中的“賣萌”的表演，獲得很多年輕人的青睞。再通過推出一系列限量玩偶，契合了現(xiàn)代年輕人的快餐式、跟風(fēng)式的消費(fèi)心理，大家爭相購買，與之前跟風(fēng)排隊購買限量款籃球鞋如出一轍。

網(wǎng)紅為吸流量跟風(fēng)蹭熱度

從玲娜貝兒“出道”以來，不少網(wǎng)紅為蹭熱度有的網(wǎng)紅會跟風(fēng)購買公仔在短視頻平臺“炫耀”，或是購買后通過“吐槽”的方式來獲取關(guān)注，有的網(wǎng)紅則會是通過其他方式比如仿妝、cosplay等方式來獲取流量，這就使得玲娜貝兒無論在線下的迪士尼還是在線上的各大平臺熱度一直不減。

“黃牛”借機(jī)牟利炒作

“黃牛”從來都是無利不起早，玲娜貝兒在二手平臺的交易價格持續(xù)飆升與“黃牛”炒作有很大關(guān)系。有網(wǎng)友在線上預(yù)約時，都訂好了鬧鐘等待預(yù)約開始，但時間一到預(yù)約界面就瞬間崩潰，等再能刷新頁面時，預(yù)約名額就滿了，不難猜測，這與科技發(fā)展過程中，違法的“黃牛”刷票軟件息息相關(guān)。

【提出對策】

政府相關(guān)部門應(yīng)出臺相關(guān)法律法規(guī)杜絕饑餓營銷

饑餓營銷是商家有存貨卻不賣惡意炒作的行為，而供不應(yīng)求是商品確實無庫存，導(dǎo)致消費(fèi)者無法購買。我們很難真正識別到底是惡意的饑餓營銷還是單純的供不應(yīng)求，這就導(dǎo)致不少商家鉆法律空子借此手段來炒作商品。因此相關(guān)部門出臺相關(guān)法律法規(guī)，加大對惡意饑餓營銷的懲罰力度，進(jìn)而杜絕饑餓營銷。

網(wǎng)紅應(yīng)樹立正確價值觀

網(wǎng)紅以流量為生無可厚非，但在價值觀層面應(yīng)宣傳正能量，不能盲目跟風(fēng)“蹭”流量，對待新鮮事物也應(yīng)理性客觀看待，不能為了流量盲目跟風(fēng)。用更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容來吸引觀眾才是長遠(yuǎn)的發(fā)展之計。

政府相關(guān)部門應(yīng)嚴(yán)厲打擊“黃牛”

近些年只要有“限量”就有“黃牛”的出現(xiàn)，小到迪士尼玩偶鑰匙扣，大到頂流明星的演唱會門票，都少不了“黃牛”的身影，近年來不少專項整治活動都對黃牛進(jìn)行打擊，但收效甚微，根本原因是沒有傷其根本，切斷灰色產(chǎn)業(yè)鏈。因此，政府相關(guān)部門應(yīng)創(chuàng)新執(zhí)法手段，把產(chǎn)業(yè)鏈條徹底切斷，才能起到實效，讓市場回歸公平。

 

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