2019國(guó)考申論熱點(diǎn)：華為首次超越蘋果 只是數(shù)字超越？

華為手機(jī)出貨量達(dá)5420萬臺(tái)，超過蘋果的4130萬臺(tái)，居全球第二；分析稱蘋果手機(jī)利潤(rùn)仍遠(yuǎn)超華為，與此同時(shí)，五家調(diào)研機(jī)構(gòu)分別發(fā)布報(bào)告，稱2018年第二季度全球智能手機(jī)出貨量，華為首次超過蘋果，成為全球第二大智能手機(jī)廠商。

申論熱點(diǎn)獨(dú)家模擬預(yù)測(cè)題及詳細(xì)解析

【模擬預(yù)測(cè)題】

【華為第二季（4至6月）智能手機(jī)出貨量達(dá)到5420萬部，已經(jīng)超越蘋果成為全球第二大智能手機(jī)廠商，這也是蘋果8年來首度跌出全球前二大智能手機(jī)品牌之列。請(qǐng)談?wù)勀銓?duì)此事的看法？】

Canalys分析師賈沫表示，盡管今年1月與美國(guó)運(yùn)營(yíng)商合作未果，但華為在過去6個(gè)月內(nèi)快速改變了市場(chǎng)策略，從以利潤(rùn)為導(dǎo)向轉(zhuǎn)為在更低端市場(chǎng)尋求銷量上的增長(zhǎng)，尤其是子品牌榮耀在華為實(shí)施的低端中發(fā)揮至關(guān)重要作用。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，榮耀品牌占華為總體份額已從去年同期的24%增長(zhǎng)至36%，而且在第二季度海外出貨400萬臺(tái)，在較小的基數(shù)上同比增長(zhǎng)150%。賈沫表示，榮耀正在把華為旗艦機(jī)的技術(shù)帶到更低價(jià)格的產(chǎn)品上，并建立和部署獨(dú)立的本地化銷售團(tuán)隊(duì)。

此外，華為在旗艦系列產(chǎn)品新品上，由于引入人工智能NPU芯片以及創(chuàng)新的三鏡頭組，P20和P20 Pro在首發(fā)季度銷售速度超過了前一代產(chǎn)品，三個(gè)月達(dá)到700萬臺(tái)出貨，尤其是海外市場(chǎng)出貨量同比翻番。

多數(shù)受訪業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，華為對(duì)蘋果的超越只是一個(gè)數(shù)字上的超越。從凈利潤(rùn)來看，華為和蘋果仍有較大差距。蘋果手機(jī)的均價(jià)仍遙遙領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且蘋果的利潤(rùn)超過手機(jī)市場(chǎng)總量的八成，其中僅iPhone X就掠走了35%的利潤(rùn)。

對(duì)于下半年的市場(chǎng)格局，分析師們普遍認(rèn)為蘋果或?qū)⒎闯�華為。不過，Canalys分析師Ben Stanton提醒，在未來數(shù)個(gè)季度內(nèi)，華為的子品牌榮耀和中端Nova系列很有可能維持高速增長(zhǎng)。“如果華為能夠打開美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，這將再度拉升其市場(chǎng)份額”，一位手機(jī)行業(yè)分析師告訴記者。