來源: 華圖教育2019-08-12 09:58
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【熱點(diǎn)相關(guān)背景】
2016年被視為中國知識付費(fèi)元年，經(jīng)歷了持續(xù)1年多的火熱，一大波知識付費(fèi)產(chǎn)品搶占資本市場，整個行業(yè)呈現(xiàn)快速成長、持續(xù)向上的發(fā)展趨勢。在中國，付費(fèi)訂閱、與專家在線互動等網(wǎng)絡(luò)直播，被統(tǒng)稱為“知識付費(fèi)”經(jīng)濟(jì)。研究估計(jì)，去年中國這種經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)73億美元，其中很大一部分收入來自付費(fèi)播客，主要是消費(fèi)者直接為在線內(nèi)容付費(fèi)。中國民眾迫切渴望獲取當(dāng)代重要信息，在中國競爭激烈的就業(yè)市場需不斷更新個人技能，中國手機(jī)支付更便利，中國社會普遍存在“擔(dān)心落伍”的心態(tài)。
以羅輯思維推出的“得到”為例，它以付費(fèi)專欄的形式為主，用戶可通過按年或按月的訂閱形式獲取系統(tǒng)性的課程，用戶黏性較強(qiáng)。“得到”上線的第一個付費(fèi)訂閱產(chǎn)品《李翔商業(yè)內(nèi)參》上線20天后，營收就過百萬，成為現(xiàn)象級的知識付費(fèi)產(chǎn)品。
據(jù)艾媒咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，中國知識付費(fèi)用戶規(guī)模呈高速增長態(tài)勢，2018年用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)2.92億人。而從內(nèi)容生產(chǎn)方面上看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷深耕細(xì)化，垂直化內(nèi)容生產(chǎn)越來越豐富，呈現(xiàn)出專業(yè)化趨勢;從知識付費(fèi)產(chǎn)品的形態(tài)上看，平臺型產(chǎn)品、內(nèi)容型產(chǎn)品、工具型產(chǎn)品都在不斷發(fā)展，多元化趨勢明顯。
考點(diǎn)預(yù)測
1.概括題：請根據(jù)資料內(nèi)容，概括知識付費(fèi)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的原因有哪些?
【參考話術(shù)】
1.互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，分享經(jīng)濟(jì)滲透到社會生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，付費(fèi)經(jīng)濟(jì)提供了土壤;
2.移動支付的迅速發(fā)展，提高了支付的便捷性和有效性，為付費(fèi)經(jīng)濟(jì)提供了物質(zhì)基礎(chǔ);
3.新媒體帶來的新的消費(fèi)形式、新的消費(fèi)習(xí)慣，影響用戶消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，為知識付費(fèi)發(fā)展提供了廣泛的用戶基礎(chǔ);
4.社會迭代發(fā)展迅速，人與人之間的競爭加大，造成部分人的“知識焦慮”。
2.分析題：請根據(jù)資料內(nèi)容，分析知識付費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的好處有哪些?
【參考答案】
1.促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域新的升級，豐富互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的各種業(yè)態(tài)和生態(tài)完善;
2.有效保護(hù)了知識信息生產(chǎn)者的知識版權(quán)，激勵更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出;
3.知識內(nèi)容的細(xì)化能夠保證消費(fèi)者迅速得到需要的，有效的，個性的定制信息;
4.有效填補(bǔ)了人們心中的焦慮，合理化解生活中存在的各種問題。
3.對策題：請根據(jù)資料內(nèi)容，概括知識付費(fèi)領(lǐng)域存在的問題?
