來源: 華圖教育2019-06-04 09:17
申論熱點材料閱讀
2019年6月3日，全國多地出現搶購優(yōu)衣庫與KAWS聯(lián)名款T恤的熱潮，線上秒光，線下則是瘋搶。
申論熱點獨家模擬預測題及詳細解析
【模擬預測題】
【被瘋搶的UNIQLO x KAWS聯(lián)名款到底長什么樣?為什么會遭到如此的重視呢?請就此事談談你的觀點?】
KAWS究竟是何方神圣?讓潮流愛好者連風度都不要了?
來自美國新澤西州的街頭藝術家KAWS，本名Brian Donnelly，從12歲開始就已經對涂鴉產生了興趣。
念書的時候，每年父母都要幫KAWS重買好幾次課本，因為幾乎每一冊課本，都成了他的涂鴉畫紙，畫的都是天馬行空的怪異形象。
1996年從紐約視覺藝術學院畢業(yè)后，KAWS去動畫公司干了一段時間，很快覺得這種機械無聊的996生活，實在不適合自己，就辭了職。
在辭職后的那段時間里，KAWS為了找樂子，經常會找路邊一些大型廣告牌，趁夜深人靜的時候去涂鴉。
據他自己回憶，當時坐在高速公路路邊，欣賞自己改頭換面的路邊巨幅大廣告牌，是一天中最開心的時刻。
后來有一天，KAWS發(fā)現，跟天天爬高涂鴉廣告牌相比，城市里的電話亭、公交站海報，似乎是更好的選擇。
從那時候開始，KAWS形成了自己的“創(chuàng)作規(guī)律”——晚上把市中心的海報偷偷取出帶回家，完成涂鴉后再放回原處。
第二天，總有很多路過的或者等車的人，能欣賞到KAWS的作品，甚至有人專門會去跟他的作品合影，KAWS也成了當時紐約城里著名的“涂鴉怪盜”。
一開始，各大時尚公司頭都要炸了，因為發(fā)現自家海報被涂鴉后，他們第二天就不得不趕緊換一張。還有清潔工咬牙切齒，說如果找到這個亂涂亂畫的人，“一定要給他點顏色看看”。
但漸漸地，不少頭腦靈活的品牌，似乎看到了商機，比如DIESEL、CALVIN KLEIN就主動發(fā)出邀約，希望KAWS能“搞”一下自己。
就因為這樣，KAWS從一個街頭藝術家，變成了受品牌、時尚注目的藝術家，開始在美國、英國、法國各地舉辦畫展。同時，也有越來越多的時尚品牌跟KAWS展開了長期合作關系。
【評論】
優(yōu)衣庫非常擅長做各類文化場景營銷，除KAWS外，它還把村上隆、Futura和Pharrell Williams等潮流藝術界的頭部人物拉到優(yōu)衣庫陣營，不斷強化優(yōu)衣庫與時尚關鍵詞的關聯(lián)度，從而培養(yǎng)起廣泛的用戶認知——優(yōu)衣庫就是個性潮流的代表。
這回KAWS系列被瘋搶，在于其“末代款”的意義，帶有某種“文化饑餓營銷”的味道。
實際上，這種手段已很常見。正如此前星巴克貓爪杯的案例，同樣是因為限量版，引起一波搶購。
而至于這種瘋搶有多少是真愛，有多少是盲目跟風，就難說了。
正如財經評論人畢舸所言，文化饑餓營銷從來是硬幣的兩面，其利是獲得爆款流量的最大化，其弊則是操作不當，會引發(fā)用戶的不滿，而如何取舍利弊、確保自身營銷宣傳目標完成，就對優(yōu)衣庫和星巴克形成了后續(xù)考驗。
