來源: 華圖教育2021-06-06 10:29
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【熱點背景】
近年來，短視頻的流行成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢之一，也成為互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)新的重要增長點。國家廣電總局不久前發(fā)布的統(tǒng)計公報顯示，2020年，我國網(wǎng)民日均刷視頻約100分鐘，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費用戶達(dá)6.9億。
【綜合分析】
從讀圖時代進(jìn)入視頻時代，一刷就停不下來的使用習(xí)慣，讓短視頻成為人們接受信息的主要方式。在一定程度上，短視頻平臺的價值取向，直接影響輿論的引導(dǎo)和用戶的價值判斷。
為了追求流量，部分短視頻平臺在短視頻制作發(fā)布時，一味追求獵奇獵艷，用刺激眼球的“三俗視頻”，用“淺層刺激”的方式，吸引用戶，同時對用戶上傳的明顯存在錯誤價值導(dǎo)向視頻審核不嚴(yán)。一些用戶數(shù)量龐大的平臺，被流量“綁架”后，甚至還大肆宣揚(yáng)“算法中立”，為自己開脫，產(chǎn)生了極壞的社會影響。
不同媒介強(qiáng)調(diào)不同感官，培養(yǎng)不同習(xí)慣，反復(fù)使用某種媒介會使感官有條件接收特定刺激，而忽略掉其他刺激。短視頻強(qiáng)調(diào)視聽感官，放大視覺和聽覺刺激，容易出現(xiàn)內(nèi)容快餐化、奇觀化、情緒化等問題，魔性口音、金句、離奇打扮、怪異行為比內(nèi)容、邏輯更容易出圈，這也是尼爾·波茲曼所說的，視頻化媒介會讓人喪失理性思考能力。
習(xí)慣了短視頻的快餐文化與瞬時回報，也讓人難以專注、延遲滿足。報告中有個很有意思的數(shù)據(jù)，28.2%的用戶會倍速觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。不耐煩正常速度看視頻，也沒辦法沉下心看一部長電影、讀完一本紙質(zhì)書，多少人一邊在快節(jié)奏生活中身心俱疲，轉(zhuǎn)向短視頻尋求須臾放松，一邊漸漸失去慢下來的能力，看到時間長、節(jié)奏慢的內(nèi)容就沒耐心?
所以說，有必要對不斷走高的短視頻使用時長保持警惕。最大限度發(fā)揮短視頻優(yōu)勢，不是被動接受良莠不齊信息的投喂，在精準(zhǔn)推送下成為井底之蛙，而要利用好平臺巨大的資源庫，用價值判斷引領(lǐng)營養(yǎng)汲取和吸收。目前，一些短視頻企業(yè)已經(jīng)看到保持競爭優(yōu)勢需要提供有社會價值的內(nèi)容，很有遠(yuǎn)見，也很有必要。