【參考答案】
1.買賣雙方權(quán)益不對等，用戶權(quán)益往往得不到保障，知識付費(fèi)發(fā)展模式后勁不足;
2.知識付費(fèi)的受眾面比較窄，付費(fèi)經(jīng)濟(jì)覆蓋有限;
3.盈利模式單一，無法找到新的產(chǎn)品收益增長點(diǎn);
4.平臺模式單一，細(xì)分市場不完整，整體規(guī)模效益不凸顯
4.公文題：請根據(jù)資料內(nèi)容，寫一份關(guān)于知識付費(fèi)的評論性微博，字?jǐn)?shù)控制在140字以內(nèi)。
【參考答案】
時間如梭，知識付費(fèi)“飛入尋常百姓家”，得到、喜馬拉雅等一大波知識付費(fèi)平臺走紅，五花八門的產(chǎn)品不時掀起一波波熱潮。但是隨著知識付費(fèi)的興起，版權(quán)、產(chǎn)品打開率和復(fù)購率下滑等困境也凸顯出來。所以，借助先進(jìn)技術(shù)及時追蹤和打擊侵權(quán)行為成為推動知識付費(fèi)市場健康發(fā)展的題中之義。
5.請圍繞知識付費(fèi)經(jīng)濟(jì)展開思考，寫一篇文章，主題清晰，思路明確。
讓知識付費(fèi)成為時代新的風(fēng)尚
2016年被視為中國知識付費(fèi)元年，經(jīng)歷了持續(xù)1年多的火熱，一大波知識付費(fèi)產(chǎn)品搶占資本市場，整個行業(yè)呈現(xiàn)快速成長、持續(xù)向上的發(fā)展趨勢。知識付費(fèi)“飛入尋常百姓家”，得到、喜馬拉雅等一大波知識付費(fèi)平臺走紅，五花八門的產(chǎn)品不時掀起一波波熱潮。究其原因主要有，互聯(lián)網(wǎng)時代，基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支撐，知識的分享與付費(fèi)具備了相應(yīng)條件，人們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及在高競爭環(huán)境下對于自我提高的迫切需求，也讓他們樂意掏錢來購買有價(jià)值的知識服務(wù)。這說明當(dāng)前人們對待知識的態(tài)度已經(jīng)越來越尊重，所以創(chuàng)造條件，扎實(shí)基礎(chǔ)，護(hù)佑知識付費(fèi)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展，成為方便人民渴求知識的利器。
不可否認(rèn)，近年來知識付費(fèi)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展確實(shí)在議定程度上滿足了部分群體對知識的渴求和需要，填補(bǔ)了行業(yè)和職業(yè)的危機(jī)感，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。但是與此同時，伴隨而生的，知識內(nèi)容散亂化，知識平臺無序化，知識作者無名化等問題屢屢出現(xiàn)，極大的影響了人民的獲得感和滿足感。所以，我們必須找根源，想方法，破難題，護(hù)航付費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
知識傳播過程中必須要強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”。知識付費(fèi)的本質(zhì)是傳播知識，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)則是關(guān)注度經(jīng)濟(jì)。知識付費(fèi)平臺如果過度追求短期利益，不在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面下功夫，就會讓這一模式走入死胡同。百度音頻知識付費(fèi)產(chǎn)品只生存了6個月，最后的更新時間停在了7月13日;在分答社區(qū)運(yùn)營了兩個多月的papi醬于去年9月11日也宣布停更。這些網(wǎng)絡(luò)事件都在昭示著內(nèi)容對于自身發(fā)展的重要性。知識付費(fèi)的關(guān)鍵在于“知識”，只有做好了“知識”，才有可能得到用戶可持續(xù)的“付費(fèi)”。對知識付費(fèi)行業(yè)而言，深耕內(nèi)容，做好細(xì)分、滿足各類群體的用戶需求，是避免“來也匆匆、去也匆匆”的必經(jīng)之路。
知識傳播過程中必須要強(qiáng)調(diào)“渠道致勝”。全渠道的傳播和銷售，是保證內(nèi)容能夠迅速實(shí)現(xiàn)點(diǎn)到點(diǎn)傳播，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容及時轉(zhuǎn)化收益的關(guān)鍵，沒有成型的渠道，內(nèi)容只能是空中樓閣，無力落地。快手app每天的網(wǎng)紅博主都有關(guān)閉的，吃貨小哥花費(fèi)十幾萬最終拉了饑荒還沒有轉(zhuǎn)到一分錢，關(guān)鍵是渠道傳播有限，沒有足夠的點(diǎn)播和觀看。所以美好的畫面，吸睛的場面都需要合理的渠道、有效的通道進(jìn)行傳播和發(fā)散。只要渠道通暢，內(nèi)容足夠，人流就會源源不斷，視覺效應(yīng)就會凸顯出來。
知識傳播過程中必須要強(qiáng)調(diào)“用戶為先”。強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)特性,形成倒逼機(jī)制,迫使內(nèi)容提供者不斷提升付費(fèi)知識的內(nèi)涵與價(jià)值。知識付費(fèi)不僅是對知識的尊重和知識變現(xiàn)的一種方式,還是知識價(jià)值的體現(xiàn)和自然甄選。一旦進(jìn)入付費(fèi)模式,消費(fèi)者就會慎重選擇,那些沒有營養(yǎng)的“知識”就會被自然淘汰。據(jù)了解，在激烈的市場競爭下，包括知乎在內(nèi)的各類知識內(nèi)容平臺，在“內(nèi)容+用戶+作者+服務(wù)”的基礎(chǔ)上，推出了包括知識付費(fèi)在內(nèi)的多元知識服務(wù)。今年的知識付費(fèi)市場方向有所調(diào)整，各大平臺不再迷醉于大V的力量，開始慢慢回歸到用戶本身的價(jià)值訴求之上。這些變化都是對用戶的回歸，對知識的有效尊重。所以回歸內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)用戶，這才是我們應(yīng)該注意的關(guān)鍵。
知識付費(fèi)經(jīng)濟(jì)的有序發(fā)展，是新時代對知識的良性呼應(yīng)，對于經(jīng)濟(jì)本身來說具有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。我相信只要我們堅(jiān)持三點(diǎn)論和重點(diǎn)論的統(tǒng)一，我們就一定能實(shí)現(xiàn)知識造福于人的美好愿景!
