2022國(guó)考申論熱點(diǎn)-網(wǎng)絡(luò)直播亂象

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一、熱點(diǎn)概況

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+購(gòu)物的模式將消費(fèi)者帶入進(jìn)一個(gè)網(wǎng)上消費(fèi)樂(lè)園。方便、快捷、高性?xún)r(jià)比都使得互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。尤其在疫情的影響下，更多的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向各大購(gòu)物直播平臺(tái)。有了更多的消費(fèi)需求，各路明星、網(wǎng)紅都想在網(wǎng)絡(luò)直播的紅利下分得一杯羹，各種虛假宣傳、流量炒作，無(wú)下線博取眼球與流量，都為在帶貨的過(guò)程中獲取更多利潤(rùn)。2021年4月23日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等起七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法(試行)》，自2021年5月25日起施行。國(guó)家出臺(tái)管理辦法嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播。

二、各方觀點(diǎn)

央廣網(wǎng)：直播帶貨有關(guān)亂象，在一定程度上折射出平臺(tái)方、產(chǎn)品商、主播方對(duì)利益與規(guī)則的權(quán)衡問(wèn)題。消費(fèi)者憑喜愛(ài)度賦予主播流量，主播憑流量大小向產(chǎn)品商賺取傭金，產(chǎn)品商憑資本實(shí)力吸引主播合作。主播和產(chǎn)品商在收益與誠(chéng)信之間如何選擇，既取決于他們的價(jià)值取向，也取決于外部監(jiān)管與引導(dǎo)。直播平臺(tái)作為聯(lián)系各方的媒介，通過(guò)打賞抽成等多種方式盈利，往往不愿意負(fù)責(zé)審核產(chǎn)品商資質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量，也不專(zhuān)門(mén)受理消費(fèi)者投訴維權(quán)。由此，消費(fèi)者很容易就成為交易中最弱勢(shì)的一方，權(quán)益保護(hù)問(wèn)題亟待解決。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)：直播帶貨風(fēng)口正勁，有力活躍了交易，繁榮了市場(chǎng)。但與此同時(shí)，直播帶貨營(yíng)銷(xiāo)中的商標(biāo)侵權(quán)行為也屢見(jiàn)不鮮，亟待依法糾偏。沒(méi)有規(guī)矩，不成方圓。直播帶貨作為借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展起來(lái)的新型商業(yè)模式，恪守商標(biāo)合理使用邊界屬于基本操守。

中國(guó)青年網(wǎng)：由于監(jiān)管主體眾多，在監(jiān)管職權(quán)上存在一定的重疊，適用的法律依據(jù)又各不相同，容易產(chǎn)生執(zhí)法監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)不一致的問(wèn)題。此次七部門(mén)聯(lián)合發(fā)文，表明了我國(guó)政府力圖系統(tǒng)全面地解決電商網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的決心。

三、深度分析

(一)原因

1、政府：相關(guān)職能部門(mén)未出臺(tái)具體規(guī)范及懲處措施，針對(duì)不同情形未有清晰劃分;監(jiān)管部門(mén)未行使權(quán)力嚴(yán)格監(jiān)管。

2、直播平臺(tái)：對(duì)于直播相關(guān)違規(guī)行為約束不嚴(yán)，未有專(zhuān)人嚴(yán)格把控監(jiān)管。

3、直播營(yíng)銷(xiāo)人員：唯利是圖，吸引眼球，博取流量

4、商家：與營(yíng)銷(xiāo)人員共同獲取利益，未對(duì)直播人員以及直播間資質(zhì)進(jìn)行篩選與審查;未加強(qiáng)把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量。

5、消費(fèi)者：盲目跟風(fēng)，由流量主導(dǎo)行為，辨別力差，維權(quán)意識(shí)薄弱。

6、媒體：不良媒體肆意宣揚(yáng)奇葩違規(guī)直播，引導(dǎo)大眾，未有正確價(jià)值觀導(dǎo)向。

(二)問(wèn)題

1、直播內(nèi)容：內(nèi)容低俗，言語(yǔ)污穢。同質(zhì)化、泛娛樂(lè)化問(wèn)題嚴(yán)重。

2、帶貨產(chǎn)品：虛假宣傳、質(zhì)量差，后續(xù)配套產(chǎn)品服務(wù)跟不上。

3、直播門(mén)檻：未成年人觀看及打賞，對(duì)于未成年人的提示與禁止不突出。

(三)危害

1、社會(huì)風(fēng)氣：帶壞社會(huì)風(fēng)氣，崇尚盈利至上，擁護(hù)無(wú)良低俗的主播，偏離社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為社會(huì)和諧埋下巨大隱患。

2、直播平臺(tái)及人員：名聲受損，誠(chéng)信度降低，不受大眾喜愛(ài)。

3、消費(fèi)者：引導(dǎo)消費(fèi)者盲目消費(fèi)，產(chǎn)品低劣侵犯消費(fèi)者權(quán)益。

(四)對(duì)策

1、政府：出臺(tái)具體網(wǎng)絡(luò)直播管理辦法，明晰懲處規(guī)則;相關(guān)監(jiān)管部門(mén)形成檢查巡查常態(tài)化;暢通舉報(bào)投訴渠道。

2、直播平臺(tái)：明確平臺(tái)職責(zé)，對(duì)于金額交易大，影響大的直播間，專(zhuān)人巡查，提供警示、注意等防范用語(yǔ)，對(duì)于未成人進(jìn)行時(shí)間及交易限制。

3、直播營(yíng)銷(xiāo)人員：規(guī)范直播言行，整頓直播內(nèi)容，關(guān)注帶貨產(chǎn)品本身質(zhì)量，做好把關(guān)，切勿虛假宣傳，同步做好產(chǎn)品售后服務(wù)。

4、消費(fèi)者：形成正確合理消費(fèi)觀;提高辨別能力，理性種草，切勿跟風(fēng);學(xué)會(huì)利用正規(guī)渠道及法律途徑維護(hù)自身權(quán)益。