2018下半年申論熱點(diǎn)：愛(ài)奇藝關(guān)閉播放量 此舉引發(fā)行業(yè)震蕩

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9月3日，愛(ài)奇藝發(fā)布聲明，宣布正式關(guān)閉全站前臺(tái)播放量顯示，今后將逐步以內(nèi)容熱度代替原有播放量。內(nèi)容熱度包含用戶觀看行為數(shù)據(jù)、互動(dòng)行為數(shù)據(jù)、分享行為等綜合數(shù)據(jù)維度。后續(xù)還將增加熱度排行榜、內(nèi)容既往熱度曲線、峰值熱度排行榜等給用戶參考。

申論熱點(diǎn)獨(dú)家模擬預(yù)測(cè)題及詳細(xì)解析

【模擬預(yù)測(cè)題】

【愛(ài)奇藝宣布關(guān)閉全站播放量外顯數(shù)據(jù) 視頻網(wǎng)站流量大戰(zhàn)就此終結(jié)?一時(shí)間引發(fā)業(yè)內(nèi)震動(dòng)，請(qǐng)談?wù)勀銓?duì)此事的看法?】

愛(ài)奇藝在聲明中解釋，關(guān)閉播放量此舉應(yīng)對(duì)的是日趨嚴(yán)重的視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)造假問(wèn)題：“播放量攀比所引發(fā)的負(fù)面效應(yīng)正在日益凸顯，在 ‘唯播放量論’的影響下，不少?gòu)臉I(yè)者將播放數(shù)據(jù)作為目標(biāo)，不僅扭曲了創(chuàng)作和宣傳出新，還未吸引眼球而低俗炒作，甚至令行業(yè)滋生出刷量等違法行為，與此同時(shí)，劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象日趨抬頭，大量?jī)?yōu)質(zhì)作品因?yàn)槿狈�綜合客觀的評(píng)價(jià)體系而被埋沒(méi)。在這樣的非良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，制作公司失去了之道內(nèi)容制作的評(píng)判依據(jù)，用戶在選擇內(nèi)容時(shí)得不到有效的參考目標(biāo)，廣告主也無(wú)法對(duì)營(yíng)銷投放的效果做出合理評(píng)估，行業(yè)健康可持續(xù)成長(zhǎng)的土壤遭到破壞。”

在這樣的行業(yè)背景下，愛(ài)奇藝表示，他們將推翻過(guò)去的單純展示播放量模式，建立一個(gè)評(píng)價(jià)體系多元、綜合權(quán)重合理的熱度值評(píng)估體系：“對(duì)于用戶，我們希望借助AI技術(shù)向其推薦精彩內(nèi)容;對(duì)于合作伙伴，我們將堅(jiān)持開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略，與其共享不僅限于播放量的，更豐富、更立體地觀看行為數(shù)據(jù)。”

愛(ài)奇藝關(guān)閉外顯播放量的行為，也迅速在業(yè)內(nèi)引發(fā)熱烈討論。

從大家的討論中可以看到，絕大多數(shù)從事影視制作和媒體行業(yè)的人士對(duì)此的態(tài)度都是“震驚的”、“贊嘆的”，更有一位制作人直接表示，“愛(ài)奇藝這一改革是劃時(shí)代的，將會(huì)對(duì)視頻網(wǎng)站和影視行業(yè)的格局產(chǎn)生重要影響，趕緊把數(shù)據(jù)造假這個(gè)毒瘤拿掉吧!”

其實(shí)今年，國(guó)家廣播電視總局就發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序的通知》，強(qiáng)調(diào)進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的傳播秩序，維護(hù)健康清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，不得以低俗創(chuàng)意吸引點(diǎn)擊，不能惡意炒作、惡性競(jìng)爭(zhēng)。

專家短評(píng)——

中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部青年學(xué)者朱傳欣：

點(diǎn)擊量是目前網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的核心衡量指標(biāo)，我們強(qiáng)烈呼吁大家運(yùn)用各種手段保護(hù)點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)的安全真實(shí)。弄虛作假的點(diǎn)擊量，如同一件“皇帝的新裝”;退潮后，定能發(fā)現(xiàn)誰(shuí)在裸泳。面對(duì)愈發(fā)離譜的網(wǎng)絡(luò)“大”數(shù)據(jù)，在線視頻行業(yè)在積極打假，自覺(jué)維護(hù)一個(gè)誠(chéng)信、公平、有序的市場(chǎng)環(huán)境的同時(shí)，更需要保持清醒認(rèn)識(shí)：即使數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、靠譜，點(diǎn)擊量也不等于藝術(shù)質(zhì)量，而后者才是視頻網(wǎng)站可持續(xù)發(fā)展的“ 生命線”。